La página de puerta (además: página de salto, página de puerta de link, página espejo y Doorway Page en inglés) se refiere a una página web que se inserta delante de la página real con la finalidad de dirigir a los usuarios a una página de destino específica. Frecuentemente se intenta llamar la atención de los motores de búsqueda mediante de las páginas pasillo o las páginas puerta. No obstante, este método es contrario a las directrices de calidad de Google.
Cómo se construye una página puerta
Las páginas puerta contienen grandes cantidades de texto y generalmente son visualmente bastante pobres. Los items de diseño y los vídeos suelen faltar y los gráficos, si es que existen, se usan para incluir palabras clave en el texto alternativo. Items como Flash o JavaScript ,que no pueden ser leídos fácilmente por Google, no están incluidos. El contenido es muy diverso para las páginas puerta. Inicialmente consistían básicamente en secuencias de palabras clave relevantes o textos irrelevantes, con palabras clave distribuidas aleatoriamente a lo largo de la misma. Inclusive si una página de puerta incluía contenido útil, siempre era sólo contenido regurgitado del portal web principal. No disponen tanto valor añadido como las páginas de palabras clave demasiado optimizadas.
Las páginas puerta son (típicamente) altamente optimizadas para posicionarse bien en los motores de búsqueda. Por lo general, una página de este tipo no tiene ningún valor para los usuarios, puesto que el contenido de la página real sólo se repite allí. Por lo general, las páginas puerta no están vinculadas internamente y sólo se puede entrar a ellas mediante de los motores de búsqueda. Sólo existen uno o más enlaces desde la página puerta a la página principal. Si los visitantes llegan a un portal web mediante de una página puerta, por lo general no existen vuelta atrás. Las páginas puerta representan calles de un solo sentido, por así decirlo.
Ventajas de las páginas puerta
Las páginas puerta muestran algunos beneficios reales cuando consiste en sitios web basados en Flash y JavaScript. Google no puede leer textos en dichos sitios web. En esta circunstancia, se pueden crear páginas de puerta que contengan el mismo contenido que el portal web real y que puedan ser leídas por los motores de búsqueda. El portal web ahora puede ser indexado.
No obstante, habitualmente se hace un mal uso de las páginas puerta, habitualmente en vinculación con las redirecciones. Estas páginas están optimizadas para ciertas palabras clave y habitualmente incluyen palabras clave spam o spamming y métodos similares. Una página puerta aparecerá en el índice de Google y tiene por objeto atraer la curiosidad de los visitantes y atraerlos a la página. En realidad, a pesar de todo, los visitantes no podrán ver la página indexada en absoluto, porque los operadores del sitio instalaron una redirección a la página de inicio. La página de la puerta se salta y nunca se muestra a los usuarios. Por ende, sólo es visible para el motor de búsqueda.
Importancia para el SEO
Desde el punto de vista del motor de búsqueda Google, las páginas puerta son de baja calidad debido a la falta de valor añadido para los usuarios. Las páginas de puertas son frustrantes y manipuladoras para la mayoría de los usuarios. Google elimina dichas páginas del índice del motor de búsqueda inmediatamente luego de detectar esta violación de las directrices para webmasters.
Las páginas de puerta son habitualmente parte del método de camuflaje y se consideran black hat SEO. Las páginas puerta aún se usan, pero pierden cada vez más atractivo, puesto que Google asegura mediante de acciones manuales que los sitios web que las usan disponen que soportar penalizaciones a veces agotadoras.
Con el tiempo, las páginas puerta se han ido sustituyendo cada vez más por páginas de destino. Aunque esto sirve a un propósito equivalente, difiere en gran medida en la forma en que se logra. Por lo general, estas páginas ofrecen información específica sobre un tema deseado a un grupo objetivo muy específico. Al mismo tiempo, las páginas de destino están enlazadas a la página de inicio, por lo que no son una calle de un solo sentido. Como norma general, las páginas de destino no incluyen redirecciones que son irreconocibles para los usuarios.
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