Concepto de Inboundizacion
¿Qué es la Inboundizacion?
La Inboundizacion es una técnica consistente en combinar distintos técnicas de marketing procedentes del marketing de atracción (Inbound marketing) con la finalidad de conseguir buenos resultados en un corto periodo de tiempo. Para esto, aprovecha los activos que posee la empresa al momento de elaborar estrategias y usar recursos de cualquier tipo.
A diferencia de la filosofía del marketing en el que se inspira, que se centra en que la obtención de resultados se obtenga a medio y corto plazo, esta técnica aboga por la rapidez y la agilidad. Uno de sus principales cometidos es obtener un mayor volumen de tráfico para un negocio, aún cuando para esto antes se ha de comprobar que se cumplan 3 aspectos. Si no se dan, no es factible poner en marcha este planteamiento.
Si no se cuenta con una base de datos bien preparada y completa, un tráfico orgánico considerable hacia la web del negocio y algún tipo de acción PPC en activo; es mejor descartar el recurrir a la inboundización, ya que no dará los resultados que se esperan en el tiempo estimado.
Aprovecha esos activos que ya están en marcha para obtener un incremento de volumen rápido y eficaz. De esta dinámica, logra diferenciarse del inbound tradicional por la consecución de objetivos con rapidez; aún cuando es algo que no debe alejarse demasiado de este, ya que no termina de ser absolutamente independiente.
Un método bastante utilizado en empresas que necesitan un empujón adicional en momentos determinados, pero además exigente con respecto a los recursos en activo.
Para qué sirve la Inboundizacion
La Inboundizacion sirve, fundamentalmente, para obtener que el tráfico de visitas de la web de un negocio aumente rápidamente. Es una estrategia que tiene numerosas apps, como puede ser intentar que un usuario que abandona la compra cuando está cerca de realizarla se interese por otro contenido relacionado, o inclusive llevar a término campañas de mail marketing aprovechando esa base de datos tan alimentada que mencionábamos.
Ya que es un sistema que puede aprovecharse en distintos canales, como pueden ser redes sociales, e-mails o inclusive páginas web normales, tiene numerosos usos que aportan beneficios cortoplacistas a los negocios. A pesar de todo, su objetivo siempre pasa por incrementar cifras rápidamente.
Ejemplos de Inboundizacion
Para dar un ejemplo de Inboundizacion, supongamos que nuestra agencia de marketing, NeoAttack, quiere aprovechar esta estrategia. Aprovechando la base de datos de nuestros clientes, ponemos en marcha una campaña de mail marketing para recordarles varios de nuestros servicios, dirigiendo siempre a una landing page. Otra oportunidad, sería ofrecer a los visitantes contenido de interés en caso de que vayan, por ejemplo, a contactar para consultar sobre nuestros servicios de diseño web.
Ambos casos son válidos ejemplos de Inboundización, ya que aprovechan activos existentes.
Más información sobre la Inboundizacion
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