¿Qué es header bidding?

Técnica avanzada de promoción comercial programática que hace viable la puja por la compra de espacios publicitarios entre varios compradores en tiempo real, en lugar de comercializar su inventario a un solo comprador. Técnicamente, el término header bidding designa al código Javascript que se introduce en las cabeceras de las páginas de los medios. De ahí el nombre de este mecanismo de puja, que se realiza por medio de la cabecera (header) de la página web, anticipándose a su carga. Esta tecnología permite al editor comercializar su inventario publicitario al precio más alto viable.

Otras denominaciones:
Puja de encabezado