Google Suggest o Autocompletar es una función del motor de búsqueda de Google que ofrece sugerencias a los usuarios para completar la consulta de búsqueda mientras introducen palabras en el cuadro de búsqueda. Mediante de otra función llamada Google Instant, el SERP se adapta a las palabras clave o frase a medida que se va introduciendo.
Origen
Google Suggest se introdujo en Estados Unidos en 2008 y en España en 2009. La ventaja es que el usuario cumple el resultado de búsqueda deseado más rápidamente, sin tener que hacer una nueva búsqueda.
Funcionalidad
Al escribir las letras en el cuadro de búsqueda de Google, el formulario envía los datos a los servidores que trabajan en segundo plano, que, automáticamente, hacen sugerencias acerca de cómo podría continuar la consulta. Por ejemplo, si un usuario introduce la palabra clave «dominio» en el cuadro de búsqueda, Google sugiere «idioma específico», «rango», «generador de nombre» y algunas otras consultas. Cada sugerencia se basa en términos que se usan a menudo junto con el término ingresado por el usuario.
Esta función se basa en la tecnología Ajax, que permite cambiar el contenido de la página sin necesidad de recargarla por completo.
Factores relevantes que influyen en la búsqueda con Google Suggest
Los siguientes factores pueden afectar a la función Google Suggest:
- Abundancia de búsqueda: ¿Con qué frecuencia se busca un determinado término? Cuantas más consultas de búsqueda reciba Google, más rápido se convertirá en una sugerencia en Google Suggest.
- Frecuencia de búsqueda: ¿Con qué frecuencia se busca sucesivamente una frase específica o una combinación de palabras clave? Cuanto más habitual sea la sucesión de una palabra en particular en una búsqueda, más probable será que esta palabra o frase se convierta en una sugerencia de Google.
- Comportamiento de búsqueda: Google puede incluir búsquedas anteriores en el análisis cuando se activa la función de historial web.
- Buscar ubicación: El SERP se ajusta en función de la ubicación geográfica del usuario. Un punto a prestar atención es que los términos de búsqueda con bajo volumen de búsqueda global se mostrarán en la parte de arriba del SERP si los algoritmos del motor de búsqueda dan un mayor peso a los resultados locales.
Si un usuario ya ha iniciado sesión con su cuenta de Google, esto cuenta con una influencia adicional en los resultados de búsqueda y en Google Suggest.
Google tiene en cuenta todo el comportamiento del usuario en cuanto a las frases de búsqueda. Por ejemplo, si se ha ingresado frecuentemente «comparación de smartphones» en el campo de búsqueda, es muy probable que una solicitud que empiece con la palabra clave «dispositivo móvil» se complemente primero con el término «comparación» de Google Suggest.
La relevancia contemporánea además juega un papel importante. Si un fabricante de smartphones como Apple lanzó un nuevo iPhone, Google Suggest probablemente complementará una consulta de búsqueda que comienza con «iPhone» con el número del modelo actual.
Exclusiones de Google Suggest
Google tiene políticas muy estrictas en cuanto a la pornografía, los derechos de autor o la glorificación de la violencia. Por esta razón, la función Google Suggest puede desactivarse temporalmente.
Problemas de autocompletar
Han surgido algunos problemas con la introducción de Google Suggest que impactan predominantemente a los derechos personales. En 2012, la esposa de la ex presidenta alemana, Bettina Wulff, demandó a Google. El motivo fue que el Autocompletar de Google agregó palabras clave como «escort» o «prostituta» cuando se buscó su nombre. El argumento de Google era que la empresa no tiene ninguna influencia sobre las consultas de búsqueda de sus usuarios y que Google Suggest se basaba únicamente en las consultas de búsqueda existentes de sus usuarios.
Google cedió en parte a la acción legal y gradualmente eliminó ocho resultados de su índice de búsqueda. La función de Sugerir en sí misma no se modificó sobre todo para el demandante. Una sentencia del Tribunal Federal de Justicia alemán de 2013 obligó a los motores de búsqueda a intervenir si los derechos de privacidad de las personas se ven vulnerados por la función Autocompletar.
Autocompletar y SEO
Aún cuando Google Suggest no puede ser influenciado de forma directa mediante de la optimización de motores de búsqueda, cada vendedor debe ser consciente de que esta función puede tener una influencia decisiva en la imagen de una marca o una persona. Son muchos los casos en los que una marca puede conseguir rápidamente propuestas de Google Suggest con connotaciones negativas tras un gran escándalo. En esta circunstancia, el SEO debe tener como objetivo la representación de la marca, producto o empresa afectada con mensajes positivos al público como parte del marketing.
En el mejor de los casos, esto da lugar a cambios en las consultas de búsqueda y las adiciones negativas son eliminadas gradualmente por Google de el listado Google Suggest. Desde luego, una estatus positiva además puede ser fortalecida mediante de Google Suggest.
Para los afiliados que se dirigen a las solicitudes de búsqueda introduciendo marcas + palabras clave, la función Sugerir puede tener un efecto positivo. Estos webmasters pueden aprovechar al máximo sus sitios con las combinaciones «marca + sugerencia» o «marca + test» y esperar más visitas.
Para SEOs y webmasters, Google Suggest puede ser una herramienta útil de palabras clave, como Google Adwords. Puede ayudar a los webmasters a hallar o investigar qué palabras clave deben aprovechar al máximo tu web. Las páginas web se pueden aprovechar al máximo en cuanto a la combinación de búsqueda.
