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SEO

Cómo posicionar un blog en Google en más de 100.000 palabras clave

Por 23/11/2020mayo 7th, 2021Comentarios no habilitados

La creación de un blog le puede cambiar la vida a un profesional o a una marca si tiene la capacidad de obtener hacer que funciona, no te voy a engañar, no es nada fácil, un 91% no pasan del primer año de vida, ya sea por falta de recursos, tiempo o por la falta de resultados, pero piensa por un momento.

Piensa que Google es solo un canal, si necesitas que tu blog funciones deberás trabajar una estrategia de marca, de networking con otros profesionales, una estrategia de redes sociales, en definitiva una completa estrategia de marketing digital que visibilice y nos dé a conocer como marca en los diferentes canales que existen en Internet.

Primeros Pasos para posicionar un blog en Google

Si buscas posicionar un blog en Google lo primero que debes hacer es entender bien la herramienta que vas a usar y no solo debes quedarte con una capacitación básica que te permita subir posts a tu blog, lo que marcará la diferencia es es importante que sepas cosas como:

  1. Configuración avanzada de tu blog.
  2. Proteger la seguridad de tu blog.
  3. Seleccionar y configurar correctamente los pluggins de WordPress.
  4. Aprovechar al máximo el embudo de conversión para facilitar la captación de suscriptores.
  5. Realizar una completa incorporación de tu blog con las redes sociales.
  6. Aprender a diseñar imágenes e infografías.
  7. Aprender a cómo comprimir estás imágenes antes de subirlas, te sorprendería el número de veces que he visto una imagen de 2 o 3 mb subidas a un blog.
  8. Aprovechar al máximo la velocidad de carga del blog.
  9. Configurar correctamente la cache.
  10. Seleccionar un buen alojamiento para el blog.
  11. Selección de una plantilla de wordpress profesional.
  12. Capacitación en SEO, comenzando con una auditoría SEO del proyecto para posteriormente empezar a diseñar nuestra estrategia SEO.
  13. Capacitación en Social Media, para crear una comunidad fiel, cercana y activa a nuestra marca, que de forma clara será un factor muy importante y decisivo en la venta.
  14. Capacitación en Marca Personal, no todo el mundo comprende la importancia de estas 2 grandes palabras, pero para mi estrategia son vitales.

Habrás visto como la capacitación es clave no solo para entender tomar las mejores decisiones de tu proyecto sino además para señalar y diferenciarte de tus competidores.

Entendiendo el algoritmo de Google

El paso siguiente es conocer bien las directrices de Google para webmaster, tanto aquellas que hacen a la calidad, cómo a ayudar a Google a hallar tus páginas y entender el contenido de las mismas y cómo ayudas a tus usuarios a utilizar tu blog.

En este link tienes toda la información, creo que dedicarle unos minutos a leerlo te será de gran ayuda.

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es

El algoritmo de Google está basado en al menos 200 factores que deciden si estamos más arriba o más abajo en el buscador Google, pero no te obsesiones con estos 200 factores, trata de centrar tus esfuerzo en los 4 más importantes.

No te pierdas al final del artículo cómo consigo reducir estos 200 factores en los que considero que son los 4 más importantes, pero te aviso los que yo considero los 4 factores SEO más importantes:

  • SEO Técnico.
  • SEO On Page.
  • Autoridad.
  • Tráfico y Experiencia de Usuario.

SEO Técnico

Como os he prometido no os voy a aburrir con tecnicismos raros y que os cueste interpretar, pero algo que tenéis que saber que el SEO técnico siempre será un factor SEO muy destacado y al que le tenemos que prestar especial atención.

Sigue estas recomendaciones fáciles de aplicar para corregir algunos de los problemas técnicos de tu blog:

Análisis de errores 404

Los errores 404 no le gustan un pelo a Google porque envía al usuario a una página que no existe y que lógicamente no le va a mostrar la información que busca y porque le va hacer trabajar más tiempo al buscador, y por tanto afectará negativamente a nuestro Crawl Budget.

Solución. Existen muchas formas y herramientas para analizar estos links pero te voy a recomendar Broken Enlace Checker porque al mismo tiempo de ser gratuita vas a poder analizar un total de 2.000 páginas en cuestión de muy pocos minutos y así reducir a 0 estos problemas técnicos.

Contenido duplicado

Uno de los principales inconvenientes que detecté cuando he realizado una auditoría SEO de los proyectos de mis alumnos, y que debemos no solo de corregir sino saber cómo administrar los contenidos de nuestra página web o blog en el futuro para evitar caer de nuevo en este error.

Tenemos que analizar diferentes cosas:

  1. Meta Title duplicadas.
  2. Meta Description Duplicadas.
  3. Contenido duplicado y común.
  4. Tag o etiquetas mal empleadas.

Existen algunas herramientas gratuitas para hacerlo pero verdaderamente no me convencen ninguna. Yo para hacer este análisis te sugiero usar Screaming Frog o SEMrush, así vas a poder analizar cuáles son todos los errores de contenido duplicado que debes corregir.

Errores de SEO On Page

Aquí vamos a analizar a fondo todas y cada una de nuestras páginas para ver cómo podemos mejorar el contenido al nivel On Page.

  1. Analizar la velocidad de carga de todas y cada de nuestras páginas.
  2. Analizar páginas sin meta title o sin meta description.
  3. Analizar las redirecciones internas.
  4. URLs no amigables o demasiado largas.
  5. Calidad y extensión del contenido.

Análisis de los links entrantes o backlinks

La frase “cualquier link es bueno que apunte a mi página web” hizo mucho daño y sigue haciendo mucho, por lo tanto analiza bien la calidad y procedencia de todos los links que apuntan a tu página.

Decide que es verdaderamente lo importante

En Google tienes la oportunidad de elegir qué pretendes indexar y qué no pretendes indexar, inclusive puedes elegir si una dirección url es un canonical o hijo de otra dirección url, por lo tanto en lo que páginas se refiere no siempre más significa mejor posicionamiento o más tráfico.

Si dispones de un proyecto recién empezado no debe preocuparte este aspecto pero si dispones de un portal web con cientos o decenas de cientos de páginas, entonces sí debería preocuparte bastante este tema.

¿Piensa por un momento cuanto del contenido que tiene difundido la página Amazon está verdaderamente indexada?

SEO On Page

Uno de los aspectos del seo que siga ganando muchos puntos y es una parte primordial en la optimización de cualquier página web.

Lo bueno del SEO on Page es que es muy fácil de aplicar y no se requieren conocimientos de ningún Tipo.

Por lo tanto sin enrollarme ahí va el listado de los 10 factores de SEO On Page más importantes;

Título SEO o “Meta Title”. Indudablemente se trata del protagonista de la fiesta y un factor muy a tener en cuenta.

Debemos incluir siempre la palabra clave y hacer una construcción long tail, pero no olvidar de usar una llamada a la acción que capte e incentive el clic del usuario.

Velocidad de carga. Al mismo tiempo de ser un  factor en sí afecta de forma directa a otros factores relativos a la experiencia de usuario, tanto si estamos usando el PC como un dispositivo teléfono celular.

Recuerda que Google analizará todas y cada una de las páginas web de tu dominio, por lo tanto debes siempre tenerlo en cuenta.

Además me agradaría dejar claro que pagespeed no es lo mismo que velocidad de carga, puesto que esto último es el tiempo en segundos que tarda nuestra página en cargarse y lo primero es un valor número de 0 a 100 que nos indica el nivel de optimización de la página que tiene a la hora de cargarse.

Título del post o H1. Añade siempre la palabra clave en el título pero al mismo tiempo trata de introducir más combinaciones de palabra y fundamentalmente, evita el error de usar el mismo título que hemos utilizado en el Meta Title.

Etiquetado consistente y coherente (H1..H6). Añade la palabra clave de manera parcial y completa en los diferentes subtítulos o encabezados que vamos a usar en el contenido, y recuerda siempre la importancia que tiene el poder usar sinónimos.

Texto plano. Añade siempre la palabra clave en las 100 primeras palabras y en la finalización del contenido, y en función de su extensión lograremos añadirlo algún momento más en la parte central del mismo. 

Experiencia de usuario (tiempo de permanencia por usuario, nº páginas vistas, porcentaje de rebote y CTR). Un factor clave y que cada vez es más importante, y que al mismo tiempo hace referencia a la experiencia que disponen los usuarios cuando navegan por nuestro portal web, pero claro está, necesitamos conseguir o conducir tráfico para que se de esta experiencia.

Si somos capaces de conducir tráfico de calidad y que verdaderamente esté interesado en el contenido, esta experiencia lógicamente ayudará a posicionar el contenido.

Contenido de calidad y valor. Tenemos que publicar contenidos que verdaderamente den respuesta a lo que están demandando los usuarios en el buscador Google pero al mismo tiempo debemos siempre tratar de hacerlo aportando mucho valor. 

Formato del contenido fácil y sencillo al usuario. Desgraciadamente el usuario cada vez lee menos, esto es un hecho y una realidad hoy en día, por lo tanto debemos conocer cómo darle un formato al contenido que sea sencillo para todo el espectro de usuarios, por lo tanto evita párrafos largos o contenido muy plano. 

Links Internos y formato dirección url. Los backlinks internos son muy importantes principalmente por 2 razones; porque  transmiten autoridad y porque transmiten tráfico.

Otro aspecto que debemos valorar es usar siempre dirección url amigables, y siempre hay el debate de sí usar dirección url cortas o largas, por lo tanto te lo pregunto ¿Cuál crees que funcionan mejor urls cortas o largas?  

Freshness. La actualización de contenido le “mola” mucho al señor Google por lo tanto debemos conocer cómo usar esto para impulsar y escalar en nuestro seo.

Autoridad

La autoridad para mi es uno de los pilares SEO más importantes y un factor imprescindible para impulsar tu seo y tu visibilidad en el buscador Google.

Si partimos de un proyecto de nueva creación, algo que debemos conocer es que una estrategia de linkbuilding nos puede ayudar bastante a nuestro proyecto, pero esto no se trata de algo que debamos hacer siempre a todos los proyectos, puesto que debemos valorar cada proyecto de forma separada para así tomar las mejores decisiones.

Imagínate si el sitio cuenta con una penalización de Google Penguin, entonces ¿piensas que tiene algún sentido hacer linkbuilding? Ya te doy yo la solución, no tiene ningún sentido, por lo tanto no tengas prisa y siempre toma las mejores decisiones para tu proyecto.

Consejos para aumentar la autoridad de tu Web

Creando una estructura consistente de página web. No hay que preocuparse en exceso por la estructura de una portal web en su etapa inicial, inclusive por ejemplo podríamos empezar con un blog sin establecer ni una sola categoría, pero lo que sí debes tener claro es cuáles son las páginas que pretendes posicionar y así establecer un primer nivel que podamos entrelazar y crear relaciones entre diferentes páginas importantes de nuestro portal web como es la página de inicio o además conocida como home.

Lo que no tiene ningún sentido es montar la casa por el tejado, entiendo por casa a tu portal web, y establecer una estructura demasiado grande, sin tener en cuenta que tal vez no tengamos contenidos para alimentarlas como es debido.

Generando contenidos de gran valor. El contenido que se escribe pensando en aportar valor y conocimientos prácticos al usuario tiene muchas papeletas para recibir links que aumenten su autoridad.

Digamos que el objetivo de crear contenidos de calidad y valor debería ser una premisa para cualquier página web o negocio en Internet que se precie, y con ello se abandone el contenido promocional porque completamente no te va a servir para posicionar mejor tu portal web.

Consiguiendo links de calidad. Esta es tal vez la acción en la que más nos obcecamos, puesto que siempre vamos en busca y captura de los dichosos links, y esto es así porque obtener links de sitios web con gran autoridad y de nuestra misma temática va a ser la mejor forma de obtener incrementar la autoridad de dominio.

Lo mejor es que trates de hacer un crecimiento natural y punto a punto, y digo natural por decir algo porque ya sabemos que la mayoría de acciones para obtener estos links lleva la acción de una persona o de una propia acción nuestra. Pero sí ten en cuenta de ir consiguiendo links de manera gradual y poco a poco, no tengas prisa no vaya ser que Google Penguin se enfade contigo.

Actitud proactiva en las Redes Sociales. Algo que descubrí a medida que iba creciendo mi comunidad social era que habían muchos bloggers que me mencionaban en sus posts con el objetivo de que les ayudará a compartir en redes sociales y así darles difusión, y claro eso que quiere decir que si consigo tener influencia en redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin, ¿podría obtener atraer links a mi portal web de forma totalmente natural? Ahora sí es totalmente natural y tb lo conocemos como linkbaiting. Vale, se me ha olvidado un pequeño tecnicismo, pero prometo que no escaparan muchos más! 😉

Los backlinks internos. Los backlinks internos disponen un grandísimo potencial a la hora de conducir nuestro link juice interno a aquellas páginas que para nosotros son las estrellas de nuestra página web.

¿Cómo lo hacemos?

Es muy importante que tengamos un buen enlazado interno y pensamos una buena vinculación entre las páginas que deseamos posicionar, y sepamos tb aprovechar aquellos artículo antiguos que disponen mucho link juice y lo podemos transmitir a páginas o retos nuevos que anhelamos llevar a lo más alto de Google, pero ten en cuenta algo, si haces esto yo te recomendaría que añadieras a esa página mínimo un 10% o 15% más de contenido para asegurarte que Google actualizará la nueva página y detectará el nuevo link interno que hemos añadido.

Networking. Crear relaciones con otros profesionales del sector te puede proporcionar futuras menciones y links en el futuro, pero hacer networking de calidad necesita una gran inversión de tiempo, pero créeme cuando te digo que puede ser una de las mejores inversiones que puedes realizar en marketing digital.

Pregúnte por un momento, ¿Cuánto tiempo le dedicas al día para hablar con otros profesionales? Yo de 1 a 2 horas todos los días, así a qué esperar para empezar hacer netowrking de calidad.

Amigo Building.

¿Por qué no ir un paso más de solo crear relaciones profesionales con otros bloggers y crear amistades reales? Amigos reales que te llaman en Navidad o que quedan contigo en vacaciones, yo tengo la suerte de haber descubierto gracias al Marketing a un gran número de grandes personas con las que me une una gran amistad, personas con las que ido creciendo tanto a nivel personal como profesional, y de las que siento muy orgullo de la amistad que tenemos.

Pero ¿esta amistad busca algo a cambio, no?

Cuando eres amigo de alguien no cuesta completamente nada el ayudar y difundir una acción, curso o lo que sea, lo difícil es que esa vinculación se genere con el tiempo de manera natural, lo mejor para que suceda que haya muchos momentos, así seguro será más sencillo.

Tráfico y Experiencia de Usuario

Llegamos al último pilar SEO y algo que debemos conocer explotar para exprimir todo su potencial. Lo cierto es que Google hay reduciendo el impacto de otros factores más clásicos para dárselos a otros factores que mida cómo es la experiencia de usuario que visita nuestra página, a priori podemos pensar que este cambio puede parecer lógico, puesto que está dando más protagonismo a lo que opinan los usuarios acerca de un contenido escrito, pero lógicamente tb es susceptible a técnicas black SEO que emulen esta experiencia mediante de visitas y usuarios que no existen.

Yo en este capítulo me centraré en lo primero, puesto que no os voy a hablar de Black SEO.

✓ Alinea tus objetivos con los del buscador.

✓ El buscador siempre trata de buscar el contenido que satisfaga la necesidad del usuario.

✓ Si tu contenido da respuesta a las necesidades o intereses de los usuarios, Google te dará visitas cualificadas.

✓ A Google solo le importa el usuario. 

Céntrate en el usuario… Google ya lo hace

Cómo se mide la experiencia de usuario

Los 3 factores más determinantes y que más Google tiene en cuenta son:

Permanencia en la página. Si los usuarios que visitan una página web permanecen mucho tiempo, es decir permanecen varios minutos, eso le envía señales positivas que el buscador lo percibe de que se trata de un contenido útil, interesante y de calidad.

Tasa de Rebote. Es el nº de visitas que acceden a una página web y se van antes de un tiempo determinado sin haber realizado una acción en la página como hacer un clic en un link interno.

Debemos tratar de reducir la tasa de rebote al máximo puesto que se trata de un claro indicador que va a indicar si la experiencia del usuario es buena o no lo es.

CTR. Uno de los más importantes para el SEO y que representa el número de clics que tiene un resultado en las SERPs por cada 100 impresiones.

Un alto CTR indicaría que el resultado es relevante para los usuarios.

Este dato lo podemos ver en Search Console (Google Webmaster Tools).

Truco para hallar nichos long tail y obtener mucho tráfico para tu blog

Con este truco vas a poder posicionar un blog en Google en cientos de palabras clave, y a veces sin poco esfuerzo porque vas a poder hallar nichos de baja competencia y mucho tráfico que te permitirá darle una mayor visibilidad a tu blog y a tu marca.

Pero analiza bien cómo te muestro en el vídeo sí verdaderamente es un nicho accesible para tu proyecto o no, siempre debemos tener una visión de trabajo realista para así obtener dar un paso adelante en la buena dirección.

Se puede aprender mucho analizando las páginas mejor posicionadas para un nicho muy concreto, por lo tanto antes de comenzar a hacer nada vamos a analizar a fondo el nicho y conseguir la mayor información factible.

Pasos:

  1. Búsqueda de nichos long tail.
  2. Análisis del contenido y de la complejidad del nicho.
  3. Añadir los temas seleccionados al calendario editorial.
  4. Diseñar un plan para posicionar tu blog en esos nichos.

Si piensas que con solo publicar posts en tu blog y compartirlo en redes sociales se va a posicionar en Google, estás muy equivocado, necesitas diseñar una estrategia que te cuento a continuación para obtener posicionar un blog en Google.

Contenido verdaderamente de Valor

Escribe contenido verdaderamente de valor y orientado a los usuarios que podrían convertirse en el futuro en prescriptores o clientes de una marca.

El contenido comercial o promocional de una marca no sirve para nada, bueno sí, para una cosa sirve, para perder tiempo y dinero de manera absurda.

Analiza bien cuál es el perfil de usuario que te interesaría atraer para conversar con él, y acercarlo a tu marca.

Curiosidad: Es totalmente falso que el contenido más largo posicionar mejor en Google, el contenido siempre tiene que dar la mejor respuesta al usuario, por lo tanto te propongo ahora mismo que busques en google la palabra “calculadora” y analices en contenido de texto de las tres primeras posiciones ¿sorprendido?

Necesitas obtener links entrantes de valor

Realiza un análisis completo en Excel de los mejores blogs de tu sector, teniendo en cuenta solo dos criterios (autoridad de dominio y tráfico web), pero ¿por qué hacemos este análisis? Muy sencillo, la idea es publicar posts como blogger invitado y enlazar los contenidos que vamos a posicionar.

Recuerda que en función de las directrices de publicación de cada blog vas a poder añadir de 1 a 3 links dofollow, aún cuando lo normal generalmente son 2.

Para analizar el tráfico te sugiero analizarlo con herramienta gratuita similarweb, y para la autoridad usar la amplitud mozbar.

Curiosidad: No todos los links transmiten la misma fuerza o link juice, y esa transmisión puede tardar de 10 a 12 semanas en producirse, por lo tanto no tengas prisa en querer conseguir resultados. Te sugiero que consigas links además a los artículo que publiques como invitado porque así obtendrás incrementar la autoridad de página y de esta manera obtener una mayor transmisión de link juice.

Optimiza muy bien la estructura y forma del contenido

Yo siempre recomiendo usar un formato de contenido en formato de pirámide invertida, donde pongamos siempre lo más importante del contenido al inicio del mismo, y lo menos relevante al final.

Es muy importante que añadas contenidos que ayuden a retener los usuarios en esa página y con ello mejores la experiencia, como imágenes, infografías y vídeos.

Además es muy importante que optimices el SEO on page de este contenido.

Aquí te analizo 5 casos de éxito del SEO on Page.

Aprovecha al máximo el potencial de las redes sociales

Las redes sociales no son factor SEO ni intervienen de forma directa a mejorar el seo de un blog en Google, pero sí indirectamente, ¿sabes cómo? Es muy fácil, te lo explico a continuación.

Las redes sociales te posibilitan traer tráfico de calidad y segmentado a un blog por lo que nos puede ser una excelente forma de cómo posicionar un blog en Google mediante de la captación de tráfico de calidad y de la experiencia de estos usuarios en el blog.

Pero para conseguirlo esto no se te ocurran que esto va a ocurrir solo con publicar tus contenidos en redes sociales, sino lo que se trata es que diseñes un plan de social media, donde una de tus prioridades sea conversar con los usuarios afines al contenido que estamos elaborando y hacer networking con otros profesionales del sector.

En tu mano está obtener que las redes sociales te ayude a mejorar tu seo en google y además para obtener monetizar y comercializar más, sí he dicho comercializar, una palabra que pensábamos que era un tabú en redes sociales, pero no lo es, pero debemos conocer cómo podemos hacerlo correctamente.

La importancia del networking de Calidad

Si buscas posicionar un blog en Google debes de conectar con otros profesionales de tu sector y determinar relaciones fuertes y duraderas, porque esto te ayudará a mejorar y amplificar los resultados de todas tus estrategias de marketing, incluidos además el SEO.

Mi blog ha conseguido posicionarse en más de 100.000 palabras clave gracias a muchos profesionales bloggers que mencionan mi artículo en sus posts, por lo tanto muchísimas gracias a todos los que habéis mencionado algún momento un artículo del blog Marketing and Web.

Permite que otros bloggers publiquen posts en tu blog

Por mi blog ya han pasado más de 30 grandes profesionales que han difundido muy buenos posts en el blog y que son parte de la familia Marketing and Web y que me han ayudado a hacer crecer mi blog y fundamentalmente a que mi bitácora disponga de contenido de más calidad y variedad, por lo tanto no lo se te ocurran y empieza a permitir el guest blogging o el invita blogging, que es que hago yo, que no es otra cosa de invitar a profesionales amigos con los que tengo una vinculación previa.

Si decides hacerlo te sugiero que crees unas normas o directrices de publicación del blog, eso te evitará problemas en el futuro y que el contenido se presente tal y como pretendes.

Organización y calendario editorial

Elaborar un calendario editorial de un blog con vista a 3 meses mínimo es clave para posicionar un blog en Google, por lo tanto no seas perezoso y comienza desde el principio con buen pie y dedica unas horas para crear tu calendario editorial del blog.

Conclusiones para posicionar un blog en Google

Espero que estos consejos te ayuden y te sirvan de guía de cómo posicionar un blog en Google, piensa que ningún proyecto funciona a corto plazo y hacer funcionar un blog necesita mínimamente 2 años.

El objetivo siempre es atraer tráfico de calidad, para lo cual debemos conocer el perfil de usuario que deseamos atraer y conocer cuáles son los contenidos que están demandando.

No olvides el potencial que tiene las redes sociales para conversar con miles o cientos de usuarios y para hacer networking con otros profesionales.

Posicionar un blog en google no es fácil, que nadie te diga lo contrario, más del 90% de los blog no superan el primer año de vida, por lo tanto no os desaniméis en la búsqueda de perseguir vuestro sueño de tener o vivir de un blog porque sí es factible.

He tratado de reunir un gran elenco de profesores en cada uno de los 6 módulos que cuenta este máster de marketing digital, que te formarán con experiencias probadas y prácticas con el objetivo que puedas aplicarlas a todos tus proyectos futuros.

Desde el minuto 0 vas a poder empezar a trabajar un proyecto profesional que se convertirá al final del curso en tu trabajo fin de máster, y para esto contarás con la ayuda de estos grandes profesionales y de sesiones de mentoring individuales y colectivas.

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