Le terme valeur ajoutée (valeur ajoutée en anglais), trouve son origine dans la gestion d'entreprise et fait référence au résultat opérationnel excédentaire d'une entreprise ou à l'augmentation de la valeur grâce au savoir-faire de gestion. Dans le marketing en ligne, la valeur ajoutée est un aspect important qui constitue la base de sites Web ou de campagnes marketing réussis. La valeur ajoutée des mesures publicitaires n'est généralement pas une quantité mesurable, mais doit être déterminée d'une autre manière, par exemple via l'USP.
Antécédents
Au début d'Internet, les moteurs de recherche n'étaient pas aussi avancés qu'aujourd'hui. Le classement des sites Web dans les SERP était principalement déterminé par le nombre de backlinks entrants et de mots-clés utilisés dans les métadonnées et dans le contenu.
Au cours de nombreuses mises à jour, les algorithmes de Google ont été formés pour mieux reconnaître le contenu de haute qualité. Naturellement, la valeur ajoutée joue également un rôle important dans ce contexte. Désormais, Google peut dire si un texte n'est qu'une traduction d'un texte existant. De même, les contenus dupliqués ou contenus légers sont sujets à des pertes de positionnement, car ces contenus n'offrent aucune réelle valeur ajoutée à un utilisateur.
Entre-temps, la valeur ajoutée est devenue un caractéristique de qualité d'un site Web qui peuvent également être pris en compte par les moteurs de recherche. Fondamentalement, en ce qui concerne le contenu, les sites Web à valeur ajoutée se caractérisent par l'offre d'un contenu unique qu'aucun concurrent ne peut offrir.
Valeur ajoutée sur le web
Le contenu Web fournit la majeure partie de la valeur ajoutée. Il peut être constitué de différents supports ou types de textes, mais en même temps d'images, de graphiques et de vidéos, le texte joue un rôle central.
- Les textes: Pour créer des textes à valeur ajoutée, il y a plusieurs règles auxquelles vous devez faire attention. La principale exigence pour les textes à valeur ajoutée est qu'ils soient uniques. Il est également recommandé de supprimer les mots de remplissage et les déclarations qui n'ajoutent pas de valeur. Dans le même temps, les textes à valeur ajoutée sont orientés vers le public cible. De cette manière, le ton et le contenu spécifique du groupe cible font également partie de la valeur ajoutée des éléments de texte. Enfin, la manière dont le texte est préparé contribue également à la valeur ajoutée. Des paragraphes significatifs, des titres et des sous-titres précis, ainsi que des surlignages individuels, rendent le contenu "ressemblant à un en-cas", c'est-à-dire facilement consommable pour les internautes.
- Photos: Le matériel graphique à valeur ajoutée complète les textes et garantit, par exemple dans les boutiques en ligne, que les visiteurs peuvent littéralement avoir une image parfaite du produit proposé. La valeur ajoutée peut également fournir des images à 360 degrés d'un produit, ainsi que des graphiques à utiliser et des exemples d'applications. Afin que la valeur ajoutée soit également perceptible pour les utilisateurs, le matériel d'image doit toujours être disponible en haute qualité. Dans le meilleur des cas, un site Web fournit des images qu'aucun concurrent ne peut proposer. Cette valeur ajoutée crée un argument de vente unique.
- Vidéos: Les images animées peuvent également augmenter la valeur ajoutée du contenu. Par exemple, les vidéos explicatives sont souvent utilisées pour clarifier simplement et de manière vivante des faits, des produits ou des services même complexes.[1]
- Listes: Les listes créées en fonction des propriétés ou avantages des produits, services ou faits peuvent créer une valeur ajoutée pour les utilisateurs sur des sites Web tels que les blogs.
- Conseiller: Un classique sont des textes consultatifs qui fournissent aux clients des recommandations concrètes d'action sur des problèmes ou des tâches courantes.
- Documents PDF: Les PDF proposés au téléchargement sont des éléments de contenu utiles qui créent de la valeur ajoutée dans de nombreux domaines. Les documents PDF peuvent être, par exemple, des instructions d'utilisation d'un produit, une recette ou une application.
Avantages de la valeur ajoutée pour le référencement
Lorsque le contenu Web et les sites Web offrent de la valeur aux utilisateurs, l'expérience utilisateur est améliorée. La valeur ajoutée est créée lorsque les utilisateurs trouvent exactement ce qu'ils recherchent avec un moteur de recherche sur un portail Web. Une forte valeur ajoutée en SEO-KPI se caractérise par un temps de résidence plus long et des taux de rebond plus faibles. Ces signaux positifs des utilisateurs peuvent à leur tour conduire à de meilleurs classements. Cela fait de la valeur ajoutée un élément important de l'optimisation durable des moteurs de recherche.
La valeur ajoutée peut être considérée comme un objectif central du marketing en ligne : Un portail web doit satisfaire les besoins de l'utilisateur avec son offre. Outre un contenu à valeur ajoutée unique, cela inclut également une technologie irréprochable, des temps de chargement courts et une utilisation sans problème du site sur tous les appareils finaux.
