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Se percher

Concept de bot Facebook

Qu'est-ce que se percher ?

le Le perchage est une technique publicitaire de marketing direct qui consiste à placer des brochures, des écorcheurs ou d'autres éléments de promotion commerciale dans les boîtes aux lettres, où de manière très créative une partie de l'annonce se démarque simulant un porte-manteau.

C'est un concept similaire à Poming, Que cherche-tu attirer l'attention et atteindre directement le public cible, cette dynamique de promotion commerciale refuse de disparaître à l'ère du marketing digital.

On pourrait même dire qu'il gagne en force, lorsqu'il est bien combiné avec d'autres stratégies numériques.

Pour que le perchage soit efficace, il est nécessaire de réaliser une étude préalable du profil du consommateur que vous souhaitez atteindre, et délimiter la zone géographique en fonction de critères socio-économiques bien définis.

Il est également recommandé de consulter les règles qui régissent ce type de promotion commerciale dans chaque localité, car certains considèrent que ce type de promotion commerciale peut être quelque peu invasif.

Dans le même temps, il faut tenir compte du fait que dans une large proportion, après la lecture de l'information, l'écorcheur ou la brochure devient une poubelle.

Par conséquent, le défi de cette technique est d'atteindre l'objectif publicitaire d'une manière créative pour créer de l'empathie avec le consommateur et, en même temps, être respectueux de l'environnement.

Dans le même temps, pour réussir une campagne publicitaire, un travail global et coordonné est requis de la part d'un Plan marketing 360.

A quoi sert le perchage

Le perchage permet de livrer le message publicitaire à la porte du client, cela fait donc partie des techniques de marketing direct.

Il sert en même temps, pour générer un rapprochement entre la marque et le consommateur, attirant l'attention de manière créative.

Il a l'avantage de pouvoir segmenter les consommateurs géographiquement et socio-économiquement.

Et cela fait parler la marque de la communauté, favorisant le bouche à oreille. C'est quelque chose comme un hashtag sur les réseaux sociaux, mais dans ce cas, le sujet est tendance hors ligne.

Il est similaire au Poming, la différence est que ce dernier est appliqué aux poignées de porte des maisons, des bâtiments ou des complexes résidentiels, ainsi que des hôtels ou à l'entrée d'événements spéciaux.

Exemples de perchage

Si, à tout moment, vous constatez qu'un drapeau coloré ressort dans votre boîte aux lettres et que lorsque vous le retirez, vous voyez qu'il fait partie d'un dépliant, d'un écorcheur ou d'une brochure, vous êtes confronté à une stratégie de perchage.

Plus d'informations sur le perchoir

Pour en savoir plus sur la promotion commerciale et les techniques de marketing direct telles que Perching, nous vous proposons trois articles dans lesquels vous découvrirez ce qu'est la promotion commerciale dans la rue, en quoi les techniques de marketing hors ligne diffèrent de celles en ligne et comment mener à bien des campagnes directes :

R Marketing Numérique