Marketing sortant

Qu’est-ce que le marketing sortant ?

L’Outbound Marketing est à l’opposé de Marketing entrant ou marketing d'attraction. Il consiste en une série de stratégies et techniques commerciales et publicitaires qui répondent aux marketing traditionnel, avec un chemin qui va toujours de l'entreprise au consommateur et dans lequel la grande star est le produit que vous souhaitez commercialiser ou le service que vous souhaitez offrir.

De nature intrusive, c'est quelque chose que les utilisateurs observent quotidiennement dans ces publicités qui apparaissent soudainement, envahissant le contenu auquel ils souhaitent accéder. Ici, l'objectif n'est pas d'entrer en contact avec l'acheteur ou de l'accompagner dans la procédure de vente, ni d'interagir entre les deux parties qui forgent une relation commerciale dans laquelle la fidélité du consommateur est obtenue. L'accent est mis sur les ventes à court terme, sur l'obtention d'un volume élevé en peu de temps en lançant des messages soudains et, dans de nombreux cas, invasifs.

De nos jours, c’est une tendance qui perd beaucoup de vigueur. L’utilisateur actuel n’aime pas voir son temps envahi par des promotions commerciales qui peuvent être gênantes, c’est pourquoi il a tendance à regarder d’un mauvais œil les pratiques de l’outbound marketing. C’est justement ce changement de mentalité qui fait que le marketing d’attraction gagne beaucoup plus de force que le marketing traditionnel, et qui explique pourquoi de plus en plus d’entreprises repensent leurs stratégies de vente.

À quoi sert le marketing sortant

Le marketing sortant sert à souligner les propriétés et qualités d'un produit afin d'obtenir sa vente. Son objectif se concentre sur ventes à court terme, c'est pourquoi il vise toujours une portée massive pour capter autant d'yeux que possible. C'est quelque chose qui sert à étendre la présence d'une marque et à augmenter les achats ; mais cela peut aussi avoir un impact négatif.

Comme nous l'avons expliqué précédemment, le public d'aujourd'hui n'aime pas être interrompu par une promotion commerciale ; Il préfère chercher seul ou ne pas disposer du peu de temps qu'il lui a volé avec des informations qu'il ne considère pas importantes. Et c’est ce qui provoque un déclin significatif de ce type de marketing.

Exemples de marketing sortant

Comme exemples de marketing sortant, nous pouvons penser aux publicités qui apparaissent, par exemple, dans les vidéos YouTube ou même dans la lecture de musique Spotify. Ils apparaissent soudainement et toujours avec un produit comme centre d'attention, tout en ôtant du temps au spectateur ou à l'auditeur.

Dans le domaine de NeoAttack, un exemple pourrait être une fenêtre contextuelle placée sur un site Web concernant notre services de positionnement organique ou encore une bannière publicitaire au milieu d'un texte.

Plus d’informations sur le marketing sortant

Ensuite, nous allons vous proposer plusieurs liens vers des publications contenant plus d’informations sur l’outbound marketing. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce domaine, ou si vous êtes fondamentalement curieux, nous vous suggérons de les lire.