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Les liens du site, Liens annexes en anglais, ils apparaissent dans le moteur de recherche Google sous forme d'hyperliens supplémentaires vers les résultats de recherche de l'utilisateur pour fournir des informations pertinentes à partir du portail Web. Autrement dit, ce sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous le résultat de votre boutique en ligne, par exemple, et des liens vers des sections internes de celle-ci. Par conséquent, l'utilisateur peut accéder directement à la section qui l'intéresse sans avoir à la rechercher dans le portail Web. C'est Google qui les appelle liens de sites.

Liens annexes example.png

Dans cet exemple, les liens annexes sont les sous-sections: Femme, Homme, Chaussures, Sandales.

Pertinence pour le référencement

Ces liens apparaissent au bas des extraits, en tant qu'informations supplémentaires sur le portail Web, et simplifient la recherche de l'utilisateur. Les moteurs de recherche identifient et provoquent lien du site en utilisant automatiquement des algorithmes. Pour cette raison, les propriétaires de sites Web ont une influence très limitée sur ces liens. Malgré tout, ils peuvent bloquer ces liens à partir de pages qu'ils jugent peu pertinentes, comme par exemple les conditions générales ou les mentions légales, via l'outil Google pour les webmasters. Par conséquent, les pages qui n'offrent pas de valeur ajoutée sont exclues à l'utilisateur ou ils ne sont pas utiles pour créer un lien vers le mot recherché.

Voici un exemple clair de liens annexes:

zara sitelinks.png

Le nombre de liens qui apparaissent pour chaque résultat de recherche peut varier entre trois et un maximum de huit. Google recommande d'appliquer les mesures nécessaires pour pouvoir obtenir lesdits liens, car ils augmentent la confiance des utilisateurs et ont un impact positif sur le taux de clics - CTR et le nombre de visites. Voici quelques recommandations pour que les liens du site apparaissent sous votre extrait de code: obtenir l'autorisation et proposer une structure simple et organisée de votre portail Web.

Recherche dans le champ Liens annexes

Le champ de recherche des liens annexes, ou connu en anglais sous le nom Recherche dans le champ Liens annexes, a été créé par Google en septembre 2014 pour offrir aux utilisateurs la possibilité d'effectuer une recherche interne du portail Web directement à partir de l'extrait de code SERPs.

En bref: Sitelinks Box Search est votre moteur de recherche Web intégré au moteur de recherche Google.

Si votre portail Web dispose déjà de son propre moteur de recherche, il vous suffit d'ajouter un guide de balisage et de vous assurer que le moteur de recherche renvoie à une page existante de votre portail Web. Le champ de recherche est intégré dans l'extrait de code et est positionné au-dessus du lien vers le portail Web. Cependant, si le portail Web ne dispose pas de ce type de fonction, les résultats de recherche normaux seront générés par le moteur de recherche. Google se souvient de l'importance d'utiliser le bon balisage avec sa déclaration: "si vous utilisez le bon balisage…".

Important

Si vous souhaitez que les utilisateurs accèdent à la page souhaitée depuis votre portail Web directement via le moteur de recherche intégré au moteur de recherche Google, vous devez utiliser le balisage approprié et vous assurer que votre moteur de recherche fournit des résultats qui renvoient à l'URL du site Web souhaité. portail.

critiques

En raison du champ de recherche, l'espace disponible sur la première page des résultats Google est réduit et, par conséquent, le nombre de résultats par page également. Dans le même temps, le trafic sur les pages diminue également puisque les utilisateurs ont la possibilité de rechercher ce qui les intéresse directement à partir du moteur de recherche intégré au moteur de recherche Google, et, par conséquent, le trafic principal reste dans la recherche Google. Résumé: non seulement le trafic diminue mais aussi la durée de la visite.

Pour les grandes entreprises, les sites Web complexes dans lesquels les utilisateurs peuvent facilement se désorienter, le champ de recherche est vraiment utile car l'utilisateur peut donc rechercher directement une page spécifique dès la première recherche.

Malgré tout, Google supprime donc l'autonomie des webmasters et la motivation à tirer le meilleur parti de leur contenu pour les recherches. Dans le même temps, en raison de la diminution de la durée de la visite, le Web perd de sa pertinence pour Google.

Liens annexes avec Google AdWords

Les liens de sites Ils n'apparaissent pas uniquement dans les résultats de recherche naturelle, ils apparaissent également dans les résultats de promotion commerciale payante tels que Google AdWords. Les liens de sites Ils sont très pratiques dans Google AdWords car ils fournissent des liens directs vers des pages spécifiques qui sont promues. Contrairement aux liens qui apparaissent dans les résultats de recherche organiques, ceux des campagnes publicitaires peuvent être manipulés par les annonceurs. Dans le même temps, AdWords a un CTR supérieur à la moyenne, donc ces liens offrent une bonne opportunité d'augmenter les performances de vos campagnes publicitaires.

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