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Google Instant

Google Instant est l'un des services de recherche de Google Inc. qui vous permet d'obtenir plus rapidement les résultats de recherche souhaités. Pour cela, les résultats sont déjà visibles, avant même que vous ayez saisi un mot-clé et soumis la demande.

Principe de fonctionnement de Google Instant

Google Instant est activé depuis septembre 2010 et n'était initialement proposé qu'aux utilisateurs de comptes Google qui s'étaient connectés. Cette fonction de recherche rapide est désormais largement disponible pour tous les utilisateurs. Si vous entrez une définition de recherche dans le champ de recherche Google, les premiers résultats de la recherche apparaîtront immédiatement en arrière-plan. Grâce à son algorithme, le moteur de recherche détermine automatiquement ce que vous recherchez et affichera les résultats de recherche les plus pertinents. Si le moteur de recherche est correct, l'utilisateur peut immédiatement arrêter de taper et examiner les résultats de la recherche qui apparaissent dans la liste. Sinon, vous pouvez affiner davantage votre requête de recherche jusqu'à ce que vous obteniez les informations requises.

Avantages de Google Instant

Google Instant fournit l'un des résultats souhaités plus rapidement. Selon Google, une moyenne de deux à cinq secondes peut être économisée par requête lors de l'utilisation de Google Instant. L'exécution de la requête de recherche présumée planifiée a été améliorée avec Google Instant. Les résultats s'affichent sous la forme manière instantanée et dynamique.

Pertinence pour le référencement

Google Instant n'a pas d'impact direct sur le positionnement d'un site Web. Cependant, certaines choses ont changé dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche en raison de l'introduction de ce service. Le comportement des utilisateurs de Google a changé. La perception des différentes positions dans les SERPs est affectée. Alors que la perception des positions 1 à 5 a à peine changé, les positions 6 à 10 ont augmenté de manière significative. Mais les classements sur la deuxième page des SERPs ont perdu beaucoup de terrain. De cette manière, se classer en dehors du top 10 est encore moins intéressant pour les opérateurs de sites Web. Un autre effet, qui se manifeste dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, est le renforcement des mots-clés génériques constitués d'un seul mot, comme «voiture». La même chose s'applique aux marques. Cependant, les mots clés à longue traîne sont perdants avec Google Instant, car vous n'avez plus à taper autant de termes de recherche avant d'atteindre le résultat souhaité.

Google Instant affecte également le domaine de la promotion commerciale dans les moteurs de recherche (SEA). Étant donné qu'une requête de recherche peut générer plusieurs impressions, il peut arriver, selon la campagne, que les impressions montent en flèche par rapport à la recherche conventionnelle. Mais la conversion pourrait également être améliorée, puisque les résultats de recherche affichés sont encore mieux adaptés aux besoins réels de l'utilisateur. Il y a également eu quelques changements pour les CPC dans Google AdWords avec l'introduction de Google Instant. Le coût par clic a augmenté pour les mots clés génériques, tandis que les mots clés à longue traîne ont tendance à être moins chers.

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