Concept AdWords CPA
Qu'est-ce que le CPA AdWords ?
Le CPA AdWords est l'un des différents types de devis dans le marketing numérique. Contrairement à d'autres modalités telles que le CPC (Coût par clic) et le CPM (Coût pour 1000 impressions), en CPA l'annonceur ne paie que pour chaque vente réalisée.
En général, la promotion commerciale est rémunérée sur la base d'une estimation du montant des ventes que nous pouvons obtenir grâce à la campagne. Dans le cas du CPC, vous payez pour chaque clic que les utilisateurs font sur une annonce, ce qui, malgré tout, ne garantit pas 100% que cela nous permettra de réaliser une vente. Dans CPM, un prix fixe est payé pour chaque millier d'impressions d'une annonce, quelque chose de plus similaire à la promotion commerciale traditionnelle.
À quoi sert le CPA AdWords ?
Le CPA vise à mieux contrôler les dépenses liées à la promotion des entreprises, en vous assurant que vous ne payez que pour chaque vente réalisée, ce qui, bien fait, garantit que les annonces dans lesquelles vous investissez produisent des résultats.
Un cas typique de CPA est les programmes d'affiliation, où une commission est versée sur chaque vente à des annonceurs indépendants pour promouvoir les produits de l'entreprise. C'est un excellent moyen de garantir l'investissement, même si, contrairement aux méthodes les plus couramment utilisées, il doit y avoir un très bon calcul du profit qui sera réalisé avec chaque vente des produits qui sont promus, de sorte que le CPA n'est pas supérieur au bénéfice.
Dans le cas du CPA AdWords, Google nous propose une modalité basée sur le CPC, mais qui définit un prix maximum pour l'enchère, basé sur le coût de chaque clic divisé par le nombre de conversions nous espérons obtenir pour ce prix. Pour ce faire, les conversions obtenues tout au long d'une campagne CPC doivent être préalablement suivies afin que l'algorithme de Google puisse établir le coût moyen de chaque conversion.
Exemples de CPA AdWords
Notre service de promotion commerciale dans AdWords utilise les budgets CPA lorsqu'il peut être mis en œuvre. Vous pouvez consulter nos histoires de réussite pour en savoir plus sur certaines campagnes réussies que nous avons développées en utilisant cette modalité.
Nous pouvons dire, par exemple, que nous voulons faire de la promotion commerciale d'une boutique en ligne basée sur le CPA. En supposant, par exemple, que chaque commande a un prix moyen de 100 €. Pour calculer le CPA, nous devrons déduire tous les coûts tels que le prix du produit, l'expédition, la TVA et tout autre facteur. Si après actualisation de tout cela, il y a un bénéfice d'environ 30 €, nous aurons un bénéfice net de 30%.
Si vous comptez réaliser un bénéfice de 20% sur chaque vente de vos produits, alors le coût final du CPC ne doit pas dépasser 10 €, soit le 10% du prix final de la vente.
En savoir plus sur le CPA AdWords
Si vous avez des doutes sur le fonctionnement du CPA dans le moteur de recherche Google AdWords, vous pouvez visiter notre blog, où vous trouverez une grande quantité d'informations pertinentes. Vous pouvez également jeter un œil à ces deux articles pour en savoir un peu plus sur ce type de promotion commerciale :
