Content Republishing - R Marketing Digital

La republication de contenu est la republication d'un contenu qui a été légèrement modifié ou mis à jour. A partir de cette dynamique, différents types de contenus déjà publiés sont recyclés afin de augmenter la portée, d'une part, et, d'autre part, augmenter les performances du contenu et du domaine. La republication de contenu peut traduire le contenu dans d'autres formats et attirer de nouveaux publics. Une condition préalable est que le contenu soit modifié de manière unique. Ce dernier comprend expressément un balisage convivial pour le référencement. Le terme «recyclage de contenu» est fréquemment utilisé.

Informations générales

La production régulière de contenu éditorial demande beaucoup de temps et d'efforts. Les blogs doivent apparaître régulièrement, répondre aux besoins du public cible et être commercialisés sur plusieurs canaux. Cependant, la portée du contenu est toujours liée à un canal. Tous les destinataires potentiels ne peuvent être atteints. La réédition de contenu peut élargir la portée grâce à une approche multicanal avec peu d'effort. Cependant, ce nécessite une stratégie de marketing de contenu. La planification du contenu, les formats disponibles et le groupe cible doivent donc précéder la réédition du contenu ou la republication du contenu.

Les blogs obsolètes, par exemple, peuvent être mis à jour avec peu d'effort. D'autres alternatives de contenu peuvent être créées à partir d'une entrée de blog, par exemple, en créant des infographies basées sur les informations contenues dans l'entrée publiée. La republication efficace du contenu vise à tirer le meilleur parti du contenu existant pour ajouter de la valeur aux lecteurs, mais l'effort du fournisseur est bien moindre que la création de contenu original.

Comment ça marche

La réédition du contenu se fait généralement en plusieurs étapes.^[1] Chaque étape peut être accompagnée de quelques questions clés.

Analyse: Quel contenu serait avantageux de republier? Quels blogs, livres blancs ou infographies ont généré combien de trafic? À quoi ressemblent les autres KPI, tels que la durée du séjour, le déplacement ou le nombre de liens entrants? Y: Quel contenu est obsolète et obsolète? Ces questions et d’autres visent à identifier le contenu réalisable de la nouvelle publication et à recommander sa modification ou sa mise à jour dans le contexte de la planification médiatique.
Pertinence: Quel contenu semble fondamentalement pertinent pour le groupe cible correspondant? Quelle chaîne convient à la réédition de contenu? Quel canal est pertinent pour chaque groupe cible? Ces questions visent à permettre un alignement stratégique du contenu et, si l'application est correcte, à augmenter la portée.
Marques de révision: Doit-on donner une URL canonique à certains contenus? L'URL doit-elle être modifiée? Quels mots clés doivent être conservés ou complétés? Quels mots-clés ont un potentiel spécial pour améliorer les classements? Des liens doivent-ils être ajoutés au contenu? La réutilisation du contenu dépend du balisage conforme au référencement, qu'il s'agisse de votre propre contenu ou d'un contenu tiers.^[2] Dans tous les cas, la duplication du contenu doit être évitée. Les métadonnées telles que les balises canoniques et les méta descriptions sont tout aussi utiles que la gestion transparente des sources et des références. Étant donné que le contenu obsolète a déjà été indexé, il est conseillé de ne pas modifier votre URL. Les lacunes dans la stratégie de mots-clés peuvent être localisées pour couvrir des termes ou tirer pleinement parti du classement de ces termes.
Rééditer: La réutilisation du contenu, comme le marketing de contenu, dépend de son marketing efficace. L'audience ne peut être optimisée que si le contenu est annoncé d'une certaine manière. Par exemple, les blogs mis à jour peuvent être à nouveau partagés sur les réseaux sociaux et les microblogs, ou intégrés dans une campagne de newsletter. Atteindre les lecteurs aux côtés des influenceurs est essentiel pour atteindre la plus grande couverture possible du groupe cible.

Exemples

Chaque type de contenu est lié à diverses options de republication lors de l'examen d'un actif numérique. Par exemple, d'autres formats de contenu peuvent être produits à partir d'un article de blog:

Articles de blog et mises à jour: Les informations d'un blog à un moment donné seront obsolètes. Dans certains secteurs, comme la technologie ou le marketing, la demi-vie d'un article de blog est particulièrement courte.
Infographies et listes: Les informations contenues dans une entrée de blog peuvent être présentées dans un format différent.
Livres et ebooks: Des formats plus longs peuvent être créés si le sujet de l'article de blog a suffisamment de profondeur. De plus, des études de cas et des rapports d'expérience sont possibles.
Présentations et diapositives: En général, les informations peuvent être affichées de manière très efficace, afin que les destinataires puissent les consommer plus facilement.
Vidéos et webinaires: Les guides pratiques, les instructions pratiques ou les entretiens peuvent s'appuyer sur le contenu existant, le compléter et le transformer en un format visuel dynamique.
Newsletters et campagnes email: Les blogs ou des parties d'entre eux peuvent être utilisés dans le cadre du marketing par e-mail et pour générer plus de portée et de contacts.
Mailings et lettres publicitaires: Il est recommandé de ne pas communiquer numériquement avec certains groupes cibles. Les articles de blog peuvent également être modifiés dans des versions imprimées.
Audio et podcasts: Les articles de blog peuvent être enregistrés sous forme audio là où le texte est lu. Les formats audio sont fortement recommandés dans le cadre Web sans barrières.

En fonction du format source et du canal marketing, différents formats de réédition sont indiqués. Cela fait un distinction entre le contenu sous forme courte et le contenu sous forme longue. Le premier convient aux réseaux sociaux et aux microblogs, tandis que le second peut être diffusé, par exemple, via le marketing par e-mail. Il est également conseillé de prendre en compte la structure et le balisage (par exemple, avec des balises et des mots-clés) lors de la création de contenu pour la première fois. Cela facilite la republication, car vous pouvez choisir des parties du contenu et attribuer des sujets plus facilement. Par conséquent, la réédition de contenu est intégrée à la stratégie globale de marketing de contenu.

Pertinence pour le marketing en ligne

Google et les autres moteurs de recherche sont sensibles au contenu dupliqué. De cette façon, la réédition du contenu doit prêter attention à certains critères qui sont essentiels pour réussir. Si le contenu est réutilisé, il doit être modifié en contenu ou en format. Cela signifie que même si le contenu est réutilisé, un contenu unique doit être créé. Une approche basée sur les données est recommandée pour choisir le contenu qui compte, qui génère du trafic et ouvre potentiellement une nouvelle perspective sur votre sujet.

Dans la réédition de contenu, le contenu est non seulement publié plusieurs fois, mais il est ajouté ou transféré de manière appropriée dans un format différent. Cela empêche les moteurs de recherche d'associer du contenu recyclé au spam, au contenu dupliqué ou à la violation du droit d'auteur. Des facteurs tels que la pertinence, la valeur, la transparence et la qualité devraient être une préoccupation centrale pour la republication de contenu, afin de garantir la satisfaction des consommateurs et la classification correcte du contenu réutilisé par les moteurs de recherche. Lorsque la republication du contenu est exécutée avec précision, les moteurs de recherche sont susceptibles de récompense cette pratique, puisque de cette façon, le contenu sera mis à jour, aura autorité et aura différentes manières de créer des liens.^[3]