Concepto de Concordancia Negativa
¿Qué es la Concordancia Negativa?
La Concordancia negativa es un parámetro que se usa dentro de Google Adwords, compatible con el resto de concordancias, con la finalidad de quitar términos concretos de las búsquedas en las que ha de aparecer la promoción comercial marcada por el anunciante. Es una función que se usa con bastante frecuencia y que resulta bastante útil para concretar en las querys.
Se introduce colocando un símbolo “-” delante del término o términos a quitar, ofreciendo distintos tipos de resta a los términos de búsqueda tanto a usar como a descartar. Puede usarse con la concordancia exacta, restando una palabra clave o varias concretamente; en la de frase, para eliminar oraciones; y en la amplia, para quitar todos esos añadidos que contengan la keyword establecida con el signo indicado.
Es un elemento que da una versatilidad mucho más grande a Adwords al momento de determinar tanto para qué se quiere aparecer como para lo que no. Gracias a él, las compañías y marcas que quieren colocar anuncios en las SERPs de Google pueden determinar criterios mucho más concretos y, al mismo tiempo, maximizar el rendimiento de los anuncios según las intenciones que tengan con ellos.
De todas maneras, es esencial conocer bien cómo se utilizan y cómo funcionan, así como cuáles se han de escoger, dado que equivocarse en este terreno puede reducir considerablemente la audiencia destino y hacer que la promoción comercial no tenga apenas alcance.
Para qué sirve la Concordancia Negativa
La concordancia negativa sirve para perfilar mejor el alcance de un formato publicitario ubicado en la red de display de Google. Ayuda a realizar una mejor segmentación de los grupos de usuarios a los que se quieren mostrar los distintos anuncios que se mueven mediante de Google Adwords y disponen una gran capacidad de hacer subir los CTR para obtener un retorno mucho mayor.
Dicho de otro modo, esta concordancia consigue que, restando items a las querys destino, se obtenga un mayor beneficio gracias a una mejora del rendimiento. Focaliza y especializa, pero garantiza resultados muy positivos si se le saca partido correctamente.
Ejemplos de Concordancia Negativa
Para dar ejemplos claros de la concordancia negativa, vamos a pensar en nuestra agencia de marketing, NeoAttack. Imaginemos que pretendemos publicar un anuncio haciendo uso de Google Adwords y que las keywords empleadas son “agencia de marketing digital”. Pretendemos acercarnos a un público concreto y, por tanto, restamos términos para reducir la aparición, por lo que podemos añadir cosas como “-redes sociales” o “-caras”.
Las posibilidades son muchas, pero seleccionar es algo que depende de las intenciones del anunciante y del tipo de público al que quiera alcanzar con sus anuncios en el buscador de Google.
Más información sobre la Concordancia Negativa
Para conseguir más información de la concordancia negativa, te sugerimos echar un vistazo a las publicaciones que tienes a continuación.
