UNE clic sur l'annonce ou cliquer sur une publicité, est un clic sur une bannière ou un bouton. L'annonce agit comme un lien vers un site Web ou une page de destination. L'objectif est une conversion qui peut être comptabilisée comme une vente ou un prospect. Le nombre de clics vous indique si une campagne publicitaire sur Internet est réussie ou peut être réussie à l'avenir[1] Le taux de clics publicitaires associés est le lien entre les contacts visuels avec la garantie (impressions publicitaires) et le nombre réel de clics de l'utilisateur. De nombreuses campagnes de marketing d'affiliation, de marketing display et de recherche payante sont basées sur le calcul des clics publicitaires. Le modèle de calcul est appelé paiement par clic (PPC) ou coût par clic (CPC).
Informations générales
Si un utilisateur visite un site Web contenant du matériel graphique publicitaire, cela ne comptera que pour une seule impression. Si vous interagissez avec le matériel publicitaire en cliquant dessus, vous serez dirigé vers une offre plus complète via un lien hypertexte qui relie le matériel publicitaire à une liste secondaire plus détaillée. Il peut s'agir du site Web dont vous faites la publicité, mais il peut également faire référence à la catégorie, au produit ou aux pages de connexion aux newsletters.[2]. Un clic sur le support publicitaire est, de toute façon, le but de la bannière, malgré tout, l'interaction ultérieure est la coeur de campagne. Par conséquent, la forme d'interaction dépend des objectifs de la campagne. Il peut viser à accroître la portée de la promotion commerciale, le trafic ou les ventes.
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Fonctionnalité
Un clic sur une annonce est généralement enregistré par un ad server, ou ad server. L'ad server classe les annonces, les sites des éditeurs et les clics générés par une annonce sur ces sites. D'autres méthodes de suivi, telles que les cookies ou les empreintes digitales, sont souvent utilisées pour attribuer un clic sur une annonce à un visiteur réel du site Web, car les robots d'exploration, les robots et les scripts automatisés peuvent également déclencher un clic sur une annonce.[3]. Cela peut affecter la efficacité des campagnes publicitaires et s'appelle cliquez sur la fraude si c'est fait avec une intention frauduleuse[4]. Les contre-mesures possibles sont un nombre de clics correct, de sorte que les scripts côté serveur, les robots d'exploration et les bots sont exclus et seuls les utilisateurs naturels sont inclus dans le calcul.
Exemple de taux de clics sur une annonce
Si une bannière est intégrée à un site Web et liée à une page de destination, le nombre d'impressions d'annonces sera compté comme une visite. Supposons qu'un site Web compte 1 000 visiteurs par mois. Tout utilisateur ou visiteur ayant cliqué sur la bannière sera compté comme un clic publicitaire. Si 50 utilisateurs ont cliqué sur la bannière, le taux de clics publicitaires est de 5%.
Augmenter les clics publicitaires
Il existe différentes stratégies pour augmenter le nombre de clics sur les annonces. Les campagnes peuvent être adaptées au marché, à l'industrie et au public cible avant même la planification média[5]. Grâce à la segmentation, des mots-clés pertinents et des environnements intéressants pour la coopération (tels que la recherche payante, les campagnes vitrines ou les sites Web et blogs thématiquement appropriés) peuvent être déterminés. Le message publicitaire lui-même doit être adapté au groupe cible et à l'environnement dans lequel il est annoncé.
Il est également essentiel que les annonceurs sachent à quelle étape de l'entonnoir marketing se trouve l'utilisateur lorsqu'il clique sur une annonce. Les utilisateurs n'ont pas besoin d'être prêts à acheter dans chaque campagne, les mots-clés transactionnels peuvent donc être supprimés dans ce cas. Parfois, l'objectif est un avantage sous la forme d'un record. Par conséquent, il est nécessaire de couvrir les mots-clés informels et conversationnels pour certains objectifs de campagne. Le marketing de contenu peut soutenir la campagne. Les pages de destination avec un contenu pertinent et utile peuvent être des destinations de saut pour les bannières publicitaires.
Dans le même temps, les modifications graphiques des bannières, la mise en page du texte, ainsi que les adaptations des titres et du texte sont des moyens appropriés pour augmenter l'efficacité des publicités. Les incitations, les mots déclencheurs, les recommandations de clients ou l'omission délibérée de tarification peuvent également augmenter le taux de clics de votre annonce.[6]. Les tests A/B sont utiles dans ce contexte pour déterminer quelles publicités génèrent des taux de clics élevés.[7].
Importance pour le marketing en ligne
Les clics sur les annonces et le taux de clics sur les annonces associés constituent la base de examiner l'efficacité des annonces. Ce modèle de calcul est, certes, le plus répandu, mais il a aussi des points faibles. L'annonceur paie pour chaque clic sur une annonce. Mais cela ne signifie pas que l'utilisateur apportera des revenus à l'entreprise qui est la promotion commerciale. Si une campagne est axée sur les ventes, le calcul peut être effectué en fonction du nombre de produits vendus. Dans ce cas, le taux de clics publicitaires est plus une approximation du taux de réponse, qui fournit des informations sur l'acceptation du matériel publicitaire utilisé, qu'une valeur fiable avec laquelle établir le retour sur investissement.
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