UNE carte de chaleur ou carte de chaleur est une forme de représentation analytique utilisée pour visualiser les données. Dans le marketing en ligne, les cartes thermiques sont utilisées pour examiner le comportement des utilisateurs et la structure des sites Web. L'analyse fournit généralement des informations importantes pour l'optimisation OnPage d'un site Web.
origines
La carte thermique est utilisée comme méthode d'affichage de données ou d'informations depuis le XIXe siècle, lorsque les urbanistes parisiens utilisaient différentes couleurs pour marquer la carte de la ville afin d'illustrer plus clairement les données statistiques.
Aujourd'hui, les cartes thermiques sont utilisées dans de nombreux domaines différents. Il s'agit notamment des cartes météorologiques, des enquêtes énergétiques, de l'analyse de jeux sportifs et, en particulier, du marketing en ligne pour l'analyse Web.
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Structure
Une carte thermique utilise différentes couleurs généralement associées aux températures. Ainsi, la carte thermique classique contient les couleurs rouge (pour très chaud), orange (pour moyennement chaud), jaune (pour chaud), vert (pour froid), bleu (pour très froid).
Par exemple, dans le contexte d'une analyse de suivi oculaire, des champs rouge foncé pourraient être utilisés pour signifier que les sujets ont concentré leur regard sur cette partie particulière du Web pendant un certain temps. Les zones bleu foncé peuvent indiquer des zones qui n'ont pas été vues par les personnes pendant les tests. Dans la plupart des cas, un soi-disant est fourni motif en forme de f, qui est considéré comme un modèle standard dans le domaine du suivi oculaire.
La [www.patrick-wied.at/projects/heatmap-keyboard/ page suivante] utilise les entrées du clavier pour fournir une illustration claire de la façon dont les cartes thermiques sont créées.
Utilisations dans le marketing en ligne
Les cartes thermiques sont des outils d'analyse intéressants pour les référenceurs et les experts en marketing. Par exemple, les référenceurs peuvent utiliser des cartes thermiques pour localiser des zones importantes d'un site Web afin d'y placer un contenu pertinent et ainsi obtenir un CTR plus élevé. Dans le même temps, la carte thermique contribue également à améliorer la convivialité d'un site Web. Il peut également fournir aux concepteurs Web des conseils pour concevoir un portail Web. De même, les référenceurs peuvent utiliser des cartes thermiques pour planifier meilleur placement de certains éléments sur la page.
Parmi les éléments pouvant être visualisés à l'aide de cartes thermiques, il y a:
- L'utilisateur clique sur l'offre Web.
- Mouvements de souris sur le Web.
- Suivi oculaire (ici, la carte thermique est généralement le résultat d'études de suivi oculaire).
