Qu'est-ce que le référencement local?

Le référencement local (optimisation des moteurs de recherche locaux), parfois appelé marketing sur les moteurs de recherche locaux, est un moyen Marketing incroyablement efficace de votre entreprise locale en ligneParce que cela aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès des clients locaux au moment exact où elles les recherchent en ligne

Ceci est accompli grâce à une variété de méthodes, dont certaines diffèrent considérablement de ce qui est pratiqué dans le référencement standard, et dont certaines sont beaucoup plus faciles à gérer à l'aide d'outils de référencement local et peuvent nécessiter des services de référencement local. spécifique.

Qu'est-ce qu'une «recherche locale»?

Tout d'abord, examinons les différences entre une recherche d'informations standard et ce que l'on appelle recherche locale.

LE SAVIEZ-VOUS? Selon Google, le 46% des recherches ont une «intention locale» .

Alors que n'importe qui dans le monde avec suffisamment de référencement et d'autorité peut être classé pour une requête de recherche comme `` comment réparer un tuyau cassé '', lorsque la requête a beaucoup plus l'intention d'achat, elle devient `` plombiers près de moi '' ou `` mieux plombier à [emplacement] ».

Pour ces types de requêtes de recherche, qui incluent généralement un emplacement ou "près de moi" (qui ne sont même pas nécessaires si vous effectuez une recherche avec Google Maps ou si Google connaît votre emplacement et suppose que la recherche est destinée localement), les moteurs Les moteurs de recherche comprennent que le moteur de recherche recherche des suggestions d'entreprises ou des listes basées sur la localisation, et c'est précisément ce qu'ils proposent sur les pages de résultats du moteur de recherche local (SERP). Cette différence de comportement et de résultat est précisément la raison pour laquelle le référencement local est important et mérite d'être investi parallèlement au référencement standard.

Que sont les SERP locaux?

Ce dont les entreprises locales ont le plus besoin pour améliorer le trafic vers leurs sites Web ou via leurs portes, c'est la visibilité de ce que l'on appelle le «package local» ou «3 packages». Il s'agit du bloc de trois fiches d'entreprise qui apparaissent sous la carte dans les résultats affichés après une recherche Google avec une intention locale.

Ci-dessous, le package local qui résulte de la recherche 'plombiers buenos aires'.

Vous remarquerez beaucoup de choses différentes des résultats organiques standard, comme les heures d'ouverture, les évaluations des avis et même des photos. Bien que Google soit suffisamment intelligent pour extraire ces informations directement de son site Web, ces éléments ne viennent pas de là.

Tout ce qui est affiché dans le package local provient du profil de Google My BusinesC'est un élément essentiel du marketing SEO local qui devient de plus en plus important alors que Google essaie de satisfaire davantage de requêtes de recherche directement dans les SERPs.

Qu'est-ce que Google My Business?

Anciennement connu sous le nom de Google Local, et pendant un certain temps, y compris Google+ Local, Google My Business (GMB) est, comme son nom l'indique, votre profil d'entreprise sur Google. Pouvez-vous savoir comment ajouter votre entreprise dans Google My Business ici.

Il fournit des informations à divers endroits, y compris le package local et les résultats de recherche Google Maps, mais l'apparence la plus familière est probablement lorsque vous êtes en haut à droite (ou en haut du mobile) d'une recherche de marque pour votre entreprise. , comme illustré ci-dessous.

C'est ce qu'on appelle le Knowledge Panel. Votre profil GMB peut inclure une grande quantité d'informations envoyées par vous-même, telles que les services offerts par votre entreprise, les coordonnées, la description de l'entreprise, la catégorie et les heures d'ouverture, mais il est important de noter que des fonctionnalités comme Attributs GMB, questions-réponses GMB et avis Google sont entièrement générés par les consommateurs.

Une grande partie du référencement local consiste à rendre votre profil GMB aussi à jour et précis que possible, afin que vous ayez une meilleure chance d'apparaître dans le package local, et fiable, engageant et suffisamment attrayant pour justifier un clic. Bien qu'il soit incroyablement puissant, Google My Business n'est qu'un exemple de ce que l'on appelle la «datation».

Que datent-ils?

Un rendez-vous est n'importe où où les informations NAPW (nom, adresse, téléphone, Web) de votre entreprise apparaissent en ligne, généralement dans un annuaire en ligne ou sur le site Web d'une entreprise.

Ceux-ci sont particulièrement importants pour le référencement local, car s'il n'apparaît pas dans des endroits où les gens recherchent des entreprises comme la vôtre, les concurrents sont susceptibles de le surpasser.

Il existe deux types de rendez-vous: non structuré et structuré. Les rendez-vous structurés apparaissent généralement dans les listes d'entreprises et proviennent de champs de formulaire qui sont remplis lorsque la liste est revendiquée. Ci-dessous pour une liste Yelp.

Les rencontres non structurées sont plus susceptibles d'être le résultat de la presse et des médias sociaux, où vos informations NAPW sont visibles et connectées sur une page Web (peut-être par le biais d'une actualité locale sur l'entreprise), mais pas sur un format structuré.

Tout en faisant de cela un aspect clé de votre stratégie de référencement local est essentiel, lors de la création de citations sur les sites Web les plus pertinents, la recherche montre que si elles ne sont pas régulièrement mises à jour et nettoyées, il peut y avoir de graves conséquences.

---

#caseSEO

---

Comment bien se positionner dans la recherche locale?

Alors maintenant que vous savez ce qu'est le SEO local, vous vous demandez probablement comment vraiment réussir! Tout d'abord, nous vous recommandons de vous familiariser avec les trois principaux éléments du classement de la recherche locale:

• Proximité: Quelle est la proximité de votre entreprise avec le moteur de recherche?
• Pertinence: Dans quelle mesure vos produits et services sont-ils pertinents pour la requête de recherche?
• Importance: Que disent les autres consommateurs de vos produits et services?

Quels sont les principaux services du référencement local?

Grâce à la nature changeante des moteurs de recherche comme Google, le référencement local peut représenter beaucoup de travail, il est en constante évolution et cela peut prendre beaucoup de temps et d'efforts pour bien faire les choses. C'est pourquoi de nombreuses agences et consultants SEO se concentrent exclusivement sur le local.

Nous avons découvert certains des éléments clés qui contribuent au succès du référencement local; Voici maintenant un aperçu de tous les services où le référencement local peut faire la différence:

Emplacement du site Web

«Localiser» votre site Web signifie inclure le nom de votre ville, province ou région naturellement sur votre site. Pour les entreprises ayant plusieurs emplacements, cela pourrait impliquer la création de pages distinctes ou de concentrateurs de contenu pour les emplacements individuels. D'autres tactiques incluent s'impliquer dans des événements communautaires locaux et soumettre des articles et des informations à leur sujet sur le site.

Bâtiment de rencontre

Sécurisez les fonctionnalités de votre site sur des sites de rencontres en ligne et des répertoires d'entreprises. Cela aidera non seulement les clients à trouver votre entreprise, mais inclura également le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et l'URL du site Web (NAPW) de votre entreprise sur les sites de rencontres, et ajoutera des informations supplémentaires aux annuaires de rencontres. Les entreprises vous aideront à améliorer votre classement de recherche.

Revendication de votre entreprise Google My Business

Revendiquer votre entreprise sur Google My Business est une étape clé pour aider votre entreprise à apparaître sur les services proposés par Google, tels que les résultats de recherche locaux et Google Maps. GMB (et son équivalent Microsoft, Bing Places for Business).

Gérer les avis et les notes

Les avis Authentique et honnête sont essentiels à la fois pour montrer la qualité de votre service et pour envoyer des signaux aux moteurs de recherche que votre site et votre service sont fiables et utiles. Le nombre d'avis que vous recevez, la qualité globale des avis et l'autorité des sites d'avis sont des facteurs importants dans le classement des recherches locales.

Obtenir des backlinks pertinents

Les liens entrants naturellement dérivés de sites Web réputés aident les moteurs de recherche à reconnaître votre site comme une source fiable d'informations et à augmenter l'aspect «saillant» de l'algorithme de recherche local. Les liens des journaux locaux, des blogueurs et des associations professionnelles, ainsi que les citations, peuvent aider à améliorer la visibilité de votre recherche.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon d'optimiser votre site Web dans notre guide des meilleures pratiques de référencement local.

10 raisons pour lesquelles les services de référencement local peuvent vous aider à attirer de nouveaux clients

Les clients locaux se tournent vers Internet pour trouver des entreprises locales, sur des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles

L'ancien annuaire téléphonique imprimé est terminé (littéralement: les pages jaunes n'ont pas été distribuées physiquement depuis de nombreuses années maintenant) car de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour rechercher des informations sur les entreprises locales.

Voici quelques statistiques:

• Le 96% des propriétaires de PC effectue des recherches locales
• Les 46% de toutes les recherches Google sont locales.
• Les 64% des clients locaux utilisent les moteurs de recherche et les répertoires comme principal moyen de trouver des entreprises locales.
• Le 50% des moteurs de recherche mobiles locaux recherche des informations commerciales (comme une adresse professionnelle ou un numéro de téléphone)
• Un surprenant 78% de recherches mobiles locales se traduit par un achat hors ligne

(Sources: Searchengineland.com y Business2community.com )

Le marketing de recherche local est hautement ciblé et opportun

La principale raison pour laquelle les gens recherchent localement est de trouver une entreprise locale. La deuxième raison la plus courante est de trouver un produit ou un service. De nombreux moteurs de recherche locaux recherchent le nom d'une entreprise spécifique, mais beaucoup de ceux qui recherchent n'ont pas d'entreprise en tête lorsqu'ils commencent leur recherche.

En apprenant à faire du référencement local, vous pouvez mieux positionner votre entreprise et promouvoir ce que vous avez à offrir aux clients locaux lorsqu'ils recherchent votre type d'entreprise. Il n'y a pas de meilleur moment pour se connecter avec un client potentiel que lorsqu'il en a vraiment besoin.

La recherche locale présente les niveaux de conversion les plus élevés de tous les canaux publicitaires locaux.

Si vous voulez une raison rapide pour laquelle le référencement local est important, c'est pourquoi. Les répertoires en ligne (tels que Yelp, Citysearch, Foursquare, etc.) affichent le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et parfois des informations supplémentaires sur la société (comme un menu ou une description de la société). Les annuaires locaux dominent la première page de nombreux résultats de recherche locale. Le marketing d'annuaire local (seulement l'une des nombreuses stratégies de référencement local) a un taux de conversion plus élevé que d'autres options de publicité plus traditionnelles - jusqu'à 50% de conversion sur certains annuaires. Cela signifie qu'en répertoriant avec précision votre entreprise sur le plus grand nombre de sites d'annuaire en ligne possible, vous convertissez 1 client potentiel sur 2 en un vrai client.

L'Internet mobile se développe

De plus en plus de clients utilisent des téléphones portables ou des tablettes pour trouver les meilleures entreprises locales lors de leurs déplacements. Le référencement local couvre à la fois l'accès PC et Internet mobile, ce qui signifie que vous ne perdrez jamais un client potentiel.

 

Le référencement local se traduit par un excellent retour sur investissement.

Contrairement à la publicité traditionnelle (par exemple journaux locaux, brochures, publipostage, etc.), avec référencement local il y a peu d'exposition gaspillée. Vous atteignez des clients potentiels lorsqu'ils ont besoin de vous, pas lorsqu'ils n'en ont pas besoin. Cela rend le référencement commercial local efficace et rentable.

Seules 44% d'entreprises ont revendiqué leur entreprise sur Google My Business

Google My Business est une liste gratuite que Google met à la disposition de presque toutes les entreprises. L'inscription à Google My Business peut vous aider à augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche Google locaux. De plus, de nombreuses entreprises locales n'ont pas encore découvert l'importance du marketing en ligne. Cela vous laisse la porte ouverte pour prendre de l'avance sur vous-même avant que vos concurrents ne deviennent sages et plus compétitifs.

(Source: Institut de marketing local )

Beaucoup des meilleures opportunités de référencement local sont GRATUITES (pour l'instant!)

Est Demandez gratuitement votre fiche sur Google My Business, Bing Places for Business et dans des centaines d'autres répertoires d'entreprises en ligne. Cela signifie une promotion gratuite pour votre entreprise!

Seuls 20% d'adultes reçoivent des nouvelles des journaux imprimés

Les supports publicitaires traditionnels sont en déclin. En fait, de moins en moins de gens lisent les journaux locaux. Des chiffres récents montrent que certains journaux locaux ont perdu le 80% de leurs lecteurs au cours des 20 dernières années. Parce que? Parce que de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour recevoir des nouvelles locales et des informations sur les entreprises locales.

Le 85% des consommateurs fait autant confiance aux avis commerciaux en ligne qu'aux recommandations personnelles

Le bouche à oreille est un facteur important du succès de nombreuses entreprises locales. Construisez donc la réputation en ligne de votre entreprise, demandez à des clients de confiance de laisser des commentaires positifs sur votre activité en ligne et d'attirer des centaines de nouveaux clients.

Les clients locaux s'appuient sur Internet pour trouver des informations sur leur entreprise.

De nos jours, les gens dépendent d'Internet pour trouver des informations sur toutes sortes de produits et services, qu'ils utilisent la recherche traditionnelle ou, comme c'est de plus en plus courant, la recherche vocale pour trouver des entreprises locales. Si votre entreprise ne figure pas dans les résultats de recherche locaux, vous perdrez de nouveaux clients. La mise en œuvre d'une variété de stratégies de référencement local pour votre entreprise peut vous aider à apparaître sur la carte Internet pour que les futurs clients puissent le voir!