Avant de commencer avec le post, je voudrais dire que c'est un plaisir de pouvoir participer à cette grande communauté, ainsi que remercier Miguel de m'avoir permis de participer avec cela Guide de référencement pour WordPress et le commerce électronique. Et maintenant, sans plus tarder, passons au post!
Si vous pensez que tous les sites Web sont les mêmes et que le référencement fonctionne de la même manière pour tous, vous vous trompez, car même si la base peut être la même, nous devons nous adapter à ce dont nous avons besoin dans chaque cas spécifique.
Par exemple, le type de travail que nous devrons faire pour un blog WordPress où nous ne fournissons que des informations et où l'optimisation sera relativement simple n'est pas le même que pour un e-commerce où nous vendons des produits et où nous devons faire attention à beaucoup plus de facteurs.
C'est pourquoi, dans cet article, je souhaite d'une part expliquer comment configurer chaque dernier aspect du référencement sur la page de votre blog dans WordPress, puis parler de facteurs de référencement plus avancés qui influencent un commerce électronique.
En un peu moins de 2 semaines, vous suivrez ce cours de référencement avancé où vous pourrez apprendre de grands professionnels du référencement.
Le cours de référencement a une extension de 2 mois et pendant tout ce temps nous travaillerons sur le positionnement de votre projet. Nous commencerons par un audit SEO et par la suite concevoirons une stratégie de contenu, que nous réaliserons à travers les 2 sessions de mentorat que vous aurez avec R Marketing Digital, ce qui vous aidera sûrement à jeter les bases de votre projet à grandir.
Les cours sont dispensés en direct les vendredis après-midi et les samedis matins, et tous les cours sont enregistrés, vous pourrez donc avancer à votre rythme dans le cours.
Plus d'informations sur le cours de référencement avancé
Tutoriel SEO pour WordPress et le commerce électronique en espagnol
Structure des URL dans un blog dans WordPress
Configurer la structure des urls de notre blog dans wordpress est essentiel et ce que nous devons faire avant de nous lancer pour publier du contenu ou faire quoi que ce soit d'autre sur notre blog.
Afin d'avoir accès à cette configuration, nous devons avoir accès au wp-admin de notre wordpress et dans le menu entrer les paramètres et ici aux liens permanents.
À ce stade, nous devrons sélectionner le type de structure que nous voulons pour nos publications, si nous voulons que l'URL inclue la date comme myweb.com/2000/10/11/name-del-post/, si nous voulons quelque chose comme myweb. com / post-name / ou si nous préférons quelque chose comme myweb.com/category-name/post-name/.
Dans le même temps, nous devons faire attention à ce que la date dans l'url soit quelque chose qui n'apportera rien de positif, c'est donc quelque chose que nous devons totalement rejeter.
Ce à quoi nous devons réfléchir est de savoir si nous préférons avoir le nom de la catégorie ou non dans l'url. De quoi cela dépendra-t-il? En grande partie à partir du volume de notre site Web.
Si nous avons un très grand site Web, avec de nombreuses catégories, nous pouvons être intéressés par organiser le contenu en clusters qui ont un contenu équivalent qui si le nom de la catégorie est dans l'url.
Cependant, si nous avons un très petit site Web de micro-niche, il est vraiment préférable que le nom de la catégorie n'apparaisse pas dans l'adresse url puisque pratiquement tout notre site Web traitera du même contenu et nous économiserons ainsi un niveau de profondeur dans les URL.
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Optimisation du référencement sur la page dans WordPress
Pour tirer le meilleur parti du référencement WordPress sur page, nous devons sans aucun doute recourir à l'un des deux excellents plugins en la matière, SEO tout-en-un ou SEO par Yoast.
Lequel choisir parmi les deux?
Vraiment les deux plugins sont très bons mais SEO By Yoast a quelques fonctionnalités supplémentaires que All In One SEO n'a pas, donc en général, je préférerais utiliser SEO By Yoast.
C'est pourquoi je vais clarifier les points fondamentaux dans la configuration de SEO By Yoast, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre WordPress.
Titres et objectifs dans Yoast SEO
Le chapitre "Titres et objectifs" du plugin est obligatoire. puisque c'est là que, d'une part, nous pourrons configurer le méta titre et la méta description de la page principale de notre site Web et, d'autre part, nous pourrons configurer le reste des objectifs dans les autres URL.
Nous pourrons configurer si nous voulons qu'il soit indexé ou noindex pour indexer ou non dans le moteur de recherche Google les articles, pages, balises, fichiers auteurs, paginations et une longue liste d'urls, ainsi que configurer leurs méta titres ou les modèles pour générer une méta description à partir du modèle que nous voulons.
Sans aucun doute, cette configuration est plus qu'essentielle après l'installation de ce plugin.
Sitemaps XML
Dans ce chapitre, nous pourrons configurer si nous voulons que Yoast génère un plan du site de toutes les URL de notre site Web, ainsi que la configuration des URL ou des catégories que nous souhaitons en exclure.
Quelque chose de très intéressant pour les gens de nous épargner un plugin supplémentaire pour gérer et générer des sitemaps.
Dans le même temps, nous pourrons configurer autant d'urls que nous voulons qu'il y en ait pour chaque fichier xml de sitemap causé.
La chose intéressante à propos de ce chapitre est que nous pouvons allumer ou éteindre à notre goût de telle manière que nous ne sommes pas obligés d'utiliser ou non les sitemaps à tout moment.
Avancée
Dans ce chapitre, nous pourrons configurer d'autres options Yoast telles que l'utilisation chapelure automatiquement sans avoir besoin d'utiliser d'autres plugins externes
De la même manière, nous pourrons également configurer d'autres options telles que supprimer le mot "catégorie" ou "catégorie" des URL des catégories, nettoyez les URL avec certains paramètres et ainsi de suite.
Articles connexes dans WordPress
Un autre point que nous devons configurer dans WordPress si nous voulons que les utilisateurs de notre site Web continuent à le parcourir une fois qu'ils ont fini de lire nos articles est un plugin d'article connexe.
L'un des plugins que j'aime le plus à cet égard est Articles connexes à Yuzo, car il vous permet non seulement de mettre automatiquement des articles connexes, mais en même temps, il vous permet de le configurer complètement à votre guise et avec des images.
L'utilisation de ce type de plugins incitera l'utilisateur à trouver du contenu connexe intéressant de manière frappante lorsqu'il aura fini de lire vos articles, ce qui lui permettra d'y accéder et de ne pas quitter votre site Web, améliorant ainsi également les métriques utilisateur, le temps de séjour moyen etc.
Améliorer la vitesse de chargement dans WordPress
La vitesse de chargement, nous savons tous que c'est quelque chose de très important à la fois en SEO, et lorsque l'on essaie d'empêcher les utilisateurs de quitter notre site Web, de cette manière, il est également essentiel de l'améliorer dans WordPress.
Plugins de cache peut jouer un rôle fondamental en ce sens, fondamentalement si nous utilisons des plugins qui nous permettent d'effectuer d'autres actions d'optimisation, comme le plugin nous le permet, par exemple Cache total W3 (Commentez que WP Rocket donne également de très bons résultats).
C'est pourquoi je vais clarifier les configurations de base de ce plugin afin que vous puissiez en tirer le meilleur parti.
Paramètres généraux dans W3 Total Cache
Lorsque nous accédons à cette section du plugin, nous avons d'abord la possibilité de configurer les différents types de cache disponibles dans notre WordPress.
La chose intéressante est que le plugin détecte lui-même les types de cache compatibles que nous pouvons utiliser en relation avec notre hébergement.
Le cache principal qu'il ne faut pas arrêter d'activer est le "Cache de page" qui est celui qui réduira véritablement le temps de chargement de notre site Web.
Concernant le reste, nous avons entre autres, cache de base de données, d'objets et nous avons même la possibilité de configurer un CDN externe.
Tous ces caches et y compris le CDN nous pourrons les configurer de manière plus approfondie dans les différentes sections d'entre eux une fois que nous les activerons.
En dehors de cela, une autre alternative intéressante à activer est celle de "Minifier" ou ce qui est pareil, la diminution du poids en HTML, CSS et JS de notre web.
Réduire dans le cache total W3
Une fois minify activé dans le plugin, nous devrons configurer toutes ses options pour pouvoir en tirer le meilleur parti.
D'une part, nous réaliserons réduire le code HTML éliminer toutes sortes d'espaces, sauts de ligne, commentaires et équivalents du code source.
Nous réaliserons également Réduire les fichiers Javascript en les combinant tous en 1 seulement, pour n'avoir qu'à charger 1 javascript, ainsi que minifier leur code pour le rendre plus léger.
En ce qui concerne CSS, la même chose se produit avec javascript, nous y parviendrons fusionner tous les fichiers de feuille de styles en 1 et les réduire également.
NOTE IMPORTANTE: La minification et la modification de CSS et de JS peuvent être dangereuses puisque nous pouvons charger notre site Web en modifiant des fichiers essentiels à la fois dans leur esthétique et dans leur fonctionnement. C'est pourquoi si vous souhaitez toucher ce type de fichiers, vous vous rendez chez un professionnel qui le fera pour vous.
Tout cela nous permettra d'économiser beaucoup de code source inutile et moins d'appels de fichiers, ce qui au final se traduira par un temps de chargement plus court du Web.
[clickToTweet tweet = »La réduction de HTML, JS et CSS améliorera la vitesse de chargement de notre site Web.» quote = »La réduction de HTML, JS et CSS améliorera la vitesse de chargement de notre site Web.»]
Guide SEO pour le commerce électronique
Un e-commerce est orienté vers la commercialisation, mais pas pour cette raison, nous devons rester uniquement dans la mise en place de produits dans le commerce électronique et attendre que les utilisateurs achètent, sinon nous devons faire attention à certaines optimisations qui fonctionneront très bien pour nous à la fois au niveau du référencement et de l'utilisateur. niveau.
C'est pourquoi à partir de là, je veux me concentrer sur le commerce électronique en général, mais sans penser à un CMS spécifique, sinon à ce qu'est le concept de commerce électronique en général.
Eh bien, passons aux choses sérieuses et voyons quels sont les aspects les plus importants du référencement pour le commerce électronique.
Catégories de commerce électronique
Les catégories sont une partie essentielle d'un commerce électronique car nous devons classer nos produits d'une manière ou d'une autre afin que l'utilisateur puisse trouver facilement et de manière ordonnée les produits qu'il souhaite.
Le problème est que dans de nombreux cas, des catégories de produits sont créées et ne fonctionnent pas, ce qui est une grosse erreur à la fois au niveau du référencement et au niveau de l'utilisateur.
Est essentiel saisir du texte dans chacune des catégories puisque de cette façon, nous pourrons travailler sur le référencement sur la page de cette catégorie, les mots-clés à positionner, les synonymes de ces mots-clés et même travailler le lien interne de ces textes vers d'autres domaines vers lesquels nous souhaitons créer des liens sur le Web.
De la même manière, au niveau de l'utilisateur il sera beaucoup plus humain pour nous d'expliquer ce que nous proposons dans cette catégorie, ce qu'ils trouveront, ce qu'ils ne trouveront pas et en général que nous leur facilitons les choses.
Autrement dit, nous allons faire un deux pour un, optimiser le référencement et aider l'utilisateur.
Ce texte que nous ajoutons aux catégories peut être placé dans la barre latérale ou en bas de la page des catégories, avec laquelle nous réaliserons qu'ils n'impacteront jamais le défilement et la visualisation des produits du magasin.
[clickToTweet tweet = »Travaillez les catégories de votre commerce électronique avec du texte non seulement par Google mais aussi par l'utilisateur.» quote = »Travaillez les catégories de votre commerce électronique avec du texte non seulement par Google mais aussi par l'utilisateur.»]
Publier un contenu
Beaucoup de gens pensent que mettre une description générique dans les articles ou avec un peu de texte suffit pour un commerce électronique, mais ils se trompent.
D'une part, eIl est important qu'il y ait du texte qui puisse être interprété par Google, que vous pouvez traiter et vous identifier afin de nous classer.
D'autre part, il est essentiel que ce texte résout tous les doutes des utilisateursAutrement dit, si un utilisateur ne connaît pas, par exemple, les mesures d'un article, il est possible qu'il ne l'achète pas sur votre site Web parce qu'il pense qu'il est trop grand ou parce qu'il est trop petit.
Ces indécisions dues au manque d'informations peuvent déclencher non seulement que vous perdez des ventes, mais qu'il y a des abandons sur votre site Web et que ces utilisateurs se rendent sur Google pour trouver vos concurrents, ce qui est un symptôme de mauvaise qualité sur un site Web et peut être désastreux. pour le référencement d'un site Web.
Pour résoudre ce problème, nous devons non seulement nous aider avec du texte, mais il est également très utile d'utiliser des photographies réelles et de qualité qui peuvent résoudre bon nombre de ces doutes et questions des utilisateurs ou même dans certains cas des vidéos de ces publications.
[clickToTweet tweet = »Dans les produits d'un e-commerce, il est important de lever les doutes que les utilisateurs peuvent avoir.» quote = »Dans les produits d'un commerce électronique, il est important de résoudre les doutes que les utilisateurs peuvent avoir.»]
Produits anciens ou en rupture de stock
De nombreuses personnes conservent des produits anciens ou en rupture de stock dans le commerce électronique malgré le fait que les utilisateurs ne peuvent plus les acheter et qu'ils ne pourront jamais les acheter ou du moins pendant une longue période.
C'est un gros problème à plusieurs égards:
-Si l'utilisateur navigue sur notre site et trouve de nombreux produits sans stock, cela donne une très mauvaise image et verra des choses qu'il voudra peut-être acheter mais que nous ne proposons pas de finir, ce qui nous fera avoir abandons d'utilisateurs pour accéder à d'autres sites Web à la recherche de ces publications.
-Si l'utilisateur vient de Google parce que nous avons positionné ce message, il entre sur notre site Web et il s'avère qu'il ne peut pas l'acheter, l'utilisateur quittera immédiatement le Web pour rechercher à nouveau le moteur de recherche Google pour ce message. Qu'est ce que ça signifie? Ce que Google verra que ces utilisateurs ne sont pas intéressés par notre site Web ou ont trouvé qu'il s'agissait d'un site Web inutile, qui sera désastreux pour notre référencement tôt ou tard.
Une solution à ces messages est soit de les supprimer directement, soit si nous avons un autre article équivalent, de faire une redirection 301 vers ce message que si nous avons du stock et qu'il est associé afin de ne pas perdre les liens et le linkjuice qui peuvent avoir cela adresse URL.
Facilité d'utilisation du commerce électronique
Quelque chose d'essentiel dans un e-commerce est qu'il soit simple et rapide à utiliser Afin de ne pas avoir d'abandons d'utilisateurs ou d'abandons de panier.
D'une part, nous devons avoir bonne liaison interne avec lequel vous pouvez naviguer sur l'ensemble du Web et trouver très facilement tout type de produit. Autrement dit, non seulement pour pouvoir atteindre les principales grandes catégories mais aussi pour chacun des postes. J'expliquerai cela dans le point suivant.
La vitesse de chargement dans un e-commerce est cruciale Étant donné que les utilisateurs en général aiment parcourir toutes sortes de publications, ils aiment beaucoup parcourir le commerce électronique et, par conséquent, si la vitesse de chargement est lente, ils finiront par quitter le Web.
Le panier est un autre des grands problèmes du commerce électronique, car trop d'étapes sont souvent prises lors de l'ajout ou de la suppression d'un produit, ce qui entraîne de nombreux abandons de panier. Cela se produit également lorsqu'il y a des dépenses supplémentaires que nous ajoutons pour terminer l'utilisateur au lieu de les ajouter depuis le début.
Cela se produit également avec les alternatives de paiement, que de nombreux utilisateurs cherchent à payer avec le mode de paiement X spécifiquement et si vous ne le mettez pas clairement sur votre site Web, ils le laisseront pour aller sur un autre site Web pour acheter en pensant que vous n'acceptez pas cette forme de paiement. C'est pourquoi il est essentiel de rendre visibles les alternatives de paiement que vous acceptez.
Liaison interne entre les produits
Un lien interne sur n'importe quel site Web est essentiel pour que l'utilisateur ne quitte pas le site Web et puisse distribuer linkjuice, mais dans un commerce électronique, c'est encore beaucoup plus important.
Dans un commerce électronique, nous pouvons collecter de nombreuses données auprès de nos utilisateurs, telles que ce qu'ils achètent exactement et les produits auxquels ils achètent habituellement.
De cette manière, nous pouvons offrir à nos utilisateurs les produits qui, selon nous, les intéresseront le plus.
Que pouvons-nous en tirer?
-Nous augmentons les ventes.
-Nous offrons ce que l'utilisateur veut trouver.
-L'utilisateur ne recherchera pas ces produits sur un autre site Web.
-Un séjour plus long et de meilleures métriques utilisateur.
Paramètres dans les URL de commerce électronique
Dans le commerce électronique, ils sont souvent utilisés paramètres dans les URL pour le tri par prix, par marques et équivalents.
C'est très bien en termes de convivialité pour l'utilisateur, mais en termes de Google, nous devons éviter que ces paramètres génèrent des URL de contenu similaire et donc dupliquent du contenu pour Google.
Par conséquent, nous devrons en tenir compte pour éviter d'indexer les urls qui génèrent ces paramètres ou au moins pour utiliser la balise rel canonique qui indique quelle est l'adresse url unique et originale.
Linkbuilding dans un commerce électronique
Lorsque nous travaillons sur un e-commerce, en règle générale nous réserverons la page principale pour travailler notre propre marque, afin de valoriser autant ou autant, travailler 1 seul mot-clé très très large de notre thème qui englobe l'intégralité de notre niche.
C'est pourquoi, en règle générale, la création de liens de notre page d'accueil sera très naturelle, avec des textes d'ancrage de notre propre marque, ce qui est formidable lorsqu'il s'agit d'obtenir du naturel dans notre profil de lien.
Par contre, dans les catégories, nous essaierons travailler sur de gros mots-clés qui englobent des sous-branches du thème de notre commerce électronique. Par exemple, si nous avons une boutique en ligne pour chiens, nous pourrions utiliser le mot-clé "nourriture pour chiens" dans une catégorie et ainsi essayer de créer des liens qui améliorent ce mot-clé.
En ce qui concerne les articles dans la catégorie, ce sera intéressant travailler de longues queues qui complètent ces excellents mots-clés que nous avons positionnés dans les catégories. En suivant l'exemple précédent, nous pourrions travailler sur un article intitulé "nourriture pour petits chiens" ou "nourriture pour chiens marque X" et ainsi créer des liens qui valorisent ces longues queues.
Bien sûr, en général pour un commerce électronique, nous ne serons pas en mesure de travailler la création de liens de tous les messages, car en général, nous en aurons beaucoup, nous devrons donc nous concentrer davantage sur le travail sur la création de liens de leur grandes catégories pour qu'ils distribuent une partie de ce linkjuice et travaillent sur le linkbuilding des articles vedettes, c'est-à-dire des articles qui nous intéressent le plus au marketing ou que plus d'acheteurs puissent nous attirer.
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Conclusions
En SEO, nous devons nous adapter au type de site Web avec lequel nous devons travailler Puisque ce dont nous avons besoin dans un blog WordPress n'est pas le même, un cas dans lequel configurer votre référencement sur la page est assez facile, comme nous l'avons commenté dans cet article, que ce dont nous avons besoin dans un commerce électronique, car pour ce cas, nous devons faire attention à bien d'autres facteurs, des facteurs qui vont être cruciaux, non seulement pour notre positionnement, mais aussi pour nos ventes.
