L'algorithme de Google a changé et introduit de nouveaux facteurs ou a donné plus de pertinence aux autres, mais ceux qui occupent toujours une place prépondérante sont ceux qui font référence à ce qui constitue l'autorité ou la pertinence du portail Web, et un moyen d'y parvenir est en appliquant stratégies de création de liens efficaces.
Il y a des années, la valeur de référence utilisée par Google était le pagerank, qui allait de 0 à 10, mais Google a arrêté de le mettre à jour, du moins publiquement.
Plus tard, nous avons commencé à utiliser la page et l'autorité de domaine que des outils tels que Moz nous offraient, pour utiliser actuellement des outils plus mis à jour, dans ce que la base de données de liens se réfère telle quelle. Ahrefs.
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Pourquoi cette autorité est-elle si importante pour le positionnement organique?
L'autorité est un facteur important de positionnement, puisque Google la considère comme une autorité ou une valeur de référence de ce portail Web dans ce secteur spécifique.
Le moyen le plus simple d'augmenter cette autorité est d'obtenir des liens à partir de pages d'autorité, de trafic et du même thème.
Il serait difficile de déterminer son niveau d'importance totale dans l'algorithme, mais cela pourrait être quelque chose comme 1/3 ou 30% du total, alors disons qu'il est assez important de prendre en compte.
Types de liens dans le référencement
Il existe différents types de liens en fonction des attributs qui y apparaissent:
Liens Nofollow. Les liens qui portent l'attribut rel = »nofollow» dans le lien et ne transmettent pas d'autorité, du moins jusqu'à présent, il en a été ainsi car il y a des rumeurs selon lesquelles cela pourrait changer et abandonner ainsi une partie de cette autorité. Nous disons également à Google de ne pas suivre le lien et il n'y a donc pas de lien direct entre les deux pages liées.
Liens sponsorisés. C'est l'un des derniers attributs que Google a publié, qui en théorie est d'informer Google que le lien est sponsorisé et nous le ferons avec la balise sponsorisé. La question est la suivante: allons-nous dire à Google que nos liens affiliés ou payants sont sponsorisés? Cela semble un peu étrange et encore plus lorsque les dernières mises à jour d'algorithmes visent à pénaliser les sites avec trop de promotion commerciale et d'affiliation.
Liens UGC. Cet attribut est destiné aux liens générés par les utilisateurs tels que dans les forums et les commentaires.
Quel pourcentage de liens dofollow et nofollow devrions-nous avoir?
Le bon sens et suivre les directives de Google vous dirait d'avoir un profil de lien naturel et équilibré, ce serait un dofollow 50% et un nofollow 50%.
Mais je vous dis d'analyser le profil de lien des pages avec le plus de trafic dans votre secteur et ainsi obtenir une approximation plus exacte.
D'après mon expérience, un dofollow 70% et un nofollow 30% ou un dofollow 80% et un nofollow 20% pourraient être une bonne approximation de l'idéal, même si rappelez-vous que vous devez l'analyser dans votre secteur pour avoir un chiffre plus exact.
Comment créer un lien pour un nouveau projet
Si vous venez de démarrer votre nouveau projet Web, quelqu'un vous a peut-être dit qu'il est très important d'obtenir des liens de qualité, mais ...
Combien, à partir de quels sites, à quelle fréquence?
Nous allons essayer de répondre à certaines de ces questions pour vous permettre de commencer à travailler efficacement sur le lien de construction dans votre projet.
Étape 1.- Analyse concurrentielle. Nous pouvons apprendre beaucoup d'autres pages pour voir l'évolution de votre profil de lien. Pour cela, nous allons utiliser ahrefs et nous allons voir l'évolution de ces liens, il est donc important que vous sachiez combien de liens mensuels il s'agissait entrer dans ses premiers mois de vie. Nous répéterons cette analyse avec au moins 5 concurrents.
Étape 2.- Analyse des sites ayant le plus d'autorité et de trafic dans votre secteur. L'objectif est d'atteindre un excellent avec les sites avec le plus d'autorité et de trafic dans votre secteur où nous voulons obtenir un lien. Analysez l'autorité de domaine avec ahrefs et trafic des visiteurs avec l'outil similaire.
Étape 3.- Calendrier des liens. Vous allez établir un calendrier pour obtenir des liens à travers les différentes stratégies de création de liens afin de pouvoir travailler régulièrement. Je vous propose de commencer progressivement et de prendre en compte l'évolution que vous avez obtenue à l'étape 1.
Étape 4.- Surveillance des liens. N'oubliez pas qu'il est aussi important d'obtenir des liens que de surveiller notre profil de lien au jour le jour. Il existe de nombreux outils pour le surveiller mais mon préféré est ahrefs.
7 meilleures stratégies Link Building en 2020
1.- Stratégie de clonage ou de répétition
Une stratégie de création de liens des plus classiques et des plus utilisées aujourd'hui, qui tente d'analyser le profil de lien d'un concurrent pour voir quels liens nous pouvons répliquer.
La procédure est simple:
- Nous analysons le profil du lien.
- Nous identifions les liens sponsorisés, les blogs invités ou via d'autres mécanismes.
- Nous identifions les liens que nous pouvons créer et reproduire facilement.
- Nous analysons le coût des liens sponsorisés et l'opportunité de bloguer pour les invités.
- Nous répétons la procédure encore et encore.
Avez-vous vu à quel point c'est simple?
A priori, cela peut paraître comme ça mais ce n'est pas le cas, car analyser et trouver les domaines est simple, après avoir obtenu les liens qu'ils contiennent, ce n'est pas tellement.
Ici je vous ai donné, par exemple, une capture d'écran de mon ami Rubén Alonso, du blog miposicionamientoweb.es, où j'ai filtré les domaines par autorité et par liens dofollow, pour marquer plus tard ceux que je considère intéressants pour mon projet.
2.- Stratégie de possibilité de lien
Ahrefs a une fonctionnalité appelée lien intersect, ce qui est une merveilleuse façon de trouver des possibilités de liens. Cette stratégie de création de liens est conçue pour les projets qui ont déjà un bon profil de lien mais que vous avez l'intention de l'améliorer.
En haut, nous entrerons dans les domaines de nos concurrents et en dessous, nous quitterons notre domaine. L'outil recherche des domaines qui sont liés à nos concurrents et qui ne sont pas liés à nous.
Ensuite, ce que nous devons faire est de marquer les domaines vers lesquels nous serions intéressés à obtenir un lien.
Ensuite, nous devrions voir le mécanisme ou la stratégie de création de liens que nous allons utiliser pour obtenir ces liens.
3.- Appâtage de lien
le Appâtage de lien Ce n'est rien d'autre que d'obtenir des liens via contenu de haute qualité.
Ok, mais que se passe-t-il, quand vous démarrez avec un projet, personne ne le sait alors quand vous voulez que votre contenu obtienne ou capture des liens.
La vérité est que c'est très compliqué mais cela se produit principalement en raison du manque de visibilité et de marque, c'est-à-dire parce que la phase de promotion du projet n'a pas bien fonctionné.
Donc, ce que je propose, c'est que vous conceviez des contenus de qualité mais stratégiques, dans l'optique d'obtenir une plus grande viralisation ou une plus grande capacité à attirer des liens.
Quelques exemples
- Contenu de la mention de masse. Nous faisons du contenu de haute qualité mais nous incluons une série de professionnels pour suivre ou lire leurs blogs, dans le but d'obtenir une plus grande viralisation du contenu, et de cette manière nous parvenons à augmenter la capacité à attirer des liens de manière naturelle.
- Article rond. Aussi connu sous le nom d'article collaboratif et où nous allons inviter une série de professionnels à participer à ce contenu. Le moyen le plus simple de le faire est de poser une question à laquelle chacun de ces professionnels répond.
- Étude de cas. Contenu de grande valeur qui a généralement une grande capacité à attirer des liens.
- Liste d'outils ou de ressources. C'est peut-être une ressource déjà largement utilisée mais qui continue d'être utile pour capturer les premiers liens d'un projet.
4.- Participation aux prix
Participer à des prix est un moyen très simple d'obtenir un lien de haute qualité dans un domaine de grande autorité et de ne lui consacrer que quelques minutes de notre temps.
Ces récompenses changent selon le temps, certaines disparaissent comme c'est le cas des Blogs, mais aujourd'hui il y en a plusieurs que je considère plutôt bonnes telles qu'elles sont:
- Prix de 20 blogs. Réalisé par le journal à 20 minutes, donc un bon moyen d'obtenir un lien depuis ce domaine.
- Prix ABC. Le journal ABC de Sevilla décerne des prix dans différentes catégories. J'ai la chance d'avoir remporté ce prix du meilleur blog il y a quelques années et d'avoir fait partie du jury lors des éditions suivantes.
- Prix de la journée Internet. Prix organisé par telefonica et à travers lequel vous pouvez obtenir non pas un mais quelques liens pour votre projet numérique. J'ai également la chance d'avoir récemment remporté le prix de la meilleure marque personnelle sur les réseaux sociaux.
5.- Blogging invité
C'est un moyen très efficace pour obtenir des liens de qualité à partir de sites du même thème, mais faites-le à bon escient, et cela nécessite un minimum de planification et de stratégie.
Étapes pour rendre les blogs invités efficaces
- Étape 1. Analysez les sites d'autorité et de trafic et qui ont à voir avec le modèle commercial. Analysez les sites Web d'autorité et de trafic, mais pas seulement cela, mais en même temps, le thème et la communauté qui le suit constituent le public cible de votre modèle commercial. Exemple: est-il judicieux de créer un blog invité sur un blog de médias sociaux si mon blog porte sur le positionnement organique? À mon avis, aucun.
- Étape 2. Ils envoient un e-mail formel et correct. Écrivez un e-mail sans tracas que vous avez l'intention de publier un article sur ce blog et que vous seriez intéressé de savoir quelles sont les directives ou les règles de publication ainsi que le sujet du message qu'ils souhaitent vous attribuer. Ce serait bien si vous mettiez quelques exemples de contenus que vous avez rendus publics afin que le coordinateur du blog puisse analyser votre manière et votre style d'écriture.
- Étape 3. Planifiez tous vos blogs invités. Gardez une trace de votre article en tant qu'invités, où vous indiquez la date de livraison du contenu et la date de publication du contenu.
Il faut savoir que tous les blogs n'autorisent pas les blogs invités, dans mon cas, ce que je fais est d'inviter les blogs, c'est-à-dire que cela invite des professionnels à y écrire.
CONSEIL: profitez, par exemple, des périodes de vacances qui sont généralement les périodes les plus efficaces pour être acceptées pour un guestblogging.
6.- Messages sponsorisés
Une forme de promotion commerciale dans les médias numériques, les blogs et autres médias, et à travers laquelle nous pouvons obtenir un lien temporaire et permanent.
Le prix de la publication sponsorisée dépendra du support de destination, mais vous pouvez utiliser des services tels que Getfluence, Publisuites ou Pressrank pouvoir embaucher des postes sponsorisés et ainsi obtenir un lien de très bonne autorité.
Remarque: la publication sponsorisée doit être l'une des nombreuses actions sur lesquelles vous travaillerez pour obtenir des liens, mais elle ne devrait jamais être la seule.
7.- Construction de la bière et travail de la bière
Nous comprenons tous l'importance de nouer des relations avec d'autres professionnels et du réseautage, mais ce réseautage doit se matérialiser par des choses concrètes, comme la construction de bière.
Créer des liens avec des professionnels de votre secteur prend du temps et fondamentalement de nombreuses situations pour que cela se produise, mais une fois que vous y parviendrez, vous disposerez d'un outil très efficace pour capturer un lien d'ami.
Il peut sembler que ce n'est pas l'une des meilleures stratégies de création de liens, mais cela se produit parce que nous recherchons toujours le résultat à court terme, c'est-à-dire pour atteindre notre objectif, mais si vous êtes patient, croyez-moi que cela peut être très efficace. .
Stratégies de création de liens qui ne fonctionnent pas ou ne sont pas très efficaces
Certaines stratégies ont perdu de leur efficacité ou ne sont fondamentalement plus très efficaces lorsqu'il s'agit de capturer des liens mais elles sont toujours utilisées aujourd'hui, donc j'espère que cela vous sera fondamentalement utile pour que vous ne perdiez pas de temps ou en gros que vous ne mettiez pas l'image de votre marque avec une mauvaise initiative.
- Échange de lien. Un link building classique qui est encore utilisé mais avec peu de résultat, la raison est simple, vous envoyez un email à une personne qui ne vous connaît pas du tout, qui ne vous répondra probablement même pas, allez, quelque chose de logique si vous analysez et mettez-y un peu de bon sens.
- Lien en échange d'un cadeau. Bon, on aime tous les cadeaux mais voyons voir, c'est équivalent au cas précédent quelqu'un que vous connaissez de personne ne vous demande un lien en échange d'un cadeau, par exemple un cours ou équivalent, ce n'est pas seulement une initiative absurde mais à en même temps, vous laissez votre image de marque sur le terrain avec une initiative de ce type.
- Lien qui complète un contenu. Eh bien, je reçois plusieurs de ces courriels chaque semaine, de personnes qui m'envoient un lien vers un article qui complète un autre article que j'ai écrit, pour que j'ajoute un lien, c'est quand vous dites, Mais voyons voir? Les méthodes précédentes sont mauvaises et inefficaces, celle-ci est déjà douloureuse à mort.
- Détection de liens rompus et proposer un contenu équivalent. Peut-être de ces quatre est celui qui peut encore fonctionner pour vous, je dis que cela peut, parce que peut-être que vous pouvez "jouer de la flûte" une sur dix tentatives que vous faites.
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Conclusions
Ici, je décris ce que le meilleures stratégies de renforcement des liens en 2020. Je parle également de stratégies de création de liens moins efficaces, même lorsqu'elles sont utilisées aujourd'hui.
Vous y trouverez de nombreux conseils, astuces, outils et une vidéo explicative.
Obtenir des liens pour obtenir est absurde, il faut comprendre les besoins de notre projet et fondamentalement comment on peut mettre en place une bonne stratégie SEO.
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