Passer au contenu principal

(*9*)

le positionnement web est devenu l'un des des stratégies de marketing plus efficaces et l'un des plus utilisés par les marques et les entreprises pour attirer les clients et les ventes de leurs entreprises.

Dans ce post, je vais vous montrer 9 touches pour positionner mon site Web dans Google, mais ne pensez pas qu'une procédure simple, la clé est d'établir un bonne stratégie de positionnement web.

Je vais me concentrer sur le positionnement Web qui convertit vraiment, c'est-à-dire uniquement les mots-clés qui sont liés au modèle économique de l'entreprise et qui vous aideront à attirer les clients ou alors générer des ventes.

N'oubliez pas qu'il n'y a AUCUNE astuce pour positionner un site Web dans Google, seulement un travail bien fait.


Vous pourriez également être intéressé par:

Qu'est-ce que le référencement et comment faire du positionnement Web?

Codes CSS et HTML pour WordPress [+ astuces]. Couleurs CSS pour personnaliser votre page Web ou votre blog

Qu'est-ce qu'un KPI en marketing et à quoi sert-il? Exemples de base

 

Oubliez les astuces pour améliorer le positionnement Web

Il n'y a pas d'astuces pour accéder au Top 1 de Google, sachez simplement sur quels aspects vous devez travailler et améliorer pour améliorer votre positionnement.

Oubliez les trucs et les conneries, qui seront probablement mentionnés par quelqu'un qui n'a pas beaucoup de connaissances sur le référencement.

Au final, cela consiste à bien faire les choses et à travailler votre site Web de manière professionnelle et stratégique, si vous le faites, vous verrez que vous obtiendrez les résultats escomptés.

 

9 clés et non des astuces pour positionner mon site Web dans Google

Clé 1.- Établir une bonne stratégie de contenu

Il sera inutile de travailler sur le positionnement web de la landing page et du contenu du blog si vous ne définissez pas une bonne stratégie de contenu.

Commencez par bien définir le business model puis effectuez une bonne analyse du rendement; consistant en une analyse interne et analyse externe ou analyse des concurrents.

stratégie de contenu

Dans ce post, je vous montre cComment créer une stratégie de contenu de bout en bout, vous pouvez donc suivre toute la procédure, mais voici quelques conseils rapides:

  • Analysez le business model de 5 à 10 concurrents.
  • Analysez la stratégie d'acquisition de clients de vos concurrents.
  • Analysez les landing pages des services et / ou produits.
  • Analysez le contenu du blog intégré à votre modèle commercial.
  • Établir des objectifs qualitatifs et spécifiques pour la stratégie de contenu.
  • Créez votre propre panneau d'administration dans Google Analytics avec vos KPI et objectifs définis.
  • Faites un plan tactique ou d'action pour atteindre chaque objectif.
  • Établissez vos canaux de promotion et votre stratégie globale.

 

 

Touche 2. Positionner la page de destination des services et / ou produits

La première étape sera d'établir combien de pages de destination uniques nous allons créer, et pour cela il est essentiel que nous effectuions une étude des mots-clés, afin de choisir ceux que nous allons créer avec une adresse url unique et lesquels nous allons créer avec un joint, ou fondamentalement ceux que nous ne voulons pas positionner, car ils n'ont pas de trafic organique.

Une chose que vous ne devez pas ignorer est d'analyser l'intention de recherche de chaque mot-clé que vous considérez intéressant pour voir s'il correspond à l'intention de conversion que vous recherchez, car ce n'est peut-être pas le cas.

 

Si nous sommes déjà clairs sur les services et / ou produits que nous voulons positionner dans Google, alors ce que nous ferions serait:

1.- Étude SEO On Page de chaque atterrissage. L'objectif est d'établir une structure de contenu et de voir quel type d'éléments nous allons y intégrer (images, vidéos, texte, gifs animés, etc.)

2.- Liaison interne. Vous devez obtenir des backlinks internes vers ces pages de destination. N'oubliez pas que ceux qui ont le plus de force sont au premier niveau et qu'ils sont par exemple sur la page d'accueil ou la page d'accueil, mais nous pouvons également utiliser des liens vers des pages statiques ou des articles de blog.

3.- Lien externe. C'est une bonne idée d'obtenir un lien de qualité à partir d'une page avec autorité et trafic dans votre secteur. Fondamentalement, lorsque vous commencez à obtenir des liens naturels (linkbaiting), c'est presque une mission impossible, vous devriez donc choisir de faire un petit renforcement des liens, comme la publication d'un guestpost ou autre.

4.- Obtenez un trafic de qualité. Si nous voulons positionner la page de destination, nous devons y générer un trafic de qualité. Vous pouvez le faire via le blog, les réseaux sociaux ou par e-mail, mais vous pouvez également le faire, par exemple, via une campagne de promotion commerciale sur Facebook Ads.

 

En fonction du niveau de concurrence des mots-clés et de l'autorité de votre projet, il vous faudra plus ou moins de temps pour atteindre le Top 1 de Google. En fait, ces outils ont leur propre valeur de «difficulté de mot-clé» ou difficulté de mot-clé. Lorsque vous commencez, je vous suggère d'essayer de classer les mots clés à faible difficulté ou à longue traîne dans Google.

Pour ces analyses, des outils tels que Ahrefs y SEMrush, où vous pourrez faire l'étude On Page et analyser les backlinks internes et externes.

Enfin, vous pouvez utiliser la durée de Développeur Web Chrome qui vous indiquera la structure du contenu de chaque page de destination.

contenu de la structure

 

Clé 3.- Transmettez le linkjuice aux pages qui vous rapporteront des revenus

Je ne sais pas pourquoi il y a une étrange manie de générer et de générer du contenu et d'indexer tout dans Google, alors qu'en réalité ce que nous faisons est de disperser notre autorité en des milliers de liens. Au lieu de cela, décidez quelles pages vous voulez indexer et celles que vous ne voulez pas, et fondamentalement vers quelles URL spécifiques nous voulons transmettre plus de force.

 

Suivez ces conseils:

  • Cela fonctionne à la fois la liaison interne et la liaison externe.
  • N'ayez pas peur de supprimer l'ancien contenu de votre site Web. S'il comporte, par exemple, un lien d'autorité, effectuez une redirection 301 vers un contenu similaire et s'il ne contient pas de liens, supprimez-le de votre site Web. Par exemple, au cours de la dernière année, j'ai supprimé au moins 200 anciens articles de blog.
  • Décidez de ce que vous voulez indexer et classer, et quelles autres pages vous préférez ne pas indexer afin de ne pas disperser l'autorité.

 

Clé 4.- Éliminer les cannibalisations et les contenus minces

Les dernières mises à jour de l'algorithme Google de cette année 2020 pénalisent justement les pages qui présentent ces 2 symptômes; cannibalisations ou contenu mince. La première chose à faire est de détecter ces cannibalisations ou ce contenu de mauvaise qualité.

Pour détecter ce type de contenu, vous pouvez utiliser SafeCont, Sur la page y Dinorank.

Conseils pour travailler avec des cannibalisations et des contenus minces

  • Si le contenu est ancien et ne contribue en rien, et ne contient pas de liens entrants qui en valent la peine, nous le supprimerons.
  • Si le contenu est ancien, ne contribue en rien et contient de bons liens, nous redirigeons vers un contenu plus actuel et plus précieux.
  • Si le contenu en cannibalise un autre selon le cas, nous le redirigeons vers un nouveau ou le supprimons fondamentalement.
  • Si le contenu a chuté dans son positionnement parce qu'il a pris du retard, nous pouvons le mettre à jour et essayer de le positionner à nouveau.

En bref, Google donne de nombreux "ostias" avec ce problème et vous ne pouvez plus laisser vos anciens articles sur votre blog et ne rien faire, vous devez nettoyer et mettre à jour les contenus que vous considérez comme les plus importants pour attirer les clients ou pour votre modèle commercial.

 

Clé 5.- Écrivez ce que vos lecteurs veulent dans le moteur de recherche et cela est lié à votre modèle commercial

Combien de messages ai-je lu sur l'écriture de ce que veulent vos lecteurs, mais en réalité, ce n'est qu'à moitié vrai, car cela ne consiste pas à attirer du trafic mais seulement à ce qui est aligné sur nos objectifs commerciaux.

Par exemple, est-il judicieux de publier un article sur les meilleures pages pour regarder le football gratuitement sur un blog marketing?

À mon avis, aucun, car c'est un trafic qui n'a rien à voir avec notre modèle économique.

Donc, au lieu de faire une étude de mots-clés, nous devrions faire une bonne étude en tenant compte des mots-clés liés à notre modèle commercial, c'est-à-dire à nos services et / ou produits.

Par exemple: est-il judicieux de positionner une page de destination pour le service d'audit SEO?

A priori vous le pensez peut-être, mais la première étape avant de faire un choix est de voir quel contenu répond à cette intention de recherche, dans ce cas et comme on peut le voir sur l'image, il s'agit principalement d'articles de blog et non de page de destination.

audit SEO

Dans la vidéo suivante que nous avons réalisée dans le École de marketing et Web Nous expliquons de manière pratique comment travailler une étude de mots clés efficace.

 

Clé 6.- Promouvoir et rendre visible votre marque et votre contenu

Il est essentiel que vous établissiez une stratégie de promotion en fonction du budget de votre entreprise. La promotion de la marque nous aidera à:

  • Faire connaître la marque dans le secteur et gagner en notoriété.
  • Créer des liens avec d'autres marques et professionnels du secteur.
  • Augmentez notre communauté de lecteurs et d'abonnés de blog.
  • Augmentez notre communauté de followers sur les réseaux sociaux.
  • Améliorez l'acquisition de clients et les ventes de produits.
  • Obtenez des liens de qualité pour augmenter l'autorité de notre projet.
  • Positionnez l'atterrissage des services et du contenu stratégique.

Certaines personnes pensent qu'une stratégie de promotion consiste à partager du contenu sur les réseaux sociaux, mais ce n'est pas du tout le cas, les canaux sociaux sont l'un des nombreux canaux sur lesquels nous devons travailler, mais la promotion ne consiste pas seulement à partager du contenu ou à attirer du trafic, nous devons établir

Dans cette vidéo, nous expliquons comment créer un plan de promotion simple avec du contenu afin que vous puissiez voir comment vous pouvez l'appliquer à votre projet.

 

Clé 7.- Qualifiez et conservez votre trafic web

Vous devez attirer un trafic de qualité pour que l'expérience utilisateur soit un bon coup de pouce dans le positionnement de notre site Web. Mais il faut non seulement l'attirer, mais il faut le retenir pour que ce trafic devienne récurrent.

 

Comment pouvons-nous le faire?

  • Faire de vous un abonné à notre blog.
  • Vous amener à suivre notre contenu sur Feedly.
  • Les intégrer à notre communauté de lecteurs et de followers.
  • Obtenir des ambassadeurs pour notre marque.
  • Liens de référence conséquents de blogs du même sujet.

 

Clé 8.- Optimiser le contenu pour tous les types d'extraits

De nos jours, en même temps que les extraits classiques, dont il est très important de tirer le meilleur parti, nous devons prendre en compte d'autres Rich Snippets, tels que la grande gamme d'extraits en vedette que Google a aujourd'hui.

 

Quels sont ces extraits en vedette?

Vous les avez sûrement vus un million de fois mais vous ne saviez pas qu'ils s'appelaient ainsi, ce qui devrait vous intéresser c'est que ce résultat apparaît au dessus du Top 1, c'est-à-dire que nous dépassons le Top 1, même lorsque notre position organique est plus basse, c'est en d'autres termes, nous pouvons être dans le top 10 pour un mot-clé spécifique et obtenir l'extrait en vedette très convoité.

 

Quel format Google aime-t-il pour ces extraits de site?

La première étape consiste à analyser l'extrait de code que vous souhaitez positionner, pour cela, accédez à Google et entrez le mot-clé pour lequel vous souhaitez travailler l'extrait de code et analysez le format du contenu qui apparaît. Vous apprenez beaucoup en analysant le contenu que d'autres personnes ont créé.

 

Les extraits de code préférés sont les listes et les tableaux, mais la taille et la largeur dépendront de chaque mot-clé.

Par conséquent, je suggère que vous ayez un plugin pour rendre ces listes et ces tableaux si agréables que Google aime.

Ces extraits de code les trouvent généralement avec des questions Qu'est-ce que ..? Que signifie..? Pourquoi est-ce..? ou fondamentalement une définition que Google considère pertinente pour les utilisateurs «stratégie de positionnement organique», «gestionnaire de communauté», en sont quelques exemples.

Mais nous pouvons également trouver ces extraits avec ahrefs. La procédure est très simple.

 

Comment rechercher l'extrait en vedette

  • Nous allons dans l'explorateur de mots-clés Ahrefs et entrons le mot-clé pour lequel nous voulons trouver son extrait féturé.
  • Nous cliquons sur «Tout afficher» pour voir tous les mots-clés.
  • Dans les filtres de la paire supérieure, cliquez sur Fonctionnalités SERP et cochez "Featured Snippet" et cliquez sur Appliquer.

extrait de code féturé

Clé 9.- Donnez-lui un bon format SEO On Page et orienté vers l'expérience utilisateur

Il résume ici certaines des considérations, mais je vous suggère ceci guide de positionnement organique sur la page où vous le trouverez beaucoup plus développé.

 

Conseils SEO sur la page

  • Sélectionnez un niveau de lisibilité approprié.
  • Mise en page simple, avec des paragraphes courts et très visuels.
  • Incluez le mot-clé dans les 50 premiers mots et à la fin.
  • Incluez le mot-clé et les variantes dans les titres (h1, h2 et h3).
  • Créez un extrait de film qui attire les clics (Meta Title et Meta Description).
  • Utilisez la sémantique et autant de combinaisons de longue traîne viables que possible.
  • Incluez le titre et le texte alternatif aux images, mais chaque image en a une différente.
  • Les images doivent être aux mesures exactes et doivent également être compressées (tinypng).
  • Utilisez des éléments de fidélisation des utilisateurs, des vidéos, des menus, etc.
  • Essayez de tirer le meilleur parti de la vitesse de chargement et offrez toujours au contenu une bonne expérience utilisateur.

 

Conclusions

Il n'y a pas d'astuces pour le positionnement Web, faites simplement du bon travail, c'est-à-dire faites une bonne stratégie de référencement qui nous aide à capturer le bon trafic pour obtenir notre les objectifs qui sont des ventes ou l'acquisition de clients.

Par conséquent, positionner le contenu pour le positionnement, même s'il n'est pas du tout utile, n'a aucun sens, décidez plutôt bien quelle page de destination et quel contenu ils ont à voir avec votre modèle commercial et commencez à travailler en profondeur sur votre positionnement Web.

Positionner un site Web dans Google demande du temps, du travail et des efforts, et fondamentalement de bonnes décisions en matière de stratégie.

J'espère que ces conseils vous aideront à améliorer le positionnement de votre page Web dans Google à partir de maintenant.

Par où commencer pour positionner mon site Web dans Google?

Quels conseils ajouteriez-vous pour améliorer le positionnement Web?

Si vous avez aimé le message, vous pouvez le partager avec un ami.

As-tu aimé cet article? Évaluez-le

Cela peut vous intéresser ...

R Marketing Numérique