Link Building

The enlace building o creación de enlaces, es el aprovisionamiento de enlaces externos entrantes, además llamados backlinks. La construcción de enlaces es una medida de SEO offpage.

Background

Desde el lanzamiento de  Google, las web ya no disponen que registrarse en los motores de búsqueda debido al nuevo algoritmo de Google que revisa los sitios web basándose en sus enlaces externos entrantes. Esto dio a los SEOs la posibilidad de influir de forma positiva en el posicionamiento de sus webs por medio de la recopilación de enlaces entrantes externos. Pruebas anteriores han demostrado en parte que un incremento más rápido en el posicionamiento es viable por medio de de la construcción de enlaces. Así, una nueva rama de optimización de motores de búsqueda surgió que se centró principalmente en la adquisición de enlaces externos. A pesar de todo, el lado oscuro del enlace building vino con él. Dudosos métodos de construcción de enlaces como la configuración automatizada de backlinks, anillos de link, la compra y venta de enlaces además se utilizaron más ampliamente.

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¿Qué significa actualmente el enlace building?

El algoritmo de posicionamiento de Google se mejora y desarrolla constantemente. En este momento, el spam de enlaces se detecta usualmente en un corto periodo de tiempo. Los proveedores de motores de búsqueda señalan que los backlinks siguen siendo un factor importante en el posicionamiento de los motores de búsqueda. Las directrices para webmasters de Google prohíben explícitamente la construcción de enlaces activos, puesto que pueden interpretarse como un intento de manipulación. A pesar de todo, según Google, conseguir recomendaciones en forma de enlaces debe ser el objetivo de los webmasters.

Desde el cambio de algoritmo principal, específicamente la actualización de Penguin en 2012, muchos sitios web fueron penalizados si tenían backlinks de mala calidad, enlaces automatizados o de pago. Por ende, muchos sitios web fueron penalizados con una caída en el posicionamiento o fueron eliminados por completo del índice de Google. Esta actualización mostró la importancia de los buenos backlinks una vez más. Google ahora dispone de una herramienta de rechazo de enlaces para verificar los enlaces a su portal web en Webmaster Central.

Opciones

Existen un gran número de alternativas para conseguir enlaces de otros sitios web a los tuyos propios. A continuación se presentan los métodos más comunes de construcción de enlaces:

  • No hacer nada. Un buen contenido es enlazado por los usuarios.

Según Google, esta es la mejor manera de generar enlaces. El contenido de la página web debe tener un valor añadido para que los usuarios recomienden la información en forma de backlinks a sus propias páginas.

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  • Entradas en directorios web y directorios de posts.

Anteriormente se trataba de un método de generación de enlaces manual, semiautomático o automatizado, sencillo y sin costes. En este momento, a pesar de todo, este método se ha convertido en inútil, puesto que el motor de búsqueda de Google reconoce los backlinks de la web y los directorios del post y son generalmente ignorados.

  • Entradas en foros relevantes.

Los backlinks solían generarse configurando una firma de foro, donde se tenía la opción de dejar una dirección web. Al publicar en un foro creabas un backlink a tu propia web. Este tipo de generación de backlinks además es conocido por Google y ahora es ignorado en gran medida.

  • Comentarios del blog.

Muchos sistemas de blogs le permiten hacer referencia a una página web en la sección de comentarios. Al publicar un comentario en un blog, se genera una referencia cruzada al portal web del comentarista. Este método ha sido ampliamente utilizado como una técnica de spam por medio de la generación automatizada de comentarios de blog o comentarios manuales que no fueron de beneficio real.

  • Intercambio de enlaces.

Un método sin costes muy popular que puede funcionar, si está bien pensado. Dos sitios web se intercambian enlaces en los que se coordina el intercambio. La ventaja es buscar sitios explícitos donde se pueda publicar un link y se pueda establecer la posición de los enlaces en el texto o especificar el texto del link. En muchos casos, este método además es detectado por Google, sobre todo con enlaces recíprocos de páginas.

  • Compra de enlaces.

Muchos propietarios de webs han hecho un negocio para comercializar la construcción de enlaces como un servicio. Este método es completamente desaprobado por Google. Google advierte que excluirá a los compradores y vendedores de enlaces del índice del motor de búsqueda.

Marketing de contenido en vez de enlace building

Debido a las mejoras en los algoritmos de Google y a la rápida detección de la manipulación de enlaces, se ha convertido en una tarea difícil conseguir referencias cruzadas de alta calidad de otras webs. Por ende, la tendencia es hacia la creación y comercialización de contenidos de páginas web, el llamado  marketing de contenidos. El objetivo es ofrecer un valor añadido por medio de la presentación de información y contenidos de interés que, al mismo tiempo, darán lugar a un gran número de enlaces y menciones. Si el contenido del portal web representa un beneficio real para los usuarios, además será altamente valorado por los motores de búsqueda y mejor posicionado en los rankings.

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