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Google Shopping ist ein Google-Preisvergleicher und zusammen mit Product Listing Ads (PLAs) Teil der Google AdWords-Plattform. Online-Shops stellen ihre Produkte auf diesem Google-Portal mit Anzeigen zur Verfügung, die das Bild und die Daten des in den Google-Suchergebnissen beworbenen Produkts enthalten. Sie zahlen in der Regel basierend auf der Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhält. Für die Teilnahme an Google Shopping sind ein AdWords-Konto und ein Konto im Merchant Center erforderlich.

Quelle

Google shoppin es wurde ursprünglich genannt Google Base Am Anfang konnten sich Online-Shop-Besitzer kostenlos im Merchant Center anmelden und ihre Daten herunterladen. Ihre Produkte wurden kostenlos auf dem Google Base-Portal beworben. Nachdem Google Shopping ein wesentlicher Bestandteil von Google geworden ist, hat das Unternehmen beschlossen, die kostenlose Version zu stornieren und sie im Februar 2013 in eine Zahlungsplattform umzuwandeln. Wenn ein Verkäufer nun mit seinem Produkt bei Google Shopping erscheinen möchte, muss er zahlen auf dem CPC-Modell (Cost-per-Click).

Produktlisten-Anzeigen

Produktlistenanzeigen sind Teil des neuen Google Shopping-Systems. Hierbei handelt es sich um Image-Anzeigen, die in den organischen Ergebnissen von Google mit einem Tag angezeigt werden, mit dem sie als Anzeigen (Ads) festgelegt werden. Eine PLA besteht im Allgemeinen aus einem Produktbild, dem Preis und einer kurzen Beschreibung - Meta Description.

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Die Position, an der die PLA-Anzeige geschaltet wird, wird von Google AdWords definiert: AdWords empfängt die Informationen über eine Datenbank, die zuvor in das Google Merchant Center aufgenommen wurde.

Google PLA-Anzeigen können sogar auf Regionen oder Länder beschränkt sein, z. B. Display- oder Textanzeigen. Google bietet auch verschiedene Arten von Anzeige- und Wettstrategien an. Das Hauptmerkmal dieser Art von Anzeige, PLA, ist, dass ein ganzer Katalog für die ausgewählte Anzeige ausgewählt werden muss, während gleichzeitig bestimmte einzelne Produkte basierend auf ihrer ID oder gespeicherten Keywords angezeigt werden. Daher können Vermarkter sehr spezifische PLA-Kampagnen anbieten, um einen größeren Einfluss auf ihre Zielgruppe zu haben und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Nutzung von Google Shopping

Wenn Sie Ihre Produkte in zeigen möchten Google Shopping Für die Produktlistenanzeigen benötigen Sie ein gültiges Konto in Google AdWords und ein Konto im Google Merchant Center. Während sich die Datenbank im Merchant Center befindet, sollten Sie das Google AdWords-Konto zum Erstellen Ihrer Anzeigen verwenden.

Der Preis der Anzeige hängt von der Anzahl der Klicks ab, die Ihre Anzeige erhält Google Shopping und basierend auf dem in Ihrem Google AdWords-Konto vereinbarten Preis.

Google Shopping-Optimierung

Produktlisten können im CSV-Format gespeichert werden. Mit können Sie Ihre Produktlisten optimal nutzen informative Titel und eine kurze Beschreibung jedes Ihrer Produkte kann Ihnen dabei helfen verbessern Sie Ihre Positionierung in Google-Suchergebnissen.

Datenbankkomponenten

Google definiert klar, welche Informationen die Produktdatenbank enthalten muss, damit Produkte in den Suchergebnissen angezeigt werden. Preis und Verfügbarkeit sind sehr wichtig. Jedes Produkt muss mit einer MPN (Hersteller-Teilenummer), einer EAN oder einer ISBN leicht identifizierbar sein.

Wenn die Produktliste die Anforderungen nicht erfüllt, wird das Google Merchant Center-Konto gesperrt. Daher wird empfohlen, dass alle Daten, die Google zur Verfügung gestellt werden, auf dem neuesten Stand und so klar und einfach wie möglich zu verstehen sind.

Die Regeln, die für alle AdWords-Anzeigen gelten, gelten im Allgemeinen auch für PLAs. Bei Google Shopping können weder Drogen noch Waffen verkauft werden. Wenn Sie Google Shopping international nutzen möchten, bleiben Sie über die spezifischen Anforderungen jedes Landes informiert. Für Apotheken gelten beispielsweise sehr strenge Regeln, die gleichzeitig mit der allgemeinen Registrierung im AdWords-Konto von Google genehmigt werden müssen.

Google Shopping Bewertungen

Mit Google Shopping hat Google sein Portfolio an Zahlungsdiensten erweitert und steht im Wettbewerb mit anderen Preis- und Produktvergleichsportalen. Google hat bereits viel Kritik an seinen PLAs erhalten, da viele Wettbewerber der Meinung sind, dass Google davon profitiert Machtposition um Ihre Konkurrenten zu benachteiligen.

Da Google bereits die Möglichkeit integriert hat, Flüge direkt über seine Suchmaschine über Google Maps völlig kostenlos zu suchen und sogar zu kaufen, nutzen Nutzer die anderen Portale nicht mehr. Mit dem aktuellen Hummingbird-Update und dem verbesserten Knowledge Graph hat Google seine Position noch weiter verbessert.

Google Shopping und SEO

Wann Google Shopping Es war immer noch ein kostenloses Portal, dessen Produktlisten für viele eine Möglichkeit darstellten, ihre SEO und ihre Präsenz in organischen Suchergebnissen zu verbessern. Ein Online-Shop, der seine Produkte in präsentierte Google Shoppingprofitierte von einer erhöhten Sichtbarkeit in den SERPs, ohne zusätzliche Kosten zahlen zu müssen.

Derzeit Google Shopping und Google AdWords haben keinen direkten Einfluss auf die Positionierung von organischen Suchergebnissen. Trotz allem, wie bei jeder anderen SEA-Maßnahme, wirken sich diese bezahlten Anzeigen auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Durch bezahlte kommerzielle Werbung (PLAs) steigern Online-Shops ihr Markenimage und verbessern ihre Ergebnisse bei der direkten Suche, um letztendlich mehr Verkehr zu erzielen und ihren Umsatz zu steigern. In diesem Fall ist Google der Ansicht, dass dieser Online-Shop seinen Nutzern einen Mehrwert bietet und auf diese Weise seine Positionierung in organischen Suchergebnissen verbessert.

Web-Links