Perching

¿Qué es el Perching?

El Perching es una técnica publicitaria de marketing directoConcepto de Marketing Directo¿Qué es el Marketing Directo?El Marketing directo, además conocido como Direct Marketing, es todo aquel conjunto de estrategias de marketing que se llevan a cabo con la finalidad de provocar una acción por parte de un grupo de consumidores como respuesta a lo planteado con la campaña. Esta acción, o más bien reacción, puede ser desde una compra hasta un registro como usuario o la visualización de más que se trata de colocar folletos, flayers u otras piezas de promoción comercial en los buzones, donde de manera muy creativa sobresale una parte del anuncio simulando un perchero.

Es un concepto semejante al Poming, que busca llamar la atención y llegar de manera directa al público objetivo¿Qué es un objetivo?En marketing, un objetivo es el resultado que se pretende alcanzar en un periodo de tiempo, a través el uso de los recursos disponibles. Por tanto, se debe formular de una forma clara y hace falta que sea accesible y medible. más, esta dinámica de promoción comercial se niega a desaparecer en la época del  marketing digital.

Inclusive podría decirse que cobra fuerza, cuando se combina de forma adecuada con otras estrategias digitales.

Para que el Perching sea efectivo, hace falta realizar un estudio previo del perfil del consumidor al que se quiere llegar, y delimitar el área geográfica a partir de criterios socioeconómicos bien definidos.

Además se recomienda consultar las normas que regulan este tipo de promoción comercial en cada localidad, debido a que algunos consideran que este tipo de promoción comercial puede ser algo invasiva.

Al mismo tiempo, debe tenerse en cuenta que en una gran proporción, luego de ser leída la información, el flayer o folletoConcepto de Folleto¿Qué es un Folleto?Un Folleto es un impreso, normalmente en papel, que contiene pocas hojas y que se usa con fines tanto divulgativos como publicitarios. En el campo del marketing se tiene en cuenta como un método de contacto directo y como un elemento sencillo con el que realizar promoción comercial para un producto o una compañía.Dada su simplicidad, permite realizar todo tipo de diseños con los que más se convierte en basura.

Por lo tanto el desafío para esta técnica, es lograr el objetivo publicitario de una forma creativa para crear empatía con el consumidor y, al mismo tiempo, ser amable con el medio ambiente.

Al mismo tiempo, para alcanzar el éxito en una campaña publicitaria, se requiere de un trabajo integral y coordinado desde un Plan de Marketing 360Marketing 360¿Qué el Marketing 360?El Marketing 360 es aquel que recurre a todas las herramientas que hay en este momento para acercarse al consumidor, siempre que sean accesibles para este. Se le añade el término 360 grados debido a que así se expresa la extensión y el cierre de un círculo, reflejando cómo aprovecha todos los medios posibles al momento de plantear sus estrategias y obtener la promoción deseada.Reúne todas más.

Para qué sirve el Perching

El Perching permite llevar el mensaje publicitario a la puerta del cliente, por lo que forma parte de las técnicas de marketing directo.

Sirve al mismo tiempo, para generar un acercamiento entre la marca y el consumidor, llamando la atención de manera creativa.

Tiene la ventaja de poder segmentar a los consumidores desde el punto de vista geográfico y socioeconómico.

Y hace que en la comunidad se hable de la marca, fomentando la comunicación boca a boca. Es algo así como un hashtagConcepto de Hashtag¿Qué es un Hashtag?Un Hashtag es una almohadilla (#), o más bien, una palabra que se adjunta a esta para crear una etiqueta en determinadas redes sociales. Utilizada en un comienzo por Twitter, poco a poco se ha ido extendiendo por demás rincones de la red de redes, hasta el punto de ser uno de los componentes esenciales al momento de transmitir información, agrupar contenidos o catalogar tendencias.Facebook, más en las redes sociales, pero para este caso, el tema es tendencia de manera offline.

Es semejante al Poming, la diferencia es que este último se aplica en los pomos de las puertas de las viviendas, en edificios o conjuntos residenciales, así como en hoteles o la entrada de eventos especiales.

Ejemplos de Perching

Si en algún momento has encontrado que en tu buzón sobresale un banderín colorido, que al retirarlo observas que forma parte de un volante, flayer o un folleto, estás ante una estrategia de perching.

Más información sobre Perching

Para conocer más sobre las técnicas de promoción comercial y marketing directo como el  Perching, te sugerimos tres artículo en los que encontrarás qué es la promoción comercial en las calles, en qué se diferencian las técnicas de marketing offline con las online y cómo hacer campañas directas exitosas: