Cuando hablamos de SEO la mayoría de las veces hacemos referencia a:
- Enlaces,
- Palabras claves,
- Optimización de imágenes
- Plugins,
Y a un sin fin de factores y items que influyen en el posicionamiento web. Pero habitualmente olvidamos que la estructura de nuestra página al mismo tiempo tributa al SEO.
Sí, la estructura web es un factor importante relacionado directamente con la navegabilidad, la experiencia de usuario y el posicionamiento.
Como adelantábamos en la guía:
Qué es la arquitectura web y cómo influye en el SEO en WordPress
Para asegurar la rastreabilidad de tu web lo primero es garantizar una estructura o arquitectura de sitio que sea amistoso con los buscadores pero fundamentalmente con los usuarios.
A estas alturas quizá te estás preguntando:
¿Qué es la estructura web?
La estructura web es la organización y distribución de los items en determinado site. Tiene que ver entonces en cómo las distintas páginas que componen a un sitio web se relacionan entre sí.
Se suele creer y a la vez afirmar en distintos espacio relacionados con la enseñanza de creación de páginas que la estructura web hace referencia a un aspecto estético:
- Header
- Logo
- Navegador
- Cada de contenido
- Barras laterales
- Footer
Y aunque esos items están relacionados con la estructura.
La verdad del caso es que la estructura web se refiere a la forma en que las distintas páginas que son parte de determinado blog, site o ecommerce interactúan entre sí.
Lo que repercute en la navegabilidad y la experiencia de usuario.
Y está ultima es importantísima.
¿Por qué es importante la experiencia de usuario?
Debido a que nos garantizará mayor recurrencia de visitantes, mayor tiempo de permanencia. Y en definitiva usuarios contentos con el contenido que compartimos en nuestra web y la disposición del mismo.
El elemento humano es un factor de valor capital para los efectos del posicionamiento.
Hace mucho el SEO dejó de ser un proceso mecánico y absurdo a través el cual los interesados en escalar posiciones en las SERP ó Search Engine Results Page (los resultados de los motores de búsqueda) apilaban keywords sin pensar en la calidad y la utilidad de contenido.
Estructura web y SEO cómo se relacionan
Ya sabemos que google no es una persona, no es humano.
Google es lo más parecido a un robot que se mueve con algoritmos:
- Panda,
- pingüino,
- colibrí,
- paloma…
Y que es por este motivo que todo lo que hace es medir. Cuantificarlo todo. Tomar en cuenta los números.
Al punto que incluso logra hacer valoraciones de aspectos puramente cualitativos.
¿Aspectos cualitativos?
Sí, cosas más humanas que no resultan tan fáciles de trasladar a los números.
¿Cómo cuales?
Cómo la calidad de un articulo, la utilidad de cierto contenido. En resumidas cuentas todos esos items que sumados llamamos experiencia de usuario.
¿Cómo determina google la experiencia de usuario?
Como buen robot que se mueve con algoritmos: Midiendo.
¿Midiendo qué cosas?
- El tiempo de permanencia de los usuarios en tu página web, blog o ecommerce.
- Porcentaje de clics o CTR (Click Through Rate)
- Los Scroll Depth de los visitantes
- La tasa de rebote o abandono
- Las compartidas en las redes sociales
¿Cómo crear una estructura web óptima?
Recordando que la estructura debe por encima de todo favorecer la navegabilidad y la experiencia de usuario.
Para crear una estructura web óptima entonces debemos:
Mantener una cantidad adecuada de páginas en nuestro sitio
Esto estará determinado por el nicho. Nunca serán iguales en cantidad de páginas, la web de un veterinario que ofrece sus servicios en la red a una tienda de implementos deportivos.
Aún cuando no hay un número mágico mientras más páginas más difícil navegarlo.
Crear un menú principal de navegación entendible
Algunas páginas tienen menús que son como el tablero de control de un avión. Enormes, complicados.
Limítate a lo esencial. En el caso del menú menos es más.
El menú está determinado por la cantidad de páginas con información estática que tengas en tu web. Lo que nos lleva al siguiente punto.
Optimizar las páginas estáticas
No seas de lo que descuidan la creación de páginas con información estática. Sin importantes y mucho. Es por esto que te decimos todo lo que debes conocer en este tutorial dedicado: Páginas estáticas que no deben faltar en tu blog WordPress.
Mantener una estructura horizontal
Las estructuras hacen referencia a la profundidad que existe entre la home o inicio de tu web y su última página:
Mientras más vertical sea tu página, es decir mientras más niveles de profundidad tenga más difícil será el trabajo de los robots o arañas de rastreo de google.
Potenciar el enlazado interno
La estructura web o la relación que existen entre las páginas de tu sitio en línea están muy asociadas con el enlazado interno. Uno de los pilares del SEO on page:
Y puedes aprender más al respecto aquí:
Un consejo más
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