Los boletines se encuentran entre las formas más efectivas para que las marcas se conecten con sus clientes y prospectos. Le posibilitan comunicarse de una manera sencilla pero asequible. Como especialista en marketing, creo que los boletines se destacan como alternativas increíbles a otros canales debido al factor de confianza. Los boletines son eficaces para compañías de todos los tamaños y dominios. Actúan como su ventana personal a sus clientes, empleados, proveedores, personas interesadas en su negocio en general.
En este artículo, aprenderemos cómo usar los boletines para hacer crecer su negocio de WordPress. Al mismo tiempo cubriré una guía de 7 pasos para crear boletines para su compañía. Abróchate el cinturón para explorar el tema en detalle.
Por qué los boletines en 2020
La respuesta simple es «devoluciones». El marketing por correo electrónico genera un ROI de 4200%. Por supuesto, el marketing en redes sociales se está volviendo más popular en estos días, pero hay más. Tanto el panorama del Social Media Marketing (SMM) como el SEM se están saturando y saturando. Debes de competir contra decenas de miles de competidores y hacerse notar es difícil, incluso si estás utilizando las mejores herramientas de SEO de WordPress del mercado. Al mismo tiempo un encuesta dice que el 80% de los norteamericanos usan no menos de un bloqueador de anuncios. Reduce la efectividad de estas plataformas.
Junto con esto, al mismo tiempo quiero señalar que todas estas actividades están destinadas a generar ‘clientes potenciales’. Para recolectar estos clientes potenciales, debe crear contenido atractivo y convencer a los lectores de que compartan su información de contacto. Las direcciones de correo electrónico pertenecen a los clientes potenciales que ya se han suscrito a usted. Esto significa que ya están interesados y en la mitad del embudo de ventas. Perder la oportunidad de acercarse a ellos es un grave error y debe evitarlo por todos los medios.
La forma más fácil de hacer crecer su lista de correo electrónico con WordPress es llevar a la práctica uno o dos complementos. Esto puede incluir el uso de un complemento para agregar formularios de suscripción al boletín a través de de un formulario emergente, una rueda de suscripción (girar para ganar) o una página de destino dedicada.
¿Qué hacer luego de obtener las direcciones de correo electrónico de sus clientes potenciales? No puedes enviarles correos electrónicos de marketing todo el tiempo o te marcarán como spam. Tampoco es aconsejable comunicarse adecuadamente. Los boletines cubren la brecha entre el marketing de contenidos y la comunicación basada en valores con sus clientes y futuros clientes.
2020 es el momento adecuado para que acelere sus campañas de marketing por correo electrónico o comience una si no lo está haciendo en este momento. Esto ayudará a administrar su presupuesto y llegar a sus clientes actuales y potenciales de manera efectiva. Entonces, como especialista en marketing, ¿qué debería ser lo primero que se le ocurra? Veamos eso en la siguiente sección:
Establezca la agenda y limpie su lista de correo
Como regla general, cualquier actividad se inicia solo luego de que se define su propósito. Le sugiero que comience por establecer el resultado deseado. ¿Qué quiere que la gente haga luego de leer su comunicación? ¿Quiere que utilicen un código de referencia, un cupón de descuento o les informen sobre un próximo evento? Establecer una agenda clara ayudará a determinar la dirección en la que debe ir.
A la vez, uno de los consejos más importantes que tengo para ti es que limpies tu lista de correo. Elimine a los suscriptores que estén inactivos, que resulten en correos electrónicos rebotados o que no estén involucrados. Esto es especialmente beneficioso para que pueda adaptar sus boletines según lo que le gusta a su audiencia. Puede expandir los destinatarios gradualmente para obtener más participación.
Aquí, enumero 7 pasos para crear excelentes boletines para su compañía. Puede utilizar estos principios para casi cualquier tipo de boletín.
Guía de 7 pasos para crear boletines impecables en todo momento
Antes de seguir adelante, debe saber que los periódicos difieren mucho de otras formas de contenido. Dependen del contenido textual para transmitir valor al tiempo que confían en las imágenes para la estética. Deben llevar a los lectores a hacer clic en el botón CTA lo antes posible. En cierto modo, es el arte de seleccionar múltiples items de contenido pequeños para desencadenar rápidamente una acción deseada. Comencemos con el proceso de diseño:
Paso 1: Comience con la CTA
Sí, has leído bien. Su botón de llamada a la acción (CTA) debe estar en el centro de sus esfuerzos. Pueden ser cupones gratuitos, códigos de referencia, enlaces para comprar artículos / servicios o confirmar su asistencia a eventos en su ciudad. Al mismo tiempo puede solicitar recomendaciones y recolectar comentarios. Saber lo que la audiencia necesita hacer ayudará a dar forma a los detalles que la obligarán a hacerlo.
Es fácil agregar una llamada a la acción a WordPress. Con la ayuda de un creador de páginas, un código corto, un formulario o un complemento de suscripción, puede tener un CTA en su sitio en minutos.
Paso 2: crea una línea de asunto nítida
Esto es lo primero que verán los destinatarios. Tienes que hacerlo como el que quieres leer personalmente. La mayoría de nosotros decidimos si abrir un correo o no en cuestión de milisegundos. Por lo tanto, existen algunas formas de asegurarse de que su línea de asunto siga siendo relevante:
- Evite las líneas de asunto genéricas.
- Manténgalo limitado a 5-7 palabras. Esto al mismo tiempo mejora la experiencia de las personas que utilizan teléfonos móviles.
- No debería verse así: CÓMO IOT ESTÁ AFECTANDO LOS LUGARES DE TRABAJO o CÓMO ESTÁ LIDIANDO CON COVID’19. Mantenga siempre las mayúsculas normales.
- Evite usar demasiados emojis.
- No intente utilizar signos de exclamación a menos que esté ofreciendo premios o obsequios. Esto lleva a que se marque como spam en la mayoría de los casos.
En pocas palabras, no les dé a sus suscriptores una razón para omitir su boletín. Hágalo digno de hacer clic y establezca expectativas allí mismo.
Paso 3: agregue un lado visual de la historia
Los gráficos son solo segundos luego de la línea de asunto cuando se trata de capturar a su audiencia. Recomiendo utilizar fotografías de archivo gratuitas o imágenes libres de derechos de autor para evitar problemas de infracción de derechos de autor. La imagen debe ser relevante y atractiva. Considere usar subtítulos tanto para contar la historia como para ahorrar espacio para el contenido textual. Al mismo tiempo puede utilizar colores relevantes para que coincida con el propósito de enviar la noticia o simplemente que coincida con el color de su marca. Hay muchas tomas en línea gratuitas que puede utilizar para crear imágenes para su blog de WordPress y sus boletines.
Recuerda que nuestro cerebro procesa gráficos 60.000 veces más rápido que los datos textuales. A continuación se ofrece un buen ejemplo:
Paso 4: Escribe el cuerpo del correo electrónico como un culturista
No estoy bromeando aquí. El culturismo clásico tenía que ver con la estética bien proporcionada. Su boletín al mismo tiempo debe verse proporcional y agradable a la vista. Algunas cualidades que debes incluir son:
- Líneas cortas y párrafos cortos.
- Uso adecuado de encabezados.
- Si es posible, distribuya el contenido en bloques.
- Resalte sugerencias, información útil y mensajes.
- Alinee a la derecha si es demasiado largo, para una mejor visibilidad.
- Mantener coherencia con la comunicación anterior si aplica.
- Optimice para todos los dispositivos y tamaños de pantalla.
Esto da como consecuencia un atractivo limpio, conciso y convincente para la estructura. Por supuesto, poner solo información relevante es imprescindible, pero usar el tono de lenguaje correcto es igualmente necesario. Trate de ser educado, un poco informal pero no poco profesional. El cuerpo debe contener todos los datos relevantes sobre por qué es necesario hacer clic en el CTA. Mantenerlo valioso y educativo será de gran ayuda. Las herramientas son útiles en forma de complementos para el marketing por correo electrónico, como en el caso de los sitios WP, mientras que los CRM para otros. Ayudan a construir plantillas de correo electrónico de forma visual atractivas sin esfuerzo.
Paso 5: Corta la grasa
Posteriormente de armar el boletín, siempre encontrará algunas partes que no agregan suficiente valor. Puede parafrasearlos u omitir esas partes según sea necesario. Disminuir la grasa es esencial para mantener el contenido final nítido y digno de lectura. Revíselo varias veces mientras revisa y edita. Esto solo resultará en una copia mejor y cautivadora.
Paso 6: Elija el tiempo y la frecuencia de envío correctos
Esta es la parte técnica de llegar a las masas. Ayudan a determinar la estrategia correcta. Debe seleccionar la frecuencia correcta y la hora de envío si desea un CTR máximo. Como muchos especialistas en marketing, al mismo tiempo estoy de acuerdo en que enviar el boletín un lunes o martes por la mañana es el mejor momento. Los suscriptores probablemente lo leerán mientras revisan los correos electrónicos del trabajo.
Nuevamente, esto es subjetivo. Si eres dueño de un restaurante o sala de cine, los viernes pueden ser más favorables para ti. Puede elegir cualquier frecuencia, como diaria, semanal, mensual o incluso anual en casos extremos. Todo lo que tiene que asegurarse es no abrumar a los lectores hasta el punto de que cancelen la suscripción.
Paso 7: medir y subir de nivel
No existe una panacea para redactar boletines. Debes de aprender de tus campañas anteriores sobre qué entusiasma a tu audiencia y qué no. Si ejecuta un sitio de WordPress, puede instalar fácilmente un complemento de prueba A / B Split. O, según el servicio de boletín que utilice, es posible que se incluyan herramientas de análisis y pruebas divididas en su plan.
Al mismo tiempo puede utilizar las herramientas de Google Analytics, que son fáciles de configurar con el complemento Google Site Kit. Medir el compromiso es un proceso continuo, ya que las personas cambian sus intereses durante un tiempo y las tendencias al mismo tiempo siguen cambiando. A pesar de todo, tener las herramientas adecuadas te ayudará a subir de nivel tu juego y mantenerte relevante.
Cómo los boletines ayudan a construir una relación sólida
En primer lugar, una vez que los suscriptores hacen clic, son llevados de forma directa a su contenido sin ningún competidor con quien separar su atención. A la vez, más personas están leyendo correos electrónicos mientras 18 segundos que es más alto que el pasado. Puede compartir consejos, noticias de la industria o contenido educativo; lo que a sus clientes les gustaría ver pero que no obtienen normalmente de otras firmas. Siempre he sentido la necesidad de alinear la comunicación con una estrategia para construir una buena relación. Más de la mitad (61%) de los consumidores prefieren que las marcas se pongan en contacto con ellos por correo electrónico. Puede crear una campaña dividiendo el contenido de sus boletines o enviando los obsequios / cupones prometidos según el cronograma.
Siempre hay cierta confianza entre usted y sus lectores, ya que le dieron sus direcciones de correo electrónico. Este es, con mucho, el factor más importante que pone en marcha una serie de interacciones personalizadas. Correos electrónicos personalizados reciba 6 veces las tarifas de transacción normales. Puede aumentar gradualmente la participación a medida que avanza utilizando herramientas de análisis y creando un contacto íntimo con sus suscriptores.
El impacto SEO de los boletines
Los boletines son revolucionarios para su SEO. Sus suscriptores pueden guardarlos y esta es una de las mayores ventajas para sus esfuerzos de marketing. Esto aumentará indirectamente su clasificación de SEO, ya que genera tráfico regular a su sitio web y alienta a las personas a interactuar con su marca en otras plataformas. Proporcionar ‘botones para compartir’ en los sitios de redes sociales es una excelente manera de obtener jugo de SEO, ya que las menciones en estas plataformas transmiten señales positivas a los motores de búsqueda como Google. Todos estos tienen un precio muy asequible y esto es algo que no puede ignorar con seguridad.
A ti
Podemos concluir que interactuar con su base de consumidores se torna fácil a través de de boletines informativos sin parecer demasiado agresivo. Las consideraciones de costos al mismo tiempo actúan a su favor. Generar compromiso a lo largo del tiempo no es menos que un activo, ya que no necesita depender en gran medida de gastar mucho dinero para obtener visibilidad. Al mismo tiempo generan ingresos recurrentes mucho mejor que otros canales a largo plazo. Una vez una vez dicho esto, es tu plataforma personal. Tiene total libertad sobre su apariencia y contenido sin competidores rondando a su alrededor. Estas son razones suficientes para que aproveche los boletines informativos para hacer crecer su negocio en 2020 y más allá.
