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Interstitial

Concepto de Interstitial

¿Qué es un Interstitial?

Un Interstitial es un formato de promoción comercial online que se caracteriza por aparecer en un procedimiento intermedio para los usuarios. Es el banner al que lleva el navegador tras hacer un clic en un link, haciendo de intermediario entre dicha pulsación y el contenido al que se quiere ingresar (al que apuntaba dicho enlace).

Una táctica muy usada en el campo de la promoción comercial de Internet, puesto que obliga al usuario a pasar por el banner y a generar una impresión, algo fundamental en el caso de que esté monetizado siguiendo el concepto de CPM. Puede causar molestias a quienes busquen una navegación rápida, pero además puede ser muy útil para asegurar visibilidad a un contenido concreto.

En tiempos en los que los periodos de carga eran más lentos, los interstitial eran muy habituales puesto que ofrecían algo diferente al usuario mientras este esperaba a que cargara la web destino. De esta dinámica, tanto anunciantes como webs sacaban partido de un elemento que, al mismo tiempo, maximizaba la monetización en el caso de contar con algún tipo de campaña publicitaria.

En este momento, es algo cuyo uso se desaconseja si se busca ofrecer una buena experiencia de usuario. El Interstitial puede resultar bastante molesto para los visitantes, por lo que no genera una sensación positiva en caso de aparecer, puesto que entorpece la navegación e impide una experiencia rápida y fluida.

Para qué sirve un Interstitial

Un Interstitial sirve para asegurar que un banner publicitario es visualizado por cualquier persona que entre a una web, puesto que se cuela entre el clic y el acceso de forma obligatoria. Puede ser muy efectivo para asegurar impresiones y obtener una mejor monetización de la promoción comercial, pero es contraproducente de cara a la usabilidad de la web y la experiencia del usuario.

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En realidad, cada vez se utiliza menos por los problemas que trae tanto para la página que los utiliza como para la propia marca. En una época en la que se valora la promoción comercial no intrusiva, este elemento es algo que choca frontalmente con esta idea, siendo más negativo que positivo para la imagen de una empresa.

Ejemplos de Interstitial

Podemos hallar muchos ejemplos de Interstitial, aún cuando cada vez menos. Para poner un caso ilustrativo, imaginemos que en NeoAttack recurrimos a dicho formato para todo aquel que ingrese en nuestra web. Si un usuario hiciera clic en nuestra página al tener acceso por Google o inclusive al introducir la URL de forma directa en su navegador, aparecería primero una página con un banner publicitario que tendría que cerrar pulsando en un botón, llevándole así a nuestra portada. Esa página que aparecería en medio sería el Interstitial.

Más información del Interstitial

En el caso de necesitar más información del Interstitial, sugerimos leer cualquier de los artículos que vamos a enlazar más abajo. En ellos, al mismo tiempo de tratar este punto, además se amplía un poco más con aspectos relacionados con la promoción comercial en Internet.

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