Código utm

¿Qué es el Código utm?

El Código utm es una cadena de caracteres que se añade a una dirección URL para facilitar en tareas de seguimiento y de analítica. Por su definición y sus funciones, es algo vital en cualquier propuesta que implique tanto al marketing digital como al concepto del tracking en Internet.

Este tipo de códigos permite dar todo tipo de información sobre el tráfico que llega a una web desde un enlace cualquiera. Su compenetración con Google Analytics permite que esta herramienta de analítica web de todos los detalles posibles sobre los usuarios, desde la procedencia geográfica hasta la ubicación del link usado para tener acceso o la cantidad de clics realizados.

El nombre de este término procede de Urchin Traffic Monitor, algo que, traducido al español, significa Monitorización de Tráfico de Urchin (esta última es la herramienta comprada por Google para elaborar todo el entramado de Analytics). Gracias a él, se puede medir y averiguar de dónde procede el tráfico de una web de forma fácil, algo que sería bastante más complejo por otros medios.

Su existencia ha ido adquiriendo peso con el paso de los años además debido a su eficacia dentro del campo del marketing. Aquí se ha empleado fundamentalmente para medir la eficacia de las campañas digitales de marketing, inclusive de aquellas offline. Algo que, como decíamos al comienzo guarda una estrecha vinculación con el tracking.

Para qué sirve el Código utm

El Código utm sirve para que una persona o sistema pueda detectar con rapidez la procedencia de un usuario que está visitando su web. De esta dinámica, es factible averiguar si, por ejemplo, una campaña pensada para llevar a una landing page está consiguiendo generar clics, o inclusive si se están alcanzando las conversiones deseadas con una estrategia promocional.

Su finalidad no es más que dar información, pero esta puede aprovecharse en tantos contextos distintos que es imposible negar la utilidad de este tipo de código. Actualmente está más que presente en numerosas webs, y es que ayuda muchísimo a las empresas a elaborar estrategias más eficaces mediante de la observación de los datos que reciben gracias a él.

Ejemplos de Código utm

Podemos hallar numerosos ejemplos de Código utm navegando un poco por internet y, fundamentalmente, haciendo clics en enlaces desde Redes sociales o banners publicitarios. Para dar algunos casos, pensemos en NeoAttack, nuestra agencia de marketing digital.

Imaginemos que pretendemos lanzar una promo en la red de display de Google y pretendemos ver cuántas personas acuden a nuestra web mediante de esta. Para esto, se usaría un código del siguiente tipo: utm_campaign=promo_diciembre2018. A parte de esto, para clics procedentes de redes sociales, podríamos utilizar el siguiente: utm_medium=social o inclusive utm_source=twitter. Existen muchos tipos.

Más información del Código utm

Para conseguir más información del Código utm, te sugerimos que leas los artículos que vamos a enlazar a continuación. Dispondrás más detalles al respecto y además sobre temas muy relacionados.