Passer au contenu principal

SEO chapeau blanc

SEO chapeau blanc Il fait référence au type d'optimisation des moteurs de recherche qui répond aux directives de qualité des opérateurs de moteurs de recherche et ne s'engage pas dans des méthodes de spam.

Définition

White Hat SEO est éthique, un type de référencement auquel on ne peut s'opposer et qui favorise une évaluation positive par un moteur de recherche. Cela se fait par la construction de liens organiques, c'est-à-dire par des liens naturels vers d'autres sites Web. La création de liens naturels est principalement générée par le contenu utile et la popularité des utilisateurs.

Actions du chapeau blanc

Le White Hat SEO comprend les techniques suivantes :

  • Contenu à valeur ajoutée: "Le contenu est roi" s'applique au référencement white hat avec d'autant plus de raisons. Seul un contenu de qualité, qui offre une valeur ajoutée pour l'utilisateur, générera des liens naturels qui seront établis volontairement par les utilisateurs.
  • Mots-clés: Une enquête complète sur les mots-clés, ainsi que leur utilisation dans les textes, images, métadonnées, etc., est plus importante que jamais pour le référencement white hat. Le bourrage de mots clés ne fait pas partie de ces méthodes.
  • Liens: La création de liens non naturels est tabou dans le référencement white hat. Au lieu de cela, les stratégies de médias sociaux sont souvent suivies pour soutenir la création de liens naturels.
  • Optimisation OnPage: L'optimisation sur la page a beaucoup de potentiel, y compris les métadonnées, l'utilisation de synonymes, la navigation dans les pages et l'optimisation de la recherche, les structures d'URL et les liens significatifs.

Avantages du référencement white hat

Le White hat SEO présente plusieurs avantages pour l'opérateur :

  • Coût: À long terme, le référencement white hat est moins cher que le référencement black hat, car les pénalités de Google n'ont pas besoin d'être corrigées. Un exemple typique est la suppression manuelle lente des liens de spam dans les commentaires de blog ou les forums.
  • Éthique: Les entrepreneurs optent pour le white hat SEO pour justifier leur positionnement dans les SERPs auprès de leurs visiteurs uniquement pour des raisons éthiques.
  • Sécurité: Les sites optimisés avec le référencement white hat sont à l'abri des pénalités de Google.
  • Cohérence: Le positionnement obtenu est généralement plus stable et notamment, sur le long terme, par rapport à des pages optimisées avec des moyens déloyaux, qui ont une forte probabilité d'être pénalisées.

Problèmes de référencement White Hat

Le plus gros problème avec le référencement white hat est sa portée limitée. Les optimiseurs de moteur de recherche peuvent certainement faire une optimisation complète de la page. Quant à OffPage Optimization, les possibilités sont très limitées, si vous ne voulez pas finir par faire du black hat SEO, ou du moins du grey hat SEO. Google interdit la création de liens non naturels dans ses consignes aux webmasters, telles que les méthodes de spam ou l'achat de liens.

Un autre problème est la concurrence. Si vous utilisez le référencement Black Hat ou Grey Hat, l'entreprise elle-même est presque obligée d'utiliser les mêmes méthodes pour suivre le rythme. Il est difficile de battre un autre site Web hautement optimisé dans les classements uniquement par des mesures de chapeau blanc pur. Cependant, si le site Web qui a été optimisé avec des méthodes de chapeau noir est ensuite pénalisé, vous aurez beaucoup de mal à rattraper un site Web optimisé avec des méthodes très propres.

En même temps, le coût initial élevé est un obstacle pour de nombreux référenceurs. Le travail d'optimisation précité, qui est autorisé dans le cadre du white hat SEO, est très chronophage et parfois complexe. Le Black Hat SEO, en dehors de cela, est relativement rapide et peut être fait de manière plus rentable. Même si à long terme, le référencement white hat est plus avantageux en termes de coûts.

Pertinence pour le référencement

Étant donné que les alternatives de référencement white hat sont assez limitées, peu de référenceurs s'en tiennent simplement à ce domaine. La plupart travaillent dans la zone grise (également appelé SEO chapeau gris). Cela inclut les méthodes de référencement white hat, mais pousse également au-delà de ses limites dans le domaine du référencement black hat. Les méthodes pures de chapeau noir telles que le camouflage, les pages de destination et le spam sont supprimées, mais elles peuvent, par exemple, créer des liens non naturels par le biais de certaines méthodes non visibles.

A long terme, le white hat SEO est cependant le seul moyen de rester dans le classement de manière cohérente et solide. Pour cette raison, les entreprises dont la présence dans les SERP est d'une grande importance à l'avenir doivent s'appuyer exclusivement sur des méthodes white hat afin de ne pas perdre leur base commerciale du jour au lendemain.

R Marketing Numérique