Le terme relancer, lancement en anglais, il est utilisé lorsqu'une entreprise décide de relancer, par exemple, un produit.
Secteurs et objectifs
Il se passe un relance d'un produit lorsqu'il revient sur le marché avec des améliorations et des modifications de ses caractéristiques. Il en va de même pour les sites Web : modernisation et optimisation du design et de la structure.
Relance d'un produit
L'objectif principal de la relance d'un produit est de prolonger son cycle de vie avec des changements de conception ou de fonctions. Le produit doit rester plus longtemps sur le marché et sert ainsi à empêcher la baisse des prix et la réduction des ventes. D'autre part, la relance est également utilisée pour donner une seconde chance aux produits défaillants. Après plusieurs mois, le même produit revient sur le marché mais avec une nouvelle version.
Relance d'un portail web
Pour relancer un portail web, il est possible de modifier complètement son design pour le rendre plus moderne et intéressant. De plus il est prévu améliorer sa convivialité. Cela peut être analysé avec des outils tels que l'analyse multivariée. Le contenu et les graphiques existants sont analysés en fonction de leur utilité et redirigés vers la nouvelle version. Dans le même temps, de nouvelles fonctions telles que des forums et des livres d'or peuvent également être intégrées. De manière générale, il est recommandé de revoir toute la structure et tout le contenu du portail web pour l'optimiser au maximum. L'objectif principal est créer un site Web plus attractif pour les utilisateurs et offrir une meilleure information qui le différencie de ses concurrents.
Choses à faire pour relancer
- Nettoyer la structure du portail web: analyse la trajectoire de navigation des différentes pages. Plus de 5 clics depuis la page d'accueil vers chaque sous-page ne sont pas recommandés.
- redirige: Si l'URL a changé, redirigez les anciennes pages vers la nouvelle URL avec le commande 301-redirection.
- Liens internes: Assurez-vous que toutes les pages sont liées en interne.
- Liens vers des pages obsolètes: analysez votre profil backlink pour savoir quels liens doivent être modifiés pour être accessibles uniquement via l'autre URL et contactez votre opérateur pour faire modifier l'URL.
- Accessibilité: Vérifiez que les robots d'exploration peuvent accéder à toutes les pages qui doivent être indexées. Vérifiez s'ils sont bloqués avec un fichier robots.txt ou avec un balise meta robot.
- Optimisation OnPage : contrôle que les éléments de base de la page tels que les titres, les descriptions et les attributs ALT sont corrects. Chaque page doit contenir un titre court et original. Il en va de même pour le descriptif. Le titre et la description apparaissent sous forme d'extrait dans les résultats de recherche Google. Décrit ce que contiennent les images avec l'attribut ALT.
- codes de suivi: intègre tous les codes de suivi Web, ou codes de suivi en anglais, dans le nouveau portail web afin qu'aucune donnée ne soit perdue. Vérifier avec l'assistant Balise Google que les codes ont été ajoutés correctement.
- Carte Internet: mettez à jour votre carte Web. Assurez-vous que toutes les images pertinentes apparaissent sur la carte de votre portail Web.
- Temps de chargement: Analysez le temps de chargement de votre portail web et vérifiez qu'il fonctionne correctement. Chaque seconde compte!
- balises canoniques: appliquez la balise Rel=Canonical aux pages dont le contenu est dupliqué et assurez-vous qu'elles pointent vers l'URL d'origine.
Pertinence pour le référencement
UNE relance d'un portail web Il offre la possibilité de réaliser une optimisation OnPage en profondeur mais, en même temps, il est possible que le positionnement soit affecté.
Le meilleur moment pour une optimisation OnPage
Lors de la réalisation d'une analyse exhaustive d'un portail web, tout ce qui est important pour une augmentation du positionnement, du nombre de visites et du temps de permanence de l'utilisateur doit être pris en compte.
La conception et la structure d'un portail web offrent de nombreux potentiels d'optimisation pour le rendre un utilisateur devient client.
Éviter de perdre la position actuelle
Si votre portail Web a déjà un bon positionnement dans les moteurs de recherche, vous voudrez peut-être le maintenir. Cependant, vous devez faire très attention à ce que les changements appliqués n'entraînent pas une perte dans le positionnement de votre portail web : les moteurs de recherche indexent toutes les URL d'un portail web et si la structure du portail web a changé, généralement, l'URL en plus. Par conséquent, il est très important d'effectuer correctement la redirection du portail Web. Il suffit d'intégrer le code 301-redirection pour indiquer que ce portail Web a changé de domaine de façon permanente. La popularité de l'URL précédente sera également transférée de cette dynamique. IMPORTANT: la redirection doit mener à la page respective du nouveau portail web et non à sa page d'accueil.
Mettre à jour les backlinks
Il est également indispensable de procéder à une optimisation OffPage lors de la relance d'un portail web. Tous les liens externes de support, connus en anglais sous le nom de Backlinks, doivent être identifiés, analysés et mis à jour.
