Positionnement fait référence à la place ou à la position d'un portail Web dans les résultats des moteurs de recherche, généralement Google.
Comment sont établis les classements
Lorsqu'un utilisateur saisit une définition dans le champ de recherche d'un moteur de recherche, il recherche dans son index les sites Web pertinents. Ils devraient alors apparaître dans une séquence. Pour établir cette séquence, le moteur de recherche calcule la pertinence des sites Web sélectionnés. Ils sont ensuite diffusés avec une pertinence décroissante, créant ainsi le classement de positionnement.
La position occupée par un site au sein de ce classement change en fonction du mot-clé. Par exemple, un site Web traitant d'aliments pour poissons peut apparaître en 1ère position dans la requête de recherche "aliments pour poissons guppy". Quoi qu'il en soit, si vous voulez de la "nourriture pour chat", le moteur de recherche attribuera une faible pertinence à ce site Web et s'il n'est pas du tout répertorié, il apparaîtra très faible dans les SERP.
Facteurs de classement positifs
Étant donné que Google est le moteur de recherche le plus pertinent pour les optimiseurs, les facteurs de classement sont expliqués ci-dessous à l'aide des directives Google Webmaster.[1] Les facteurs de classement suivants sont spécifiquement mentionnés par Google :
- Structure claire du portail Web
- Traçabilité de chaque sous-page avec un lien texte statique
- Disponibilité d'un plan du site avec des liens vers les pages principales du site
- Nombre "raisonnable" de liens sur une page
- Des informations utiles à valeur ajoutée, écrites pour les lecteurs
- Utilisation de mots clés pertinents que les utilisateurs saisiraient dans le moteur de recherche
- Attributs ALT pour les images qui reflètent le contenu textuel
- Utilisation correcte de la syntaxe HTML
- Évitez les liens brisés
- Utilisation spécifique d'images, de vidéos et de Rich Snippets
Facteurs de classement négatifs
Tout ce qui rend l'indexation difficile pour Google affecte négativement le classement. Cela comprend toute mesure qui sert à tromper ou contourner les algorithmes de Google. Les facteurs de classement négatifs mentionnés par Google incluent :
- Utilisation de fonctionnalités telles que JavaScript, Flash, Frames ou cookies qui empêchent la lisibilité et l'accessibilité du contenu.
- Utilisation d'ID de session ou de paramètres pour enregistrer l'itinéraire emprunté par le crawler
- Influence négative via les annonces suivies Google AdSense et les liens double-clic
- Les longs temps de chargement se traduisent par une mauvaise expérience utilisateur et des visiteurs insatisfaits.
dans cette vidéo Les mesures et critères supplémentaires qui peuvent également entraîner la dévaluation d'une page Web sont expliqués dans l'aide aux webmasters de Google :
chapeau noir seo
Black Hat SEO est une branche spéciale du référencement où la connaissance des violations des directives aux webmasters prend des risques pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cela inclut les pages de porte, le cloaking, le commerce de liens et le spam. Black Hat SEO est similaire au jeu. Ils peuvent représenter un énorme potentiel, mais aussi un grand risque. Si le moteur de recherche découvre les violations, il est généralement imposer des pénalités pour suroptimisation. Dans le meilleur des cas, les pages Web en question seront "seulement" abaissées en position, mais dans le pire des cas, elles peuvent être complètement supprimées de l'index. Tout effort pour améliorer le classement aurait été vain.
Pertinence pour l'optimisation des moteurs de recherche
Le classement est essentiel aux efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Plus la position d'un site Web dans les SERP est élevée, plus il obtiendra de trafic à partir des résultats de recherche Google. A chaque mise à jour publiée par Google, les moteurs de recherche sont de plus en plus susceptibles de trouver leurs réponses directement dans les 10 premiers résultats de recherche, car le moteur de recherche comprend de mieux en mieux ce que les utilisateurs veulent simplement savoir (mot-clé : recherche sémantique). Par conséquent, les premiers classements dans le moteur de recherche Google recevront également le plus de trafic.
Selon un sondage, environ 32,5 % du trafic total, soit environ un tiers, va à la première position. Seulement 6,1 % du trafic clique sur le portail Web en position 5. À la page 2, la proportion de résultats de recherche diminue considérablement. Place 11 ne reçoit en moyenne que 1 % du trafic. D'où la grande pertinence d'être dans le top 10 des moteurs de recherche. Selon l'industrie et le mot-clé choisi, la concurrence pour ces annonces est grande.
