Publicité en ligne

La Promotion commerciale en ligne, en anglais Online Advertising, désigne la publication de matériel publicitaire sur Internet. Il existe différentes méthodes de promotion commerciale, telles que la promotion commerciale par courrier électronique ou les bannières. En dehors de cela, la promotion commerciale des appareils mobiles devient de plus en plus importante compte tenu de l’utilisation croissante des appareils mobiles.

Méthodes de publicité

Internet offre aux entreprises diverses possibilités pour s'adresser correctement à leur public cible. Promotion commerciale via bannière, ciblage, SEA, SEO, Tracking Pixel, interstitiels, prestitiels, annonces textuelles, parrainages, clips vidéo commerciaux, etc. sont les méthodes les plus couramment utilisées dans Promotion commerciale sur Internet. Dans le meilleur des cas, la campagne de promotion commerciale peut se transformer en marketing viral.

Pour que la promotion commerciale soit la plus efficace possible, nous devons intégrer les codes QR dans les campagnes publicitaires en ligne et hors ligne. Nous pouvons également ajouter des avis clients dans l'annonce pour augmenter la confiance du public cible.

Publicité par courrier électronique

le Publicité par courrier électronique, ou promotion commerciale par courrier électronique, est l’une des méthodes de promotion commerciale les plus utilisées. Ce modèle publicitaire comprend l’envoi de Newsletters, Flyers, etc. par e-mails. L'entreprise peut ainsi informer ses clients des dernières nouveautés et offres, par exemple. Selon le post § 7 alinéa 3 du « Loi sur la concurrence déloyale », l'envoi de tels emails est interdit sans le consentement préalable de l'utilisateur.

Bannière

Les bannières sont les plus courantes parmi les publicités graphiques ou Flash. "Les bannières sont l'une des méthodes publicitaires moins chers et, dans les programmes de marketing d’affiliation, ils sont généralement préférés. La promotion commerciale qui apparaît dans les jeux vidéo est appelée « publicité dans le jeu » et s'effectue à travers différents types de bannières.

Ciblage

Le ciblage est un type de promotion commerciale destiné à un public cible spécifique. La plus grande difficulté de ce type de promotion commerciale réside dans le définition correcte du public cible, Segmentation.

Une fois que nous aurons défini notre segment, nous pourrons tirer le meilleur parti de la procédure de vente de la campagne publicitaire avec des modèles comme, par exemple, le modèle AIDA).

Avantages et inconvénients de la promotion commerciale hors ligne

avantage

Par rapport à la promotion commerciale hors ligne, la promotion commerciale sur Internet présente l’avantage de pouvoir mesurer facilement les réactions du public cible. Un autre avantage est que la promotion commerciale en ligne a une portée beaucoup plus grande. Un magazine en ligne, par exemple, est accessible à presque tout le monde dans le monde. Dans le même temps, la promotion des affaires en ligne est très importante plus économique et donc c'est mise à disposition de plus d'utilisateurs (entreprises).

En outre, sur Internet, il est très facile de se connecter avec des personnes partageant des intérêts communs (théâtre, musique, sport, etc.) et cela profite directement aux entreprises. Grâce aux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.), les gens peuvent partager leurs intérêts et informations avec d'autres utilisateurs, informations utiles pour personnaliser les campagnes publicitaires, définir le public cible et, par conséquent, cibler les bons clients potentiels.

Pour stimuler l'engagement avec les clients potentiels et construire la confiance, nous pouvons intégrer des éléments tels que les avis clients ou l'option Click-to-call afin que les utilisateurs puissent obtenir une attention immédiate en un seul clic. Nous pouvons obtenir cette application auprès de différents fournisseurs comme, par exemple, Google AdWords.

Inconvénients

La Promotion commerciale en ligne Cela s’applique uniquement aux utilisateurs qui naviguent sur Internet. Un autre inconvénient est ce qu’on appelle la « cécité des bannières ». Selon ce terme, les utilisateurs sont tellement habitués à rencontrer constamment des bannières lorsqu'ils naviguent sur Internet qu'ils finissent par développer une cécité inconsciente et les ignorer.

Dans le même temps, les utilisateurs ont tendance à ne pas faire beaucoup confiance aux bannières car il existe un risque d'avoir à faire face à des logiciels malveillants (Malvertising).

Conditions requises pour une bonne promotion commerciale en ligne

Selon une enquête réalisée auprès d'internautes en Allemagne, une bonne campagne de promotion commerciale en ligne doit, entre autres choses, être informative. Les personnes interrogées ont opté pour ces trois exigences : « information intéressante », « imagination » et « divertissant ».

Évolution de la promotion commerciale en ligne

Les experts ont observé une augmentation considérable des dépenses consacrées aux campagnes publicitaires sur Internet aux États-Unis. Selon cette étude, les dépenses publicitaires sur Internet ont augmenté de 7 milliards d'euros en 2012. Une augmentation considérable si l'on compare avec les données de 2011. ^[1]