Ongle newsletter autonome (Stand-Alone Newsletter en anglais), est un support publicitaire dans le marketing par e-mail pour diffuser des offres uniques, des événements spéciaux ou des messages publicitaires liés à des événements. Contrairement aux campagnes par e-mail et aux newsletters classiques, les newsletters autonomes se caractérisent par la distribution unique de contenu publicitaire et de messages de marque, qui sont souvent envoyés à un nouveau cercle de destinataires par un fournisseur de services de messagerie. Les destinataires ne sont pas les mêmes clients de la société de publicité. Ils ont donné leur consentir au fournisseur de services pour recevoir des newsletters. La société de promotion commerciale charge le prestataire de services d'envoyer la newsletter autonome. Une autre définition du bulletin d'information autonome est l'e-mail autonome. Si des destinataires autonomes sont utilisés, ils sont également appelés mailings autonomes, campagnes autonomes ou listes de location et adresses de location.
Informations générales
La création de bases de données d'adresses pour l'envoi de newsletters est difficile en raison des réglementations légales. Les destinataires qui acceptent de recevoir la newsletter doivent remplir diverses conditions, telles qu'un double opt-in et un double opt-out. Dans le même temps, l'achat d'adresses e-mail n'est pas légal pour des raisons de protection des données, c'est pourquoi les conditions, les adresses de location et les listes de location sont parfois trompeuses.
Afin d'augmenter la portée d'un message publicitaire, de nombreuses entreprises continuent d'utiliser des newsletters autonomes. Ils louent une base d'adresses pour une période limitée ou ils conviennent avec l'expéditeur de la newsletter d'un package qui peut inclure la distribution exclusive et sûrement d'autres services tels que la conception de l'e-mail de promotion commerciale ou le suivi. La mise en œuvre conformément à la législation relative aux newsletters autonomes est aussi importante pour la société de publicité que pour l'expéditeur de l'e-mail publicitaire. Les bases techniques et juridiques du marketing d'autorisation doivent être respectées pour éviter d'éventuels dommages à l'image et des conséquences juridiques.
Comment ça marche
Campagnes indépendantes ou autonomes dépendent d'une seule action qui est le contenu principal de la newsletter. Les offres spéciales, les ventes, les présentations de produits, les événements ou les jeux peuvent être la raison d'un e-mail séparé. Le contenu éditorial est généralement ignoré dans les campagnes indépendantes. Seuls le message publicitaire et le matériel publicitaire de transport sont pertinents.
Le contenu de l'e-mail est de la responsabilité de la société de publicité. La mise en page peut être gérée par le fournisseur de services ou l'annonceur, en fonction du portefeuille du fournisseur de services. Comme les newsletters conventionnelles, elles peuvent également être envoyées au format texte brut ou HTML. Certains fournisseurs fournissent des modèles pour intégrer le contenu dans lequel il est fourni par l'annonceur. La conception, le texte et les graphiques doivent être coordonnés avec le fournisseur de services. Les spécifications techniques du prestataire de services déterminent le cadre. Par exemple, les images doivent généralement être disponibles sur papier car les références à la base de données ne sont pas toujours possibles et les données fournies doivent généralement être disponibles dans certains formats.
La base de destinataires peut être choisie par de nombreux fournisseurs de services. Les données d'adresse sont spécifiques au sujet, donc un ciblage de base du message publicitaire vers le groupe cible est utile au début de la campagne indépendante. En outre, des options de ciblage sont fournies, par exemple, pour choisir les destinataires dans une zone de code postal spécifique. Étant donné que les destinataires ont activement accepté de figurer sur les listes de distribution pour une double option, il existe également de bonnes possibilités de réception élevée et tarifs ouverts. Dans le même temps, les fournisseurs de services de messagerie professionnels conservent vos coordonnées en permanence pour éviter toute perte. La pertinence thématique est fondamentalement importante pour l'acceptation de l'envoi indépendant par les destinataires et la transmission efficace des messages publicitaires par la société de publicité. Certains segments peuvent également augmenter des facteurs tels que la pertinence.
La distribution est gérée par les serveurs du fournisseur de services. Fournit son infrastructure technique et accepte la livraison aux adresses e-mail à partir de sa base de données. Même si de nombreux fournisseurs de services offrent le contrôle d'indicateurs de performance clés (KPI), tels que les taux d'ouverture, les entreprises de promotion commerciale peuvent les gérer elles-mêmes en plaçant des pixels de suivi dans les e-mails et en enregistrant et en évaluant les données de performance. Un facteur clé à cet égard est la séparation des KPI et des données personnelles telles que l'adresse e-mail. Les données KPI ne peuvent être collectées que si elles ont été anonymisées et sont indépendantes des données personnelles. Cela s'applique à la fois au fournisseur de services et à l'annonceur.
La distribution autonome de newsletter est généralement facturée comme forfaitaire ou CPT. Les annonceurs peuvent viser des volumes élevés, mais ils doivent faire attention à certaines exigences de ciblage et de qualité si leurs e-mails sont intéressants et pertinents. Pour les groupes cibles spéciaux et la communication B2B, il est utile de se concentrer sur la segmentation plutôt que sur les envois en masse. Les bulletins d'information autonomes axés sur le groupe cible ou le groupe cible atteignent généralement de bonnes valeurs de performance car ils sont pertinents pour le groupe cible.
Pertinence pour le marketing en ligne
Les newsletters autonomes sont un élément important du marketing par e-mail pour vendre des offres uniques et, d'autre part, pour augmenter considérablement la portée des nouveaux destinataires. Surtout pour les petites et moyennes entreprises, il peut être utile d'utiliser des campagnes distinctes si le budget marketing ne prévoit pas de campagnes élaborées. Avec un fournisseur de services adapté aux mailings indépendants, vous pouvez attirer de nouveaux clients et diffuser le message publicitaire de manière sélective. Si cela est fait en coopération avec un fournisseur tiers, la sécurité juridique du mailing doit être au premier plan avant de considérer les objectifs, le contenu et l'apparence du support publicitaire.
Comme pour les autres campagnes par e-mail, les exemples de bonnes pratiques du secteur doivent être suivis pour garantir la sécurité juridique et des performances élevées. Plusieurs conseils généraux pour les campagnes de marketing par e-mail sont bien entendu utiles. Parce que les destinataires indépendants des e-mails ne reçoivent généralement le message publicitaire de manière positive que si la newsletter se démarque visuellement, en termes de contenu. Cela signifie également que le message publicitaire central ne doit pas être redondant. L'objectif de la campagne doit être défini au préalable afin d'en orienter le contenu et d'activer les clients potentiels grâce à des newsletters autonomes.
