Concept de mesure exploitable
Qu'est-ce qu'une métrique exploitable ?
Une métrique actionnable, ou KPI, est une métrique qui permet de déterminer une évaluation de la performance des actions qui sont menées. Grâce à des métriques de ce type, les équipes marketing peuvent évaluer si elles mettent en œuvre des pratiques efficaces ou si, au contraire, elles doivent modifier quelque chose pour rendre leur proposition plus aboutie.
Le domaine de l'analytique est fondamental pour établir la performance et l'efficacité de toute stratégie commerciale mise en œuvre. Au sein du champ numérique, son importance prend encore plus de poids en raison du nombre de facteurs à mesurer et des stratégies à proposer. C'est précisément dans ce domaine, le digital, que les KPI deviennent un élément à suivre constamment pour pouvoir faire des évaluations adéquates et prendre des décisions.
Plusieurs peuvent être déterminés, et beaucoup d'entre eux sont assez bien connus. Malgré tout, la prise de décision est quelque chose qui doit être fait de manière cohérente, en gardant à l'esprit les résultats obtenus dans plus d'une métrique exploitable afin de bien savoir ce qu'il faut améliorer et ce qu'il faut laisser tel quel.
C'est quelque chose qui fait partie de la vie quotidienne des éditeurs et des webmasters, car il est généralement énormément lié au trafic des pages Web. Comme nous l'avons dit, il est totalement indispensable de connaître le concept et, fondamentalement, de le maîtriser si l'on veut simplement exceller dans le secteur du numérique.
À quoi sert une métrique exploitable ?
Une métrique exploitable est utilisée par une équipe pour effectuer une analyse des performances et vérifier si les objectifs attendus sont simplement atteints ou s'ils n'ont pas à apporter de modifications pour les atteindre.
Elle fournit généralement des données importantes et quantifiables, permettant de prendre des décisions aussi rapidement qu'elles sont obtenues. Ainsi, il aide les équipes marketing à corriger les erreurs et à agir rapidement, ainsi qu'à améliorer leurs stratégies en termes de performance et d'efficacité.
Exemples de métriques exploitables
Comme nous l'avons indiqué précédemment, il existe de nombreux exemples différents de métriques ou KPI actionnables, car de nombreuses valeurs peuvent être mesurées pour détecter la nécessité ou non d'améliorer les initiatives. Dans ce cas, on peut parler de certains utilisés dans les réseaux sociaux, comme le nombre de retweets, de likes, voire de follow. De plus, on peut regarder le champ YouTube et parler de reproductions, de minutes de visionnage ou bien de la variation d'abonnés suite à la publication d'une vidéo.
Cela peut être extrapolé à d'autres domaines comme le trafic web ou encore plus les réseaux sociaux. Sur internet, le KPI est quelque chose de très présent.
En savoir plus sur les métriques exploitables
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