La page de profil des comptes Facebook s'appelle une chronologie. Les utilisateurs peuvent publier des mises à jour de statut, ainsi que des informations pertinentes sur leur vie ou les principales étapes de leur vie, de la naissance à nos jours, sous forme de texte, d'image ou de vidéo. En fonction des paramètres de profil de l'utilisateur, les autres utilisateurs peuvent lire les informations de la chronologie Facebook et afficher les messages d'amis flirty ou de sites de fans. En 2012, l'ancienne chronique Facebook a été remplacée par la chronologie. Les entreprises peuvent également utiliser la fonction de chronologie sur leur page Facebook. Malgré l'introduction de la chronologie, on l'appelle souvent une chronique Facebook.
Contexte et évolution
Avec l'introduction de la chronologie au printemps 2012, Facebook a élargi les fonctionnalités des comptes d'utilisateurs, mais encourage désormais ses utilisateurs à partager encore plus d'informations sur eux-mêmes et à personnaliser davantage leurs comptes. Les utilisateurs peuvent placer un graphique d'en-tête à côté de la photo de profil, appelé photo de couverture Facebook avec la Chronique. Les informations sur les "j'aime" peuvent être stockées et affichées dans son propre champ d'information. Vous pouvez également utiliser des applications sociales.
L'un des objectifs de la chronologie est de dessiner une carte de l'histoire de la vie virtuelle et multimédia de l'utilisateur, de sa naissance à nos jours. Voici un exemple du fondateur de Facebook Mark Zuckerberg.
Grâce aux données supplémentaires des utilisateurs de la chronologie, Facebook a la capacité d'offrir aux annonceurs un ciblage encore plus efficace. Si, par exemple, vous mentionnez le football comme faisant partie de vos «j'aime», vous pouvez être identifié comme un destinataire potentiel de messages publicitaires dans le domaine des vêtements de football. L'innovation «Chronique» peut être comprise comme une mise à jour avec la connotation d'une meilleure monétisation du réseau social. Suite à son introduction en bourse en 2012, c'était certainement une étape nécessaire pour rassurer les investisseurs qui comptent sur des dividendes élevés grâce aux revenus publicitaires de Facebook.
Avantages en pratique
Les utilisateurs peuvent définir précisément quel contenu est visible pour quels groupes de personnes. Cette décision n'a pas à être appliquée globalement, un utilisateur peut établir séparément pour chaque message à qui il souhaite toucher et peut choisir à quel groupe de personnes le message est adressé. Les utilisateurs peuvent désormais définir des listes comme «privées», «amis proches», «famille», etc. Une nouveauté est également le fait que les anciens messages peuvent être supprimés ou que leur date de publication peut être modifiée. Dans le même temps, un emplacement peut être inclus avec le message, qui est ensuite transféré dans la chronologie.
De temps en temps, il y a de nouvelles fonctionnalités sur Facebook dont les utilisateurs doivent être conscients. Toute personne souhaitant permettre aux responsables RH d'accéder à leur profil, par exemple, devrait s'abstenir de publier des photos privées et des événements de la vie ou devrait configurer la portée de chaque message séparément afin de réduire la visibilité des messages pour certains groupes de personnes.
Les anciens messages peuvent être supprimés dans la nouvelle Chronique. Ainsi, il est conseillé de vérifier dans vos paramètres de confidentialité si les anciens messages sont visibles par tout le monde. Si tel est le cas, la visibilité peut être limitée en quelques clics. Pour les entreprises qui maintiennent un profil sur Facebook, il est essentiel dans tous les cas que les informations soient choisies et présentées de manière à ce qu'elles soient efficaces et ne causent aucun PR négatif.
Filtre à bulles
Étant donné que la chronologie Facebook affiche principalement des publications de pages et de groupes similaires, une bulle de filtre peut se former. Les effets de ce phénomène ont déjà été étudiés dans plusieurs expériences. Par exemple, si un utilisateur suit principalement les pages d'un leadership politique ou aime les contributions correspondantes, les algorithmes de Facebook fournissent des publications similaires sur la chronologie. De ce fait, l'utilisateur ne reçoit plus d'informations objectives, mais reste dans sa "bulle de filtre".
Importance pour le marketing
Fondamentalement, en ce qui concerne la gestion des célébrités, la maintenance minutieuse d'une chronologie Facebook publique est essentielle. L'image externe d'une personne peut être contrôlée de manière très précise. Cependant, chaque utilisateur doit savoir quelles informations personnelles il souhaite partager avec le public. Pour les politiciens ou les hommes d'affaires, par exemple, la chronologie Facebook offre certainement la possibilité de séparer les publications pour les partenaires commerciaux des publications pour les travailleurs ou les amis. Cependant, cela nécessite un degré élevé de prévoyance et de vue d'ensemble, car un commentaire adressé à des amis peut rapidement causer de la confusion ou du mécontentement auprès des clients professionnels.
Un effet direct en termes de mesures SEO ne doit pas être attendu d'un compte Facebook. Cependant, garder votre compte Facebook et votre chronologie à jour pourrait être bénéfique pour renforcer la notoriété de votre site Web, ainsi que la notoriété et la portée de la marque et de l'entreprise. Quiconque a beaucoup d'amis sur Facebook peut l'utiliser pour des campagnes de marketing ou des recommandations, ce qui pourrait générer plus de trafic pour votre propre portail Web.
Pour apparaître sur le calendrier des abonnés, vos contributions doivent être pertinentes et adaptées pour interagir avec eux, c'est-à-dire avec leurs goûts et leurs actions. Sans cette interaction, les contributions de la propre page Facebook de l'entreprise ont peu de chances d'atteindre un public. Cependant, cela peut être artificiellement augmenté avec des publications Facebook payantes.
Importance pour le référencement
La Chronique a un impact particulier sur l'optimisation des moteurs de recherche lorsqu'une entreprise exploite une page Facebook. Les derniers développements en matière de référencement indiquent la pertinence croissante des signaux sociaux pour les moteurs de recherche. Ainsi, il est essentiel d'examiner correctement les détails. Même le choix du nom du profil doit correspondre au nom de l'entreprise.
Pour les profils privés et les pages de fans, vous pouvez choisir une "URL personnalisée". Avec cela, la page Facebook a maintenant un nom de domaine facile à retenir et significatif. La zone d'information doit être remplie avec une copie informative afin que les utilisateurs sachent quel est le stock principal du magasin et, en même temps, incluent des mots-clés. Il doit également contenir des liens vers des pages Web pertinentes pour l'entreprise, par exemple la page principale de votre blog ou d'autres profils sur d'autres réseaux sociaux tels que Google+ ou Twitter. Il est également recommandé de configurer la boîte d'informations. De cette manière, les événements ou les compétitions peuvent être affichés directement sur la chronologie.
Étant donné que les moteurs de recherche peuvent lire les premières lignes des messages Facebook, il est recommandé de placer les mots-clés correspondants avec parcimonie. Même en ce qui concerne l'interaction sociale, certains mots-clés qui décrivent de manière concise un sujet ont sûrement un sens du point de vue du référencement et de l'utilisateur. Vous pouvez également inclure des messages et des sites qui ne sont pas directement liés à l'entreprise. Cependant, il est essentiel de s'assurer que ces sources ont une bonne réputation. Pour les entreprises, une notice légale correcte serait intéressante.
Tout d'abord, les délais de Facebook ne doivent pas être utilisés pour la création de liens, mais plutôt pour la gestion des célébrités et pour augmenter la portée de la marque et de l'entreprise.
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