Die Profilseite für Facebook-Konten wird als Zeitleiste bezeichnet. Benutzer können Statusaktualisierungen sowie relevante Informationen über ihr Leben oder wichtige Lebensmeilensteine von der Geburt bis zur Gegenwart in Form von Text, Bild oder Video veröffentlichen. Abhängig von den Profileinstellungen des Benutzers können andere Benutzer die Informationen aus der Facebook-Timeline lesen und die Nachrichten von flirtenden Freunden oder Fanseiten anzeigen. 2012 wurde die alte Facebook-Chronik durch die Zeitleiste ersetzt. Unternehmen können die Timeline-Funktion auch auf ihrer Facebook-Seite verwenden. Trotz der Einführung der Timeline wird sie oft als Facebook-Chronik bezeichnet.
Hintergrund und Entwicklung
Mit der Einführung der Zeitleiste im Frühjahr 2012 hat Facebook die Funktionalität von Benutzerkonten erweitert, ermutigt nun aber auch seine Benutzer, noch mehr Informationen über sich selbst zu teilen und ihre Konten weiter zu personalisieren. Benutzer können neben dem Profilfoto eine Kopfgrafik platzieren, die als Facebook-Titelbild mit der Chronik bezeichnet wird. Informationen zu "Likes" können in einem eigenen Informationsfeld gespeichert und angezeigt werden. Sie können auch soziale Apps verwenden.
Eines der Ziele der Zeitleiste ist es, eine Karte der virtuellen und multimedialen Lebensgeschichte des Benutzers von seiner Geburt bis zur Gegenwart zu zeichnen. Hier ist ein Beispiel vom Gründer von Facebook Mark Zuckerberg.
Dank der zusätzlichen Daten von Timeline-Nutzern kann Facebook Werbetreibenden ein noch effizienteres Targeting bieten. Wenn Sie beispielsweise Fußball als Teil Ihrer „Vorlieben“ erwähnen, können Sie als potenzieller Empfänger von Werbebotschaften im Bereich Fußballkleidung identifiziert werden. Die Innovation «Chronicle» kann als Update mit der Konnotation einer besseren Monetarisierung des sozialen Netzwerks verstanden werden. Nach dem Börsengang im Jahr 2012 war dies sicherlich ein notwendiger Schritt, um Anleger zu beruhigen, die durch die Werbeeinnahmen von Facebook auf hohe Dividenden angewiesen sind.
Vorteile in der Praxis
Benutzer können genau definieren, welche Inhalte für welche Personengruppen sichtbar sind. Diese Entscheidung muss nicht global angewendet werden. Ein Benutzer kann für jede Nachricht separat festlegen, wen er damit erreichen möchte, und auswählen, an welche Personengruppe die Nachricht gerichtet ist. Benutzer können Listen jetzt als "privat", "enge Freunde", "Familie" usw. definieren. Eine neue Funktion ist auch die Tatsache, dass ältere Nachrichten gelöscht oder ihr Veröffentlichungsdatum geändert werden können. Gleichzeitig kann der Nachricht ein Ort hinzugefügt werden, der dann auf die Zeitachse übertragen wird.
Von Zeit zu Zeit gibt es auf Facebook neue Funktionen, die Benutzer kennen sollten. Wer beispielsweise Personalmanagern Zugriff auf sein Profil gewähren möchte, sollte keine privaten Fotos und Lebensereignisse veröffentlichen oder den Umfang jeder Nachricht separat konfigurieren müssen, um die Sichtbarkeit von Nachrichten für bestimmte Personengruppen zu verringern.
Alte Nachrichten können in der neuen Chronik gelöscht werden. Daher ist es ratsam, in Ihren Datenschutzeinstellungen zu überprüfen, ob alte Nachrichten für alle sichtbar sind. In diesem Fall kann die Sichtbarkeit mit nur wenigen Klicks eingeschränkt werden. Für Unternehmen, die ein Profil auf Facebook pflegen, ist es auf jeden Fall wichtig, dass die Informationen so ausgewählt und präsentiert werden, dass sie effektiv sind und keine negative PR verursachen.
Blasenfilter
Da auf der Facebook-Timeline hauptsächlich Beiträge von ähnlichen Seiten und Gruppen angezeigt werden, kann sich eine Filterblase bilden. Die Auswirkungen dieses Phänomens wurden bereits in mehreren Experimenten untersucht. Wenn ein Benutzer beispielsweise hauptsächlich Seiten einer politischen Führung folgt oder die entsprechenden Beiträge mag, stellen Facebook-Algorithmen ähnliche Beiträge auf der Zeitachse bereit. Dadurch erhält der Benutzer keine objektiven Informationen mehr, sondern bleibt in seiner "Filterblase".
Bedeutung für das Marketing
Grundsätzlich ist die sorgfältige Pflege einer öffentlichen Facebook-Timeline für das Promi-Management unerlässlich. Das äußere Bild einer Person kann sehr genau gesteuert werden. Dennoch, Jeder Benutzer muss wissen, welche persönlichen Informationen er mit der Öffentlichkeit teilen möchte. Für Politiker oder Geschäftsleute zum Beispiel bietet die Facebook-Zeitleiste sicherlich die Möglichkeit, Postings für Geschäftspartner von Postings für Arbeiter oder Freunde zu trennen. Dies erfordert jedoch ein hohes Maß an Voraussicht und Übersicht, da ein an Freunde gerichteter Kommentar schnell zu Verwirrung oder Missfallen bei Geschäftskunden führen kann.
Ein direkter Effekt in Bezug auf SEO-Maßnahmen sollte von einem Facebook-Account nicht erwartet werden. Die Aktualisierung Ihres Facebook-Kontos und Ihrer Zeitleiste kann jedoch hilfreich sein, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Website sowie den Bekanntheitsgrad und die Reichweite Ihrer Marke und Ihres Unternehmens zu steigern. Jeder, der viele Freunde auf Facebook hat, kann es für Marketingkampagnen oder Empfehlungen verwenden, was wiederum mehr Verkehr für Ihr eigenes Webportal generieren könnte.
Um im Kalender der Follower zu erscheinen, müssen Ihre Beiträge relevant und für die Interaktion mit ihnen, dh mit ihren Vorlieben und Aktionen, geeignet sein. Ohne diese Interaktion haben Beiträge von der firmeneigenen Facebook-Seite kaum eine Chance, ein Publikum zu erreichen. Dies kann jedoch mit bezahlten Facebook-Posts künstlich erhöht werden.
Bedeutung für SEO
Die Chronik hat einen besonderen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung, wenn ein Unternehmen eine Facebook-Seite betreibt. Die neuesten Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung weisen auf die zunehmende Relevanz sozialer Signale für Suchmaschinen hin. Daher ist es wichtig, die Details korrekt zu untersuchen. Auch die Wahl des Profilnamens muss mit dem Namen des Unternehmens übereinstimmen.
Sowohl für private Profile als auch für Fanseiten können Sie eine "Vanity-URL" auswählen. Damit hat die Facebook-Seite jetzt einen leicht zu merkenden und aussagekräftigen Domainnamen. Der Informationsbereich muss mit einer informativen Kopie ausgefüllt werden, damit Benutzer wissen, welches der Hauptbestand im Geschäft ist, und gleichzeitig Schlüsselwörter enthalten. Es muss auch Links zu Webseiten enthalten, die für das Unternehmen relevant sind, z. B. die Hauptseite Ihres Blogs oder andere Profile in anderen sozialen Netzwerken wie Google+ oder Twitter. Es wird auch empfohlen, das Informationsfeld zu konfigurieren. Auf diese Weise können Ereignisse oder Wettbewerbe direkt auf der Zeitachse angezeigt werden.
Da Suchmaschinen die ersten Zeilen von Facebook-Nachrichten lesen können, wird empfohlen, die entsprechenden Schlüsselwörter sparsam zu platzieren. Selbst wenn es um soziale Interaktion geht, sind einige Keywords, die ein Thema präzise beschreiben, aus SEO- und Benutzersicht sicherlich sinnvoll. Sie können auch Nachrichten und Websites einfügen, die nicht direkt mit dem Unternehmen verbunden sind. Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass diese Quellen einen guten Ruf haben. Für Unternehmen wäre ein korrekter rechtlicher Hinweis interessant.
Zunächst sollten Facebook-Zeitleisten nicht zum Linkaufbau verwendet werden, sondern zum Promi-Management und zur Erhöhung der Marken- und Unternehmensreichweite.
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