Les adblockers (bloqueurs de publicités) sont des produits logiciels utilisés pour filtrer la promotion commerciale sur les sites Web. En même temps que les bannières publicitaires, les pop-ups peuvent être bloqués, les animations et les publicités identifiées dans les textes peuvent être masquées.
Développement
Les premiers adblockers pour les applications Internet a vu le jour en 1999. Le logiciel "Webwasher Classic" a été le pionnier dans ce domaine. Il a été installé localement sur votre PC en tant que proxy par lequel le contenu Internet a été récupéré. Toutes les publicités et fenêtres pop-up ont été filtrées.
Cette application gratuite a ensuite été acquise par McAfee et est actuellement appelée «McAfee Web Gateway» en tant que solution de sécurité permettant aux entreprises de filtrer les URL, en tant que solution antivirus pour les applications Internet et de messagerie électronique et l'analyse SSL. Cependant, les versions précédentes de Webwasher peuvent continuer à être utilisées gratuitement. Les autres adblockers courants incluent AdBlock, Adblock Plus et Proxomitron.
Comment fonctionnent les adblockers
Les bloqueurs de publicités ils ne peuvent pas distinguer une annonce d'une autre en ce qui concerne le contenu. Au lieu de cela, ils filtrent en fonction des fonctionnalités spéciales qui seraient normalement contenues dans les publicités. Les approches possibles pour les adblockers sont:
- La taille des graphiques publicitaires, qui sont pour la plupart normalisés (par exemple 300 x 250 pixels = rectangle moyen, 120 x 600 gratte-ciel).
- L'URL de l'annonce (compilation sur listes noires et blanches)
- Termes utilisés dans l'URL de l'annonce, indiquant une promotion commerciale (comme adserv, annonces)
- La structure AD DOM
- JavaScript (la promotion commerciale est souvent basée sur JavaScript)
Avantages et inconvénients
Utilisateurs de adblockers Ils peuvent utiliser les sites Web sans promotion commerciale qui interfère avec la navigation. Dans de nombreux cas, la promotion commerciale ne sera même pas diffusée, de cette façon la bande passante peut être économisée. Mais même si ce n'est pas le cas, la vitesse de la page ralentira car les graphiques publicitaires ne sont pas obligés de se charger. Certains utilisateurs utilisent également adblockers pour empêcher la collecte de vos données personnelles.
Les inconvénients sont principalement pour le fournisseur de publicité. Ils financent généralement une partie substantielle du contenu sur la base de la promotion commerciale et dépendent donc de l'affichage illimité des publicités. Pour cette raison, certaines entreprises subissent de graves dommages économiques. En raison des bloqueurs de publicités, Google a subi une perte de 887 millions de dollars en 2012.[1] Pour les utilisateurs, les adblockers ne peuvent être un inconvénient que s'ils empêchent l'utilisation d'informations et de services gratuits, par exemple parce que l'utilisateur aurait pu «payer» en cliquant sur une bannière publicitaire.
Critique des adblockers
Les adblockers ils ont été critiqués à plusieurs reprises dans le passé depuis que leur indépendance a été remise en question. Par exemple, Adblock Plus 2011 a introduit une option permettant à ses utilisateurs de ne pas bloquer la «promotion commerciale acceptable». Cependant, cette option était activée par défaut et l'utilisateur devait modifier les paramètres pour la désactiver.
L'opérateur Adblock Plus a décidé quelle promotion commerciale serait considérée comme acceptable après un contrôle préalable. Cette approche a laissé un mauvais goût dans la bouche lorsqu'il est apparu que les grandes entreprises payaient des millions de dollars pour être classées comme promotion commerciale acceptable, comme les créateurs de contenu comme eHow ou Google AdWords. Selon des sources non confirmées, Google aurait payé 25 millions de dollars à cet effet.
Pertinence pour le marketing en ligne
Comme déjà indiqué, adblockers ils peuvent signifier une perte de ventes pour le marketing en ligne. De cette manière, les gestionnaires ou créateurs du Web recherchent fréquemment des moyens d'éviter les adblockers:
- En utilisant des procédures spéciales, telles que JavaScript interne ou externe, les adblockers peuvent être détectés. Cependant, ces méthodes ne sont pas fiables à 100%.
- De nombreux créateurs de sites Web encouragent leurs visiteurs à désactiver les bloqueurs de publicités pour garantir leur situation financière.
- Si un bloqueur de publicités est détecté, le contenu gratuit peut être bloqué aux visiteurs, en utilisant des procédures appropriées ou des plugins par défaut pour des CMS comme WordPress. Ce n'est que lorsqu'ils désactivent leur bloqueur de publicités qu'ils «paient» le contenu en réactivant les publicités, libérant ainsi le contenu.
- Les adblockers simples peuvent être contournés en rendant la promotion commerciale moins évidente. Pour cela, des mots tels que "annonces" sont évités dans les noms de fichiers et les chemins, des dimensions non standard sont utilisées pour la promotion commerciale des bannières et l'annonce est stockée sur son propre serveur plutôt que sur un serveur publicitaire.
