La actualización fantasma de Google (o actualización del algoritmo central) es un cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda que llevó a algunos cambios importantes en las posiciones SERP de numerosos sitios web. Al principio, Google negó tales cambios, pero después confirmó la actualización tras el aumento de las demandas de los expertos y los principales medios de comunicación. De esta manera, la actualización que se pretendía abordar la calidad de los sitios web se llamaba Phantom.
Informations générales
A principios de mayo de 2015, circulaban informes de cambios severos en los SERPs. Muchas agencias y webmasters notaron que ciertos sitios tenían pérdidas de visibilidad. Algunos dominios perdieron hasta un 60% de su visibilidad. Tanto las webs pequeñas como las grandes se vieron afectadas. Tampoco se pudo reducir el tipo de sitio. Inicialmente se sospechaba que se refería principalmente a sitios web de tipo asesoramiento, pero además se vieron afectadas las plataformas de información y las grandes marcas.
Originalmente se creía que se había implementado una actualización, que podría estar relacionada con las actualizaciones de Panda o Penguin. Google lo negó.[1] Al mismo tiempo de una actualización sin nombre y la actualización para móviles, ésta es la tercera en 2015. No obstante, Google no lo confirmó inicialmente. Sólo cuando la revista Searchengineland hizo varias averiguaciones, se supo que Google había mejorado el algoritmo responsable de la evaluación de las señales de calidad de los sitios web[2].
Searchengineland lo llamó la actualización de calidad, otras fuentes hablaron de la actualización Phantom o Phantom II. No obstante, Google no anunció ningún detalle sobre aspectos específicos del cambio. Sólo se mencionó la manera en que el algoritmo procesa la calidad de los sitios. Ya que Google probablemente usa más de 200 factores de ranking para examinar sitios web, los webmasters no estaban seguros de cómo reaccionar ante esta actualización [3].
Importance pratique
El estado actual del conocimiento en cuanto a la actualización Phantom puede resumirse de la próxima manera:
- La actualización mejorará la calidad de las listas de resultados de búsqueda ajustando el algoritmo central.
- Una estrategia para responder a la actualización, es la mejora general y sobre todo a largo plazo de los distintos sitios web de un dominio. Esto se refiere principalmente al valor de usuario de contenido único y sólo posteriormente de eso aspectos técnicos tales como usabilidad, capacidad para hacer crawls u optimización smartphone.
- Google se refiere en este aspecto a las entradas de blog más antiguas,[4], las Directrices para webmasters y las preguntas para webmasters[5].
- Google recomienda considerar la actualización como un intento de descubrir las necesidades de los usuarios. Ellos no quieren – aquí la suposición – el contenido que fue creado para los motores de búsqueda, pero el contenido con valor añadido para los usuarios originales.
Pertinence pour l'optimisation des moteurs de recherche
La actualización Phantom es la segunda actualización no anunciada en dos años que fue lanzada por Google. Se puede suponer que Google no se pronuncia sobre la actualización por varios motivos. En primer lugar, porque el algoritmo central es además el componente principal del modelo de negocio de Google. Hablar de modificaciones significaría renunciar a una ventaja competitiva. En segundo lugar, a veces ni siquiera hace falta publicar detalles porque Google se ha comunicado claramente en los últimos años sobre la calidad de los sitios web.
La actualización seguramente afecta a aspectos que ya se saben de todos modos, sólo los resultados o efectos del cambio de algoritmo fueron sorprendentes para los webmasters y operadores del sitio. Este contenido, el contenido duplicado y los sitios sobre-optimizados sin contenido relevante podrían ser el foco de tales actualizaciones[6].
Al igual que antes, los webmasters deberían trabajar para proporcionar contenido de alta calidad a los usuarios y ponerlo a disposición de los motores de búsqueda. No debes sacar conclusiones precipitadas y tomar medidas a corto plazo. En cambio, muchos expertos aconsejan mantener la calma porque Google hace estos cambios muchas veces. Esto no significa que la estrategia básica de una página web deba cambiarse a corto plazo.
Liens web
- John Müller sobre la actualización fantasma (desde el minuto 35)
- Lo que necesita saber sobre la reciente actualización «fantasma» de Google
