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Pour les spécialistes du marketing qui gardent un œil sur le paysage du référencement depuis quelques années, vous savez que Google a apporté plusieurs changements majeurs à ses algorithmes de moteur de recherche. Jusqu'à présent, il y a eu Panda, Penguin, Hummingbird et Pigeon, ainsi que de nombreuses mises à jour 2.0, 3.0 et 4.0. Si vous avez perdu la trace de ce zoo, vous n'êtes pas seul, et de nombreux spécialistes du marketing ont passé les dernières années à penser que si vous entrez suffisamment de mots-clés sur votre site Web, tout ira bien. Cependant, cela ne vous mènera pas exactement là où vous étiez il y a 5 ans, car les algorithmes d'aujourd'hui mettent davantage l'accent sur l'optimisation des pages pour l'utilisateur, pas seulement sur les robots des moteurs de recherche.

Un autre gros problème que vous voyez avec le référencement aujourd'hui est la façon dont les spécialistes du marketing l'abordent. Alors que de nombreux spécialistes du marketing considèrent que tout ce qui concerne le référencement fait partie d'un ensemble d'activités, il existe en fait deux branches différentes qui doivent être abordées: le référencement sur la page et hors page (hors page).). Afin que vous puissiez mieux comprendre chacun d'eux, voici un aperçu et une explication de certaines des meilleures pratiques:

Qu'est-ce que le référencement sur page?

Lorsque vous pensez aux tactiques d'optimisation les plus basiques pour les moteurs de recherche, telles que l'utilisation de mots-clés dans votre copie et l'optimisation de la méta-description, du code HTML, des balises de titre et des balises alt, c'est le fondement du référencement sur la page. Le référencement sur page fait référence à toutes les mesures qui peuvent être prises directement sur votre site Web pour améliorer votre position dans les classements de recherche. Cela inclut les tactiques de base énumérées ci-dessus, mais prend également en compte des éléments tels que la qualité globale du contenu, les performances de la page et la structure du contenu.

Facteurs SEO sur la page:

Mots-clés

Alors que les mots-clés sont moins importants qu'ils ne l'étaient il y a quelques années, l'optimisation des mots-clés est encore aujourd'hui une pierre angulaire du référencement. Cela dit, l'accent a été mis sur des mots-clés plus longs, qui correspondent mieux aux modèles de recherche des internautes d'aujourd'hui. Pensez à votre public et aux mots-clés qu'ils recherchent, et essayez de créer et d'optimiser le contenu de votre site Web autour de ces mots-clés.

Description de la méta

Une méta description est la brève description qui apparaît sous votre URL sur une page de résultats de moteur de recherche et sous un titre sur une publication sociale. Vous devez décrire le contenu de cette page, mais surtout, assurez-vous d'inclure des mots clés pertinents dans cette zone afin qu'ils puissent être détectés par les robots des moteurs de recherche. Essayez de limiter vos descriptions à 300 caractères pour vous assurer que votre description complète apparaîtra dans les résultats de recherche.

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Texte alternatif

Le texte alternatif fait référence au mot ou à la phrase qui peut être attribué à un fichier image pour l'aider à être indexé pour la recherche. Si vous utilisez une infographie sur votre site Web qui décrit quelques conseils pour réparer une maison, par exemple, vous pouvez enregistrer le texte alternatif de cette image en tant que «conseils pour réparer une maison», et ce graphique commencera à être classé pour cette phrase dans Image résultats.

Balise de titre

La balise de titre fait référence au titre de votre page Web ou à l'en-tête principal que vous voyez sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La balise de titre sur la photo ci-dessus est le Guide de survie SEO (balise H1). Encore une fois, il s'agit d'une autre opportunité cruciale d'inclure des mots clés pertinents et d'augmenter la capacité de recherche de votre page.

SSL / HTTPS

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La sécurité des pages est plus importante que jamais en 2018, et l'activation de la technologie de sécurité SSL (Secure Sockets Layer) est cruciale pour améliorer sa sécurité, sa fiabilité et sa visibilité. En activant SSL, vous augmentez la probabilité qu'un tiers ne s'interpose pas entre votre serveur Web et le serveur Web du visiteur, garantissant ainsi la sécurité des informations saisies sur le site. De même, Google préfère les sites compatibles SSL, il est donc essentiel d'augmenter la visibilité.

Structure d'URL

En plus des facteurs énumérés ci-dessus, une structure d'URL organisée est importante pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui car elle permet aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement de page en page sur votre site Web et rend la navigation plus efficace pour les visiteurs. Vous souhaitez que vos URL contiennent des mots clés qui reflètent les pages auxquelles elles mènent, car les URL faciles à comprendre sont plus susceptibles de générer des clics et aident également les moteurs de recherche à explorer votre site.

C'est là que les pages piliers sont le plus récemment entrées en jeu pour les spécialistes du marketing, avec certaines pages de sites Web dédiées aux sujets populaires recherchés par leurs prospects et reliant toutes les pages associées à ce pilier. Supposons que vous souhaitiez créer des pages piliers dédiées aux applications de moulage par injection automobiles, médicales et grand public, par exemple. Une fois vos piliers identifiés, vous pouvez adapter votre contenu et votre stratégie d'URL spécifiquement à ces piliers, lier tout le contenu associé à la page du pilier principal et vous aider à augmenter votre capacité de recherche sur ces sujets.

Lien interne

En parlant de liens internes, la liaison interne de pages liées sur votre site Web est un autre facteur important du référencement sur page. Les liens vers différentes pages pertinentes de votre site permettent aux moteurs de recherche de tout explorer plus facilement et de garder les visiteurs intéressés plus longtemps.

Performances de la page

Alors que d'autres facteurs du référencement sur page concernent la qualité et la structure du contenu, la performance de votre site Web et de ses pages est également un facteur de classement sur la page. Les pages qui prennent du temps à se charger ou qui ne s'affichent pas correctement sur les appareils mobiles seront classées plus bas dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) car les utilisateurs seront frustrés, partiront et augmenteront le taux de rebond. Les moteurs de recherche l'évaluent et l'utilisent comme facteur clé de classement des pages.Il est donc crucial pour les spécialistes du marketing de prendre en compte la taille des fichiers image sur leurs pages, de réduire les redirections, d'améliorer la réactivité mobile de votre site et de minimiser la quantité de CSS / Javascript.

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Qu'est-ce que le référencement hors page?

Alors que le référencement sur page fait référence à des facteurs que vous pouvez contrôler sur votre propre site Web, le référencement hors page fait référence à des facteurs de classement de page qui se produisent en dehors de votre site Web, tels que les backlinks d'un autre site. Cela inclut également vos méthodes promotionnelles, en tenant compte de la quantité d'exposition que quelque chose obtient sur les médias sociaux, par exemple.

Facteurs de référencement hors page:

Backlinks

Le nombre et la qualité des liens entrants que vous avez sur votre site sont de loin le facteur le plus important du référencement hors page. Plus il y a de sites qui renvoient à votre contenu, plus l'autorité de domaine que Google donnera à votre site, augmentant votre classement. Cela a conduit les spécialistes du marketing à essayer des tactiques douteuses de création de liens payants, mais il existe plusieurs approches organiques que vous pouvez adopter et qui produisent des résultats efficaces, telles que les blogs invités, la publication dans des publications commerciales du secteur et la recherche de contacts dans le secteur. heureux de partager votre contenu

Autorité de domaine

Mesurée sur une échelle de 1 à 100, votre autorité de domaine est un nombre que les moteurs de recherche vous donnent pour déterminer la force de votre site Web. Considérez-le comme une note, essentiellement. Les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée reçoivent la préférence dans les résultats de recherche, tandis que les sites Web avec une autorité de domaine inférieure sont plus susceptibles de se classer plus bas. L'autorité de domaine est mesurée par plusieurs facteurs différents, notamment la durée de possession de votre nom de domaine (le plus long sera le mieux), l'historique du nom de domaine, le nombre de backlinks et le nombre de 404 pages. En vous assurant d'avoir un site Web techniquement solide qui suit les Meilleures pratiques SEO , vous pouvez maximiser l'autorité de votre domaine et améliorer son classement.

Promotion sociale

Bien que le classement des pages ne soit pas directement lié aux interactions sur une publication sur les réseaux sociaux, les publications sociales qui génèrent beaucoup de clics aideront certainement à augmenter le trafic vers le site et à générer une tonne de liens partagés.

Le référencement sur page et hors page travaillent ensemble pour améliorer le classement des moteurs de recherche. En travaillant sur ce que vous pouvez contrôler aujourd'hui, en produisant un contenu de qualité prenant en charge un référencement de haute qualité sur la page, vous serez sur la bonne voie pour obtenir des backlinks, améliorer votre autorité de domaine et contrôler votre référencement hors page.

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