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Les exigences en matière de référencement ne cessent de changer et il peut être difficile de suivre les derniers développements. Les sites bien optimisés génèrent de plus en plus de trafic au fil du temps, ce qui signifie plus de prospects et de ventes . Sans SEO, les moteurs de recherche ne pourront pas trouver votre site et tout votre travail sera gaspillé.😭

Dans ce guide, nous allons partager et discuter des facteurs de classement SEO essentiels dont vous avez besoin pour maîtriser les SERPs.

Nous avons rassemblé cette table des matières pratique au cas où vous voudriez passer aux facteurs de classement SEO qui vous intéressent le plus:

Quels sont les facteurs de classement SEO les plus importants?

  1. Un site Web sûr et accessible
  2. Vitesse de la page (y compris la vitesse de la page mobile)
  3. Convivialité mobile
  4. Âge, URL et autorité du domaine
  5. Contenu optimisé
  6. SEO technique
  7. Expérience utilisateur (RankBrain)
  8. Liens
  9. Signaux sociaux
  10. Informations commerciales réelles

Avant d'entrer dans les détails de chaque facteur de classement, examinons rapidement les bases du fonctionnement des classements des moteurs de recherche.

Comprendre le référencement ou "Comment puis-je me classer plus haut sur Google?"

Beaucoup de gens se demandent comment les recherches Google fonctionnent, donc avant d'entrer dans les facteurs de définition des moteurs de recherche, commençons par répondre à certaines des questions de base que la plupart des gens se posent sur le référencement.

Qu'est-ce que le «classement» en SEO?

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Comme vous le savez peut-être déjà, SEO signifie Searching Engine Optimization, ce qui signifie simplement améliorer les pages Web pour les classements des moteurs de recherche, mais comment cela fonctionne-t-il exactement?

Découvrons-le.

En SEO, le classement fait référence à la position de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une classification n. 1 signifie que lorsque les gens recherchent un terme particulier, votre page Web est le premier résultat (mis à part les résultats promus, les extraits de code et les boîtes de réponse, dont nous parlerons plus loin dans ce guide).

L'apparition dans les 3 premiers résultats est excellente car près de la moitié des clics sur n'importe quelle page de résultats de recherche vont à ces positions.

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L'apparition sur la première page, parmi les 10 premiers résultats, est également utile. En effet, 95% de personnes ne dépassent jamais la première page (le meilleur endroit pour cacher une personne décédée est la 2ème page de Google)

Que veut Google du référencement?

Le but déclaré de Google est "d'organiser les informations du monde entier et de les rendre universellement accessibles et utiles". Fournir des résultats de recherche pertinents en est une grande partie. Voici comment ils fonctionnent:

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Premièrement, les robots de recherche de Google (des morceaux de logiciels automatisés appelés «araignées») explorent le Web… Tout ce que cela signifie vraiment, c'est qu'ils visitent des pages Web.

Deuxièmement, ils ajoutent des pages correctement optimisées et explorables à l'index de Google et les cataloguent.

Troisièmement, lorsque les gens recherchent sur Google, cela montre ce que vous pensez être les résultats les plus appropriés en fonction des termes de recherche qu'ils entrent (sur les billions de pages de l'index de Google).

À ce stade, vous devez vous fier aux titres de vos pages et aux méta descriptions pour que les moteurs de recherche cliquent. son lien et visite son placer.

Comment fonctionnent les classements de recherche Google?

Lorsque les gens veulent trouver des informations, ils écrivent ou disent des mots liés à ce qu'ils recherchent. Ceux-ci sont appelés "mots-clés" et nous les examinerons dans la section Optimisation du contenu de ce guide.

Mais les classements des moteurs de recherche ne sont pas que des mots-clés; Il s'agit également de la qualité de l'information.

Selon leur propre notes de qualité de recherche de Google, lors de l'indexation du contenu principal de chaque page, vérifie des facteurs tels que:

  • Le but de la page
  • Expérience, autorité et fiabilité, non seulement du site et du contenu de la page, mais également de l'expérience du créateur individuel du contenu.
  • Contenu de qualité et quantité
  • Informations sur le site Web et informations sur les créateurs de contenu
  • Réputation du site Web et réputation du créateur de contenu

Ceux-ci entrent dans votre algorithme de classement et aident à déterminer le classement SEO.

Sur la base des directives de notation ci-dessus, Google montre aux moteurs de recherche les résultats les plus pertinents et de haute qualité liés à ce qu'ils recherchent. Les plus pertinents sont affichés en premier et les autres sont affichés sur des pages successives.

L'un des objectifs de la gestion des facteurs de classement SEO est d'informer Google lorsque vos pages sur votre site sont pertinentes pour des requêtes de recherche particulières, afin que les gens cliquent sur les liens et visitent votre site.

Soyons clairs cependant: il n'y a jamais de garantie d'un rang de page un ou # 1, et avec les directives de référencement changeant tout le temps, le classement des moteurs de recherche change avec eux.

Qu'est-ce que le référencement sur page et le référencement hors page?

Deux termes que vous entendrez beaucoup mentionnés lors de la discussion des facteurs de classement SEO sont le référencement sur la page et le référencement hors page.

Le référencement sur page fait référence aux facteurs de votre propre site Web que vous pouvez optimiser, tels que le code derrière et le contenu.

Le référencement hors page fait référence aux actions entreprises hors site pour affecter la fiabilité et l'autorité de votre site en créant les liens entrants et les signaux sociaux appropriés.

Les deux types sont inclus dans les principaux facteurs de classement SEO.

Comment surveiller les classements des moteurs de recherche

Avant de pouvoir améliorer votre classement SEO, vous devrez connaître votre point de départ.

Il y a plusieurs façons de trouver cela. Tout d'abord, vous pouvez rechercher sur Google en utilisant des termes que vous pensez que vos clients utiliseront. Utilisez une fenêtre de navigation privée ou privée dans votre navigateur, afin que les résultats ne soient pas faussés par la personnalisation de Google. Voyez où votre contenu apparaît.

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Cependant, ce n'est absolument pas pratique pour les sites établis avec des centaines de pages, vous aurez donc besoin d'un outil pour le faire à votre place. Par exemple, avec SEMRush , vous pouvez taper votre domaine dans le champ de recherche, attendre que le rapport s'exécute et voir les principaux mots-clés organiques pour lesquels vous vous classez. Ou utilisez votre outil de suivi de la position des mots clés pour suivre les mots-clés exacts pour lesquels vous essayez de vous classer.

Consultez d'autres outils de recherche de mots-clés dans notre guide.

Examinons maintenant en détail les principaux facteurs de classement de Google pour 2019.

1. Un site Web sûr et accessible

Sans surprise, le premier de nos facteurs de classement SEO a à voir avec le type d'URL correct. Plus précisément, il s'agit d'une URL que les robots Google peuvent facilement atteindre et explorer.

En d'autres termes, Google doit être en mesure de visiter l'URL et de regarder le contenu de la page pour commencer à comprendre de quoi il s'agit. Pour aider les robots, vous aurez besoin de:

  • Un site Web construit avec un constructeur de site Web bien codé
  • UNE fichier robots.txt qui indique à Google où il peut et ne peut pas rechercher les informations de votre site
  • Un plan du site, qui répertorie toutes vos pages. Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez configurer un plan du site via Yoast SEO. Sinon, vous pouvez utiliser un générateur de plan de site en ligne .

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HTTPS n'est pas un facteur pour décider d'indexer ou non une page, mais John Mueller de Google a tweeté qu'il s'agissait d'un "facteur de classement léger" et que "avoir HTTPS est excellent pour les utilisateurs". Nous sommes d'accord sur R Marketing Digital. 🙌

Si vous n'avez pas encore activé SSL sur votre site Web, vous devriez envisager de le faire pour améliorer votre classement.

2. Vitesse de la page (y compris la vitesse de la page mobile)

La vitesse de la page a été citée comme l'un des principaux facteurs de classement SEO depuis des années. Google veut améliorer l'expérience utilisateur sur le Web, et les pages Web à chargement rapide le feront certainement.

Google a annoncé un mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche axé sur la vitesse des pages mobiles qui commencera à affecter les sites à partir de juillet 2018. Si votre site ne se charge pas rapidement sur les appareils mobiles, vous pourriez être pénalisé.

Utilisez le outil de test mobile Google pour voir comment votre site se compare.

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3. Convivialité mobile

Bien que nous parlions des appareils mobiles, la convivialité mobile est un autre facteur de classement SEO important. Plus de gens utiliser des appareils mobiles plutôt que des ordinateurs de bureau pour accéder au Web, et c'est l'une des raisons pour lesquelles il y a eu des changements dans la façon dont Google classe les résultats de recherche.

le Indice de Google pour les appareils mobiles est désormais une réalité, ce qui signifie que vous obtenez d'abord vos résultats à partir de sites optimisés pour les mobiles, plutôt que de sites orientés bureau. Si votre site n'est pas optimisé afin de les appareils mobiles, Vous risquez d'être laissé dans le noir sur la 2ème page et au-delà, du moins en termes de référencement.

De nombreux facteurs de classement SEO que nous examinerons dans cet article vous aideront à jeter les bases d'un bon classement des moteurs de recherche, mais vous devez également prendre soin de l'expérience utilisateur lorsque les gens viennent sur votre site.

Les éléments à considérer comprennent:

  • Si vous disposez d'un site réactif qui se redimensionne automatiquement pour s'adapter à l'appareil
  • Si vous utilisez de grandes polices pour faciliter la lecture sur un petit écran
  • Accessibilité et navigabilité, y compris la facilité de toucher les menus
  • Assurez-vous que le contenu essentiel n'est pas masqué par les annonces interstitielles

4. Âge du domaine, URL et autorité

Saviez-vous que près de 60% des sites qui ont l'un des dix meilleurs classements de recherche Google ont trois ans ou plus? Les données d'un étude de Ahrefs deux millions de pages suggèrent que très peu de sites de moins d'un an atteignent ce classement. Donc, si vous avez votre site depuis un certain temps et que vous l'avez optimisé en utilisant les conseils de cet article, c'est déjà un bonus.

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Dans certains cas, le nom de domaine est important. Bien que Google ait domaines de correspondance exacte pénalisés (ceux où le mot-clé cible est dans l'URL), cette pénalité est généralement pour les sites de spam avec un contenu réduit

En ce qui concerne les facteurs de classement des moteurs de recherche, l'autorité est importante. Comme vous le verrez, il s'agit généralement d'une combinaison de contenu de qualité (voir le conseil suivant) et de signaux de référencement hors page, tels que des liens entrants et des partages sur les réseaux sociaux.

Moz l'a codé en des dizaines de autorité de la page y autorité de domaine , tous deux classés de 0 à 100, vous indiquant la probabilité qu'une page ou un domaine particulier soit classé dans les résultats de recherche.

Vous pouvez vérifier l'autorité de domaine ou l'autorité de page avec Ouvrez l'Explorateur de site. Branchez simplement votre URL dans le champ de recherche du site et vous obtiendrez un rapport indiquant l'autorité du domaine, l'autorité de la page, les liens établis et les nouveaux liens.

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Nous en verrons plus sur les pratiques de liaison pour améliorer le classement SEO dans le conseil # 8.

5. Contenu optimisé

Nous avons beaucoup parlé du contenu dans ce guide des facteurs de classement Google SEO. En effet, c'est l'un des facteurs de classement de recherche les plus importants (à la hauteur de l'expérience utilisateur, des liens et du RankBrain, que nous verrons dans un instant). Voyons maintenant ce que signifie vraiment optimiser le contenu pour le référencement.

L'algorithme de recherche Google est basé sur des mots-clés. Ce sont les mots et les expressions que les moteurs de recherche utilisent lorsqu'ils recherchent des informations. Ce sont également les mots et les expressions qui décrivent les sujets sur lesquels porte votre site. Idéalement, ceux-ci correspondent.

C'est pourquoi il est si important d'utiliser des mots-clés dans votre contenu.

Le contenu en double est un facteur de classement SEO négatif à prendre en compte. Pour le référencement, un contenu frais et original est toujours le meilleur. Et si vous avez un contenu similaire, indiquez à Google lequel doit être classé comme le plus fiable en utilisant URL canoniques .

Comprendre les mots-clés LSI et le classement SEO

Ce n'est pas seulement une question de mots-clés principaux; Il est également important d'inclure des termes liés aux principaux termes recherchés par les internautes. Ceux-ci sont appelés mots-clés LSI (latent semantic indexing). Ils fournissent une sorte d'association de mots en ligne pour aider Google à savoir quels résultats renvoyer.

Par exemple, l'utilisation des mots clés LSI corrects indiquera à Google que lorsque les moteurs de recherche tapent «mini», votre page est pertinente pour la voiture, plutôt que pour la jupe, et vice versa.

Il est à noter que plus de personnes effectuer des recherches vocales , l'optimisation du contenu comprend les requêtes en langage naturel et l'optimisation de la recherche.

Cependant, voici un point important: le bourrage de mots-clés (popping des mots-clés à gauche et à droite) est absolument interdit car cela entraînera des pages Web de mauvaise qualité et nuira vraiment à votre classement SEO.

Comprendre l'intention de recherche pour l'optimisation du contenu

La intention de recherche c'est également important lors de l'optimisation du contenu. Cela signifie comprendre ce que les gens recherchent vraiment lorsqu'ils saisissent des mots-clés de recherche.

Par exemple, supposons que vous ayez identifié "Immobilier en Floride" comme mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous pensez peut-être que la rédaction de contenu pour les personnes à la recherche d'un bien immobilier en Floride est une bonne idée. Mais si les personnes qui recherchent ce terme sont des agents immobiliers qui cherchent également à vendre, votre contenu ne répondra pas à vos besoins et votre page ne sera pas classée.

Parfois, ce que les gens recherchent est clair. Par exemple, s'ils utilisent le mot «comparer», ils essaient probablement de prendre une décision sur l'achat d'un produit. Et s'ils utilisent le mot «acheter», ils cherchent à faire un achat.

Les mots-clés qu'ils utilisent changeront selon qu'ils le souhaitent:

  • trouver un site Web en particulier (la navigation)
  • obtenir la réponse à une question (informatif)
  • obtenir des informations avant d'effectuer un achat (dans la recherche)
  • faire un achat (transactionnel)

Les sites commerciaux bien optimisés comprendront du contenu pour chacun de ces types de recherche.

La longueur du contenu est-elle un facteur de classement SEO?

En un mot, oui. Google veut que le contenu soit de qualité et ait une certaine longueur. Bien qu'il ne soit jamais conseillé d'écrire plus uniquement pour étirer la longueur, si un sujet nécessite de la profondeur, donnez-lui de la profondeur.

Une enquête suggère que le contenu de plus de 2000 mots gagne plus que les dix premières positions dans les classements des moteurs de recherche Google.

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Le contenu Suite longtemps aussi attirer plus de liens et de partages , qui sont 2 autres signaux de classement importants.

Facteurs de classement SEO - Graphiques de réponse

Google offre de plus en plus de réponses via des boîtes de réponses en vedette, c'est donc un autre aspect de l'optimisation pour un meilleur classement des moteurs de recherche. Voici à quoi ressemble une boîte de réponse:

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Notre expérience avec les clients suggère que l'optimisation des boîtes de réponse signifie:

  • Répondre aux questions, bien sûr
  • Inclure des questions comme en-têtes, avec des balises de titre correctement formatées (plus d'informations à ce sujet dans le prochain conseil)
  • Assurez-vous que les réponses sont correctes, pertinentes et pas trop longues.
  • Cibler le contenu sur des mots clés qui ont déjà des boîtes de réponse
  • Y compris des listes ou des tableaux

Utilisation de la vidéo pour améliorer le classement SEO

Selon Cisco , le contenu vidéo représentera un énorme 80% de trafic en ligne d'ici 2021.

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Commencez certainement à inclure la vidéo dans votre stratégie de contenu (YouTube appartient à Google). La vidéo est lue, partagée et liée, fournissant de nombreux signaux pour amplifier votre classement de recherche.

6. Référencement technique

Nous avons dit plus tôt que le bon code est un aspect de l'optimisation du contenu pour un meilleur classement des moteurs de recherche. Voici quelques-unes des choses à garder à l'esprit:

  • Utilisez des expressions de mots clés dans les titres de page, c'est là que Google examine d'abord le contenu pertinent pour chaque recherche. Vous verrez le titre de la page comme la première ligne d'une entrée de résultats de recherche.
  • Utilisez des balises d'en-tête pour afficher la hiérarchie du contenu. Si votre titre est au format h1, utilisez h2 ou h3 pour les sous-titres.
  • Créez une méta description qui attire les lecteurs et inclut votre mot clé. Gardez les méta-descriptions courtes et élégantes - elles comportent environ 160 caractères pour convaincre les moteurs de recherche que  est est la publication qu'ils veulent.
  • Utilisez des mots-clés dans les balises alt d'image pour montrer comment les images sont pertinentes par rapport au contenu principal. Google propose également une recherche d'images, ce qui est un autre moyen pour les gens de trouver votre contenu.
  • Le cas échéant, il est conseillé d'utiliser marquage du contour pour indiquer à Google le type de contenu que vous produisez. C'est une sorte d'onglet avec des champs standards où les données de notre page sont chargées. Cela peut également aider votre contenu à apparaître dans des entrées de carte enrichies autres que les boîtes de réponse.

7. Expérience utilisateur (RankBrain)

Depuis un certain temps, Google utilise intelligence artificielle pour mieux classer les pages Web. Appelez ce signal RankBrain . Cela inclut d'autres signaux qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche. Ceux-ci sont:

  • Taux de clics - le pourcentage de personnes qui cliquent pour visiter votre site après qu'une entrée apparaît dans les résultats de recherche
  • Taux de rebond - le nombre de personnes qui rebondissent, ce qui signifie essentiellement que votre site ne leur a pas donné ce qu'elles voulaient
  • Rester le temps : combien de temps ils restent sur votre site après leur arrivée.

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Si les gens viennent sur votre site, ils ne l'aiment pas et ils partent, Google pensera que cela ne correspond pas à vos besoins. Si suffisamment de personnes font cela, il pourrait être plus difficile pour votre site de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

À l'inverse, si les gens cliquent sur votre page Web et restent un peu, cela indique à Google que votre contenu est pertinent pour leur recherche.

Ainsi, lorsque les titres, les descriptions et le contenu sont optimisés pour les clics et la valeur à l'autre extrémité, vous pouvez augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

8. Liens

Comme nous l'avons dit au début, le Web est basé sur des liens, donc naturellement, les liens sont un signal de classement SEO crucial. Il y a trois types de liens à considérer:

  • Liens entrants
  • Liens sortants
  • Liens internes (interconnexion)

Google utilise des liens entrants pour vous aider à déterminer le degré d'autorité et de pertinence de votre contenu.

Le meilleur cas est lorsqu'un site faisant autorité inclut un lien pertinent vers votre site dans une partie pertinente de son contenu. Donc, si le Content Marketing Institute inclut un lien vers votre ressource de marketing de contenu, cela sera mieux perçu que si une personne au hasard avec un site de mauvaise qualité y établit un lien.

Idéalement, vous souhaitez avoir très peu de liens entrants à partir de domaines de faible qualité. Vous pouvez trouver vos liens entrants à l'aide d'un outil tel que SEMRush ou de l'un des outils de recherche de mots clés partagés précédemment dans ce guide.

Dans le même temps, vous voulez montrer que vous créez un contenu de qualité pour vos visiteurs et qu'il est bon de créer des liens vers des sites pertinents et faisant autorité dans votre niche.

Enfin, créer des liens vers votre propre contenu peut aider à rassembler des pages pour Google et vos visiteurs, ce qui rend chaque page plus précieuse. Si vous avez une page faisant autorité et un lien vers une autre page de votre site, cela aide les visiteurs à trouver l'autre page et transmet une partie de cette autorité. Cela aidera cette deuxième page à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

9. Signaux sociaux

Lorsque les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, c'est un autre signe de sa valeur. le étude SEO cognitif sur 23 millions d'actions ont trouvé un lien définitif entre les partages sociaux et le classement des moteurs de recherche.

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Le mot officiel de Google est que les actions sociales ne sont pas un facteur de classement direct . Les liens de Twitter ou Facebook ne comptent pas de la même manière que les liens d'autres sites Web autorisés.

Néanmoins, il est indéniable que les pages les mieux classées dans les résultats de recherche Google ont généralement de nombreux partages, probablement parce que plus votre contenu est partagé, plus les gens le verront et décideront de créer un lien vers celui-ci. Cela signifie que obtenir plus de partages sur les réseaux sociaux aide votre classement dans les moteurs de recherche , même si ce n'est qu'indirectement.

Vous devez non seulement être présent sur les réseaux sociaux, mais également faciliter le partage de votre contenu et amplifier ces signaux sociaux.

10. Informations commerciales réelles

Cette astuce est importante pour les entreprises ciblant des zones locales particulières. La présence ou l'absence d'informations commerciales est l'un des facteurs de classement SEO locaux les plus importants.

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Par conséquent, il est important de prendre soin de domaines tels que:

  • Nom, adresse, numéro de téléphone
  • Liste des entreprises dans Google My Business et Facebook
  • Les termes de recherche locaux corrects

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