Découvrez comment l'amélioration de la vitesse des annonces peut augmenter les revenus et rendre les utilisateurs heureux, et comment aborder les améliorations de la vitesse des annonces.
Si es como la mayoría de los editores en la la toile, su compañía ofrece un intercambio de valor simple: proporciona Contenu que los usuarios encuentran valioso y, en el procedimiento, les presenta anuncios relevantes para generar ingresos. Pero si esos anuncios ralentizan el contenido, ¿verdaderamente está cumpliendo su parte del trato?
Cet article explique à quel point les publicités rapides profitent à tout le monde et comment commencer à rechercher et à améliorer la vitesse des publicités sur vos sites.
Pourquoi les annonces rapides sont-elles importantes?
Los anuncios rápidos mejoran la experiencia del Nom d'utilisateur
Les utilisateurs viennent sur votre site pour se divertir, s'informer ou apprendre quelque chose de nouveau, et ils s'attendent à ce que votre site se charge rapidement, avec une interruption minimale. Si votre site aide les utilisateurs à bien faire les choses, ils ont tendance à revenir plus souvent. Bien que les publicités puissent être nécessaires pour votre entreprise, si elles ralentissent votre site, elles peuvent exercer une pression sur l'intention des utilisateurs.
le le navigateur tiene recursos limitados con los que trabajar: memoria, CPU y ancho de banda de red. Cuantos más recursos consuman sus anuncios, más tiempo tardará su página en volverse de forma visual completa e interactiva. Esto puede ser un problema para las métricas de experiencia del usuario como prolongation de session y Taux de rebond. Vous pouvez améliorer ces statistiques en diffusant les annonces les plus légères possibles et en les chargeant au bon moment (ce qui n'est pas toujours tout de suite).
Pour de nombreux éditeurs de commerce électronique, les annonces graphiques constituent une source secondaire de revenus. Si vous êtes l'un de ces éditeurs, vous savez que toute annonce que vous placez sur la page aura un impact négatif sur vos principaux indicateurs commerciaux (ventes, abonnements, etc.). Les publicités rapides, en s'écartant de la page, donnent également un coup de pouce à vos principaux indicateurs commerciaux.
Interrogés sur les raisons pour lesquelles ils ont installé des bloqueurs de publicités, de nombreux utilisateurs ont mentionné «interruption» et «vitesse» comme motivations premières. Étant donné que les publicités rapides entraînent une amélioration des mesures de l'expérience utilisateur, l'accent mis sur l'amélioration de la vitesse des publicités peut réduire l'incitation des utilisateurs à installer des bloqueurs de publicités.
Les publicités rapides vous rapportent plus d'argent
Une autre façon de penser à ce sujet est du point de vue d'un annonceur. Plus une annonce apparaît tôt sur la page, plus elle est visible longtemps à l'écran, ce qui signifie qu'elle est plus susceptible d'être vue et d'interagir avec elle. À mesure que les vues et les interactions augmentent, la valeur de votre espace publicitaire aux yeux des annonceurs augmente également.
Au contraire,
impressions y
impressions visibles
disminuya cuanto más tiempo tarde en aparecer un anuncio en la página. Para dar una idea de la magnitud de este problema, los gráficos a continuación muestran datos agregados de un experimento en el que se inyectó un retraso de entre 100 ms y 1 s antes de cada respuesta al anuncio, en 4 mil millones de impressions en sitios web con Google Publisher Tag en varios modo de solicitud. Las líneas de puntos son extrapolaciones para visualizar cómo la mejora de la velocidad del anuncio podría incrementar las impresiones y la tasa de visibilidad.
Con 1 segundo de retraso adicional, las impresiones disminuyeron un 1,1% para el circulation teléfono celular y un 1,9% para el tráfico de escritorio:
Source: données internes Google, décembre 2016 à janvier 2017.
Avec un délai supplémentaire d'une seconde, le taux de visionnage a diminué de 3,61 TP1T pour le trafic de téléphonie mobile et de 2,91 TP1T pour le trafic de bureau :
Source: données internes Google, décembre 2016 à janvier 2017.
Un cadre pour réfléchir à la vitesse des annonces
Los sitios web modernos tienden a tener configuraciones de publicación de anuncios complejas y diversas, lo que significa que no existe un método único para hacer que los anuncios sean rápidos. En cambio, las siguientes secciones le brindan un marco para pensar en la velocidad de los anuncios. Algunos puntos son específicos de Google Ad Manager, pero los principios se aplican inclusive si usa un serveur de anuncios distinto.
Découvrez pourquoi vous souhaitez améliorer la vitesse des annonces
Avant de commencer à améliorer la vitesse des annonces, vous devez définir clairement vos objectifs. Est-ce pour booster l'expérience utilisateur ? Pour augmenter la visibilité ? Les deux?
Quels que soient vos objectifs spécifiques, il est essentiel d'identifier les paramètres que vous pouvez utiliser pour mesurer et suivre les progrès vers ceux-ci au fil du temps. Avoir les bonnes métriques en place vous permet de :
- Sachez si les changements que vous apportez vous mènent dans la bonne direction.
- Exécutez des expériences, telles que des tests A/B, pour examiner l'efficacité de modifications spécifiques.
Une fois que vous avez décidé quelles mesures vous semblent pertinentes, assurez-vous de configurer vos rapports afin de pouvoir les suivre facilement. Un tableau de bord que vous pouvez consulter régulièrement ou des rapports programmés qui vous sont envoyés par e-mail fonctionnent bien pour cela.
Connaissez votre inventaire et vos dépendances
Pour identifier les possibilités d'augmenter la vitesse des annonces, vous devez d'abord comprendre les types d'inventaire pris en charge par votre site et les dépendances techniques de chacun.
À titre d'exemple, supposons qu'un site prend en charge les types d'inventaire suivants:
- Classement de bureau
- Bannière téléphone portable
Pour charger et afficher des annonces, l'exemple de site utilise les éléments suivants :
- Une plateforme de gestion du consentement
- Scripts d'audience
- Scripts d'offres d'en-tête
- Un cadre de rendu
Tout d'abord, créez un organigramme pour chaque type d'inventaire afin de visualiser comment les différentes dépendances interagissent pour charger et afficher une annonce. L'inventaire du classement du bureau peut ressembler à ceci:
Bien qu'un type d'inventaire plus compliqué, comme une bannière pour mobile, puisse ressembler à ceci :
Plus tard, utilisez ces informations pour créer un tableau simple comme celui ci-dessous, qui mappe chaque type d'inventaire à ses dépendances dans un format facilement assimilable.
| Type d'inventaire | Plateforme de gestion du consentement | Script d'audience | Script d'offres d'en-tête | Cadre de rendu |
|---|---|---|---|---|
| Classement de bureau | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | – |
| bannière de téléphone portable | ✔ | ✔ (X et Y) | ✔ (A et B) | ✔ |
La création d'une vue d'ensemble des types d'inventaire et des dépendances de ce type permet d'identifier les chemins critiques et les domaines à optimiser. Par exemple, vous pouvez constater que certaines dépendances sont incluses inutilement et peuvent être supprimées pour augmenter rapidement la vitesse. Ces informations sont particulièrement utiles lors de l'analyse des temps de chargement des annonces.
Sachez où vous voulez vous améliorer
Une bonne façon d'aborder l'amélioration de la vitesse des annonces consiste à se concentrer sur la réduction du temps nécessaire au chargement de la première annonce sur votre page. Ce temps peut être divisé en trois intervalles principaux :
- Il est temps de charger les bibliothèques d'annonces
- El tiempo que se tarda en cargar todas las bibliotecas de anuncios imprescindibles para emitir la primera solicitud de anuncio. Puede mejorarse eliminando o retrasando la carga de scripts que no estén relacionados con la realización de solicitudes de anuncios.
- Heure de la première demande d'annonce
- Le temps entre le chargement de la bibliothèque d'annonces et le moment où la première demande d'annonce est faite. Il peut être amélioré en parallélisant les demandes d'enchères d'en-tête et en évitant les tâches qui bloquent le thread principal.
- Il est temps d'afficher la première annonce
- Le temps entre le moment où la première demande d'annonce est faite et celui où la première annonce est traitée. Il peut être amélioré en réduisant la complexité des annonces et la taille du fichier créatif.
Antes de empezar a realizar cambios, debe elegir en cuál de estas métricas enfocarse. Aunque el objectif final es minimizarlos a todos, la relevancia relativa de mejorar cada uno (y los métodos que utilice para hacerlo) dependerá en gran medida de su configuración específica.
Vous pouvez utiliser un outil comme Audits publicitaires des éditeurs pour Lighthouse pour vous aider à analyser votre site, identifier les goulots d'étranglement et faire un choix éclairé sur où concentrer vos efforts.
conclusion
Maintenant que vous comprenez la pertinence de la vitesse des annonces et que vous disposez d'un cadre pour y réfléchir, il est temps d'identifier les domaines à améliorer sur vos sites et de rendre vos annonces rapides. Enfin, envisagez la possibilité de créer vos annonces dans
AMP, un format qui produit de manière fiable des publicités rapides.
