Der Begriff Wert hinzugefügt (Mehrwert in Englisch), hat seinen Ursprung in der Unternehmensführung und bezieht sich auf den Überschuss des Betriebsgewinns eines Unternehmens oder die Wertsteigerung durch administratives Know-how. Im Online-Marketing ist der Mehrwert ein wichtiger Aspekt, der die Grundlage für erfolgreiche Websites oder Marketingkampagnen bildet. Der Mehrwert von Werbemaßnahmen ist in der Regel keine messbare Größe, sondern muss auf andere Weise ermittelt werden, beispielsweise durch den USP.
Hintergrund
In den frühen Tagen des Internets waren Suchmaschinen nicht so fortschrittlich wie jetzt. Das Ranking der Websites in den SERPs wurde hauptsächlich durch die Anzahl der eingehenden Backlinks und Schlüsselwörter bestimmt, die in den Metadaten und im Inhalt verwendet wurden.
Im Verlauf zahlreicher Updates wurden die Algorithmen von Google geschult, um qualitativ hochwertige Inhalte besser zu erkennen. Natürlich spielt auch in diesem Zusammenhang der Mehrwert eine wichtige Rolle. Jetzt kann Google feststellen, ob ein Text nur eine Übersetzung eines vorhandenen Textes ist. In ähnlicher Weise unterliegen doppelte oder dünne Inhalte Rangverlusten, da diese Inhalte einem Benutzer keinen echten Mehrwert bieten.
Inzwischen ist der Mehrwert zu einem geworden Qualitätsmerkmal einer Website Dies kann auch von Suchmaschinen berücksichtigt werden. Grundsätzlich zeichnen sich Websites mit Mehrwert durch Inhalte aus, die einzigartige Inhalte bieten, die kein Wettbewerber anbieten kann.
Mehrwert im Web
Webinhalte bieten den größten Mehrwert. Es kann aus verschiedenen Medien oder Textarten bestehen, aber gleichzeitig aus Bildern, Grafiken und Videos spielt der Text eine zentrale Rolle.
- Texte: Um Texte mit Mehrwert zu erstellen, sollten Sie verschiedene Regeln beachten. Die Hauptanforderung für Mehrwerttexte ist, dass sie eindeutig sind. Es ist auch eine häufige Empfehlung, Füllwörter und Anweisungen zu löschen, die keinen Mehrwert bieten. Gleichzeitig orientieren sich die Texte mit Mehrwert an der Zielgruppe. Auf diese Weise sind auch der Ton und der spezifische Inhalt der Zielgruppe Teil des Mehrwerts der Textelemente. Schließlich trägt auch die Art und Weise, wie der Text erstellt wird, zum Mehrwert bei. Aussagekräftige Absätze, genaue Überschriften und Unterüberschriften sowie einzelne Highlights machen Inhalte "nussartig", dh für Webbenutzer leicht konsumierbar.
- Fotos: Wertschöpfendes Grafikmaterial ergänzt die Texte und garantiert beispielsweise in Online-Shops, dass Besucher buchstäblich ein perfektes Bild des angebotenen Produkts erhalten. Der Mehrwert kann auch 360-Grad-Bilder eines Produkts sowie Grafiken zur Verwendung und Beispiel-Apps bereitstellen. Damit der Mehrwert auch für den Benutzer spürbar ist, muss das Bildmaterial immer in hoher Qualität verfügbar sein. Im besten Fall bietet eine Website Bilder, die kein Konkurrent anbieten kann. Dieser Mehrwert schafft ein Alleinstellungsmerkmal.
- Videos: Das Verschieben von Bildern kann auch den Mehrwert von Inhalten erhöhen. Beispielsweise werden häufig Erklärungsvideos verwendet, um selbst komplexe Fakten, Produkte oder Dienstleistungen auf einfache und anschauliche Weise zu verdeutlichen.[1]
- Listen: Listen, die auf der Grundlage von Eigenschaften oder Vorteilen von Produkten, Dienstleistungen oder Fakten erstellt wurden, können einen Mehrwert für Benutzer auf Websites wie Blogs schaffen.
- Berater: Ein Klassiker sind Beratungstexte, die Kunden konkrete Handlungsempfehlungen für häufig auftretende Probleme oder Aufgaben geben.
- PDF-Dokumente: Zum Herunterladen angebotene PDFs sind nützliche Inhaltselemente, die in vielen Bereichen einen Mehrwert schaffen. PDF-Dokumente können beispielsweise Anweisungen zur Verwendung eines Produkts, eines Rezepts oder einer Anwendung sein.
Mehrwert für SEO
Wenn Webinhalte und Websites den Benutzern einen Mehrwert bieten, verbessert sich die Benutzererfahrung. Mehrwert entsteht, wenn Benutzer mit einer Suchmaschine in einem Webportal genau das finden, wonach sie suchen. Ein hoher Mehrwert im SEO-KPI ist durch eine längere Verweilzeit und niedrigere Absprungraten gekennzeichnet. Diese positiven Benutzersignale können wiederum bessere Platzierungen liefern. Dies macht die Wertschöpfung zu einem wichtigen Bestandteil einer nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung.
Der Mehrwert kann als zentrales Ziel des Online-Marketings angesehen werden: Ein Webportal muss mit seinem Angebot die Bedürfnisse des Nutzers befriedigen. Neben einzigartigen Inhalten mit Mehrwert gehören dazu auch einwandfreie Technologie, kurze Ladezeiten und die problemlose Nutzung der Website auf allen Endgeräten.
