Verhaltenssegmentierungskonzept
Was ist Verhaltenssegmentierung?
Die Verhaltenssegmentierung ist eine Methode zur Trennung des Publikums, die versucht, Gruppen von Menschen anhand ihrer Einstellungen, ihres Wissens und ihrer Verwendung für ein Produkt sowie der Lösung, die es im ersten Kontakt generiert, zu unterteilen.
Dieses Konzept ist im Marketing weit verbreitet, da es uns ermöglicht, die verschiedenen Arten von Zielgruppen zu kennen und herauszufinden, welche am besten als Ziel für die Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung geeignet sind. Wenn Sie dies im Voraus wissen, können Sie die Strategie definieren, die sowohl kommerziell als auch werblich verfolgt werden soll.
Bei der Auswahl der Verbrauchersegmente können folgende Aspekte berücksichtigt werden:
- Vorteile: Käufer können basierend auf den Vorteilen, die sie von dem betreffenden Produkt erwarten, gruppiert werden.
- Nutzungshäufigkeit: Entsprechend finden wir hier Benutzer, die je nach Nutzungsgrad des Produkts oder der Dienstleistung als gelegentlich, mittel oder intensiv eingestuft werden können.
- Anlässe: Die Gruppierung der Verbraucher nach den Anlässen, in denen sie versuchen, den Kauf zu tätigen, ist machbar.
- Ruhm: Erstbenutzer, reguläre Benutzer, ehemalige Benutzer, potenzielle oder Nichtbenutzer sind andere gültige Kategorien.
- Loyalität: Anhand ihrer Loyalität zu einer Marke können unterschiedliche Zielgruppen erkannt werden. Einige mögen völlig loyal sein, während andere sich an so viele wenden
Wofür ist Verhaltenssegmentierung?
Die Verhaltenssegmentierung dient dazu, dass ein Unternehmen die verschiedenen Zielgruppentypen katalogisieren und bestellen kann, um zu sehen, wer und wie es seine Werbekampagnen bei der Vermarktung bestimmter von ihm angebotener Produkte oder Dienstleistungen ausrichten soll.
Dies trägt dazu bei, den ROI der durchgeführten Marketinginitiativen zu steigern und insbesondere zu vermeiden, dass es sich um eine absolute Katastrophe handelt. Die Kenntnis sowohl des Käufers als auch des realisierbaren Käufers ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da es seine darauf basierenden Strategien definieren muss, ohne andere Aspekte zu vergessen, die ebenfalls interessant sein können.
Ohne Zweifel ist diese Segmentierung für jedes Unternehmen, ob groß, klein oder mittel, von entscheidender Bedeutung.
Beispiele für Verhaltenssegmentierung
Um Beispiele für die Verhaltenssegmentierung zu nennen, werden wir eine Situation darstellen. In unserer Agentur für digitales Marketing, NeoAttack, können wir Kunden aller Art haben. Von großen Unternehmen, die nach einer neuen Website suchen, bis zu Unternehmen, die ihre Präsenz durch Positionierung stärken möchten. Wir beabsichtigen, Letzteres, unsere SEO-Arbeit, zu fördern, um es neuen Nutzern bekannt zu machen, und haben dafür eine Werbekampagne gestartet.
Bevor wir es erstellen und definieren, müssen wir bewerten, auf welche Art von Benutzern es ausgerichtet sein wird. Wenden wir uns an Personen, die unsere Dienste bereits ausprobiert haben und wiederholen könnten, an Verbraucher, die noch nie Dienste dieser Art erhalten haben? Beide Zweifel sind klare Beispiele für diese Art der Segmentierung, insbesondere für die Reputation.
Weitere Informationen zur Verhaltenssegmentierung
Wenn Sie weitere Informationen zur Verhaltenssegmentierung wünschen, lesen Sie die folgenden Artikel, die wir verlinken. Sie werden dir dienen.
