Frequency Capping - R Marketing Digital

Die Frequenzbegrenzung, in Spanisch Frequenzbegrenzungist eine Methode, die im Display-Marketing verwendet wird, um zu steuern, wie oft eine Display-Anzeige geschaltet wird. Indem Sie festlegen, wie oft eine Anzeige geschaltet wird, können Sie die Geschäftsförderung subtiler und effizienter nutzen.

Allgemeine Information

Derzeit reagieren die Nutzer sehr empfindlich auf die Position der Anzeigen, da manchmal die übertriebene Verwendung der Anzeigen im Inhalt die Benutzerfreundlichkeit und das Nutzererlebnis beeinträchtigt. Deshalb, Planen Sie, wann die Anzeige erscheint Unter Berücksichtigung des Verhaltens des Benutzers ist es sehr nützlich, das sogenannte zu vermeiden Bannerblindheit (Bannerblindheit). Die Frequenz des Banners wird mit dieser Methode gesteuert und die maximale Frequenz, die für jeden Benutzer angezeigt werden soll, wird definiert.

Funktion

Jeder Besucher eines Webportals ist mit einem Cookie gekennzeichnet. Aufgrund von Diskussionen zum Datenschutz der Benutzer werden jetzt andere Methoden verwendet, um Besucher zu markieren, obwohl weiterhin Cookies verwendet werden.

Einige Geräte verwenden beispielsweise die Logdatei Daten zu erstellen und zu speichern mittels AdServer. AdServer ist in der Lage, jeden Benutzer mit Hilfe dieser Marker zu unterscheiden und bietet auf diese Weise das geeignete Werbematerial basierend auf dem Verhalten, das jeder Benutzer zeigt.

Ein Beispiel

Ein Werbetreibender kann seine Werbekampagne mit der Methode von erstellen und organisieren Frequenzbegrenzung. Wenn der festgelegte Wert 5 ist, wird die Anzeige in einem bestimmten Zeitintervall nicht mehr als fünfmal für jeden Nutzer geschaltet. Dieses Zeitintervall wird individuell festgelegt und lange Zeiträume wie ein Tag oder noch mehr können mittels Cookies definiert werden.

Methoden

Wir können normalerweise 3 verschiedene Methoden identifizieren, um eine Frequenzbegrenzung durchzuführen. Diese Grenze hängt von jedem Werbetreibenden, dem Benutzer und dem verwendeten Werbekanal ab:

1. Benutzer

Bei dieser Methode wird die Gesamtzahl der Kontakte des Nutzers mit dem Werbematerial berücksichtigt. Sobald das Limit erreicht ist, zeigt der Anzeigenserver die Anzeige für diesen Nutzer nicht mehr an.

Der Nachteil dieser Methode besteht darin, dass diese Technik ihre Effizienz verliert, sobald der Benutzer mehrere Portale besucht, die von verschiedenen Werbetreibenden betrieben werden.

2. Werbetreibende

Wenn Sie auf Werbetreibende abzielen, hängt die Anzahl der Anzeigen pro Werbetreibendem vom Netzwerk ab. Auf diese Weise kann eine geringere individuelle Einschränkung festgestellt werden, da dem Benutzer mehr Werbematerial wie Banner zur Verfügung steht. Gleichzeitig werden auch Partnerprogramme berücksichtigt. Es ist jedoch schwierig, die genauen Messungen zu finden, um diese maximale Frequenz zu bestimmen.

3. Kanäle und Benutzer

Um diese Häufigkeitsgrenze optimal zu bestimmen, werden die Anzeigen basierend auf dem täglichen Verhalten eines Nutzers organisiert. Diese Informationen erhalten Sie von Adsense durch Überprüfung des Benutzerverhaltens auf verschiedenen Kanälen.

Vorteil

Diese Methode bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen optimal zu nutzen und zu planen, da auf diese Weise die CPM-Kosten recht effizient geschätzt werden können. Durch die Begrenzung des Anzeigenintervalls können Sie das Risiko minimieren, dass Nutzer an Empfindlichkeit verlieren und die Anzeige nicht einmal bemerken. Studien zeigen, dass Nutzer empfänglicher sind, wenn Anzeigen geschaltet werden weniger gewöhnlich und mit vielfältigeren Botschaften.

Grenzen

Die Frequenzbegrenzung Es sollte in Maßen verwendet werden. Eine zu niedrige Frequenz kann unbemerkt bleiben. Wenn es zu hoch ist, kann es invasiv sein und die Benutzererfahrung verschlechtern.