Die Anzeigenansichten o Anzeigenansichten gibt die Anzahl der Ansichten an, die eine Anzeige erhält, wenn das Gerät des Benutzers ein Web oder eine Webanwendung lädt. Eine Anzeigenansicht wird gezählt, wenn der Werbeträger im Inhalt des Webs geliefert wird und der Nutzer ihn sehen kann. Der Anzeigenserver, der die Zustellung von Anzeigen verwaltet, sammelt auch Statistiken über die Summe aller visuellen Kontakte nach Werbeträgern. Die Anzeigenansicht ist gleichbedeutend mit der Anzeigenimpression, wird jedoch weniger häufig verwendet. Der Begriff "Werbeimpressionen" ist vorherrschend. Die Berechnungsgrundlage ist dieselbe. Der Benutzerzugriff auf ein Werbemittel wird aufgezeichnet. Wenn mehrere Anzeigen in denselben Werbeträger integriert sind, werden mehrere Anzeigenansichten pro Website aufgezeichnet. Anzeigenansichten oder Impressionen werden auch als Grundlage für andere Key Performance Indicators (KPIs) in der Online-Geschäftsförderung verwendet, beispielsweise im Fall von CPM oder eCPM.
Allgemeine Information
Die Anzeige einer Anzeige durch einen Nutzer wird als eines der wichtigsten Merkmale des Online-Marketings angesehen. Aufgrund des Augenkontakts mit einer Anzeige im Druckbereich kann der Vorgang problemlos auf digitale Medien übertragen werden. Nachdem ein Nutzer eine Anzeige angezeigt hat, erhält das System, das die Anzeige geliefert hat (Anzeigenserver), eine Antwort von dem Gerät, auf dem die Anzeige angezeigt wird (Client). Dies erfolgt in der Regel über ein Tracking-Pixel, das der Benutzer beim Aufrufen der Website herunterlädt. Sie können zwei oder mehr Anzeigenansichten auf einer Website haben, wenn mehrere Anzeigen integriert sind. Der Benutzer hat nur auf ein Webportal zugegriffen, sieht jedoch mehrere Anzeigen. Jeder Augenkontakt mit einer Anzeige entspricht einer Anzeigenansichtunabhängig davon, ob der Benutzer nur ein Webportal anzeigt.
In den meisten Fällen werden Anzeigenansichten für große Kampagnen verwendet und mit CPM oder eCPM extrapoliert, um Werbekosten und -einnahmen zu steuern. Websites, die ihre Werbeflächen zum Verkauf anbieten, bieten normalerweise eine maximale Anzahl von Ansichten oder Impressionen. In der ersten Ansicht wird jedoch nicht angegeben, wie lange der Nutzer die Anzeige gesehen hat oder ob die Anzeige zu einer Conversion oder einem Lead geführt hat. Daher müssen Anzeigenansichten von aktionsbasierten Abrechnungsmodellen wie Pay-per-Lead, Anzeigenklicks oder Kosten pro Aktion unterschieden werden. Anzeigenansichten spiegeln nur visuelle Kontakte mit einer Anzeige wider, nicht die allgemeine Werbewirksamkeit.
Wie funktioniert es
Anzeigenansichten sind das Maß für den Augenkontakt mit einer Anzeige und damit das Gegenteil von Anzeigenklicks, die als Anzeigenklicks definiert werden. Da Reservierungen in der Online-Geschäftswerbung in der Regel im Voraus bezahlt werden, werden Anzeigenansichten normalerweise nur für große Kampagnen verwendet. Werbetreibende und Vermarkter einigen sich auf ein Abrechnungsmodell und schätzen die Reichweite einer Kampagne anhand verschiedener Kriterien. Wenn eine Website eine bestimmte Anzahl von Anrufen und Nutzern pro Monat hat, kann die Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe oder Impressionen im Voraus bestimmt werden. Dieser Wert ist normalerweise ungenau, aber bindend für die Vertragsparteien.
Nach dem Start einer Kampagne sammelt der Ad Server die tatsächlichen Werte. Reservierte Anzeigen werden bis zum vereinbarten Kontingent an Anzeigenansichten geschaltet. Sobald das maximale Limit erreicht ist, wird die Kampagne abgebrochen. Die Zahlung erfolgt jedoch in der Regel im Voraus. Da das Werbebudget durch diesen Mechanismus gut verteilt wird, werden im Marketing-Mix normalerweise Anzeigenansichten verwendet. Dieses Abrechnungsmodell schafft Planungssicherheit für beide Parteien. Die Werbeverschwendung solcher Kampagnen ist jedoch sehr hoch. Aus diesem Grund ist die Abrechnung von Anzeigenanzeigen nicht für kleine Bannerkampagnen geeignet, sondern für große Werbekampagnen, bei denen eine gewisse Verschwendung anfällt.
Websites, Foren und spezialisierte Websites, die einen bestimmten Themenbereich abdecken, sind von diesem Problem ausgeschlossen. Abfall wird in diesem Fall reduziert und manchmal durch Relevanz kompensiert. Gleiches gilt für Markenkampagnen und neue Produktinnovationen, die sich zunächst auf Markenbekanntheit und Aufmerksamkeit konzentrieren. Wenn das Anzeigenansichtsmodell ausgewählt wird, kann die Effektivität der Unternehmensförderung durch die Qualität der Anzeige, ihre Umgebung und ihre hohe Relevanz für das Thema erheblich gesteigert werden. Daher hängt das Abrechnungsmodell, das angemessen erscheint, von verschiedenen Faktoren ab und kann nicht allgemein beantwortet werden.
Relevanz für das Online-Marketing
Das Prinzip des Anzeigens oder Druckens von Anzeigen wird nicht nur in der Online-Geschäftswerbung angewendet, um die Reichweite zu erhöhen, sondern auch in der Webanalyse. Dies liegt daran, dass eine Ansicht abstrakt als Ansicht eines Mediums definiert werden kann. Ob eine Werbung oder eine auf einem Server gespeicherte Datei weitergeleitet wird, ist zunächst unerheblich. Inwieweit eine Meinung als Interaktion oder relevanter Messwert betrachtet werden kann, ist in der Handelsförderungsbranche jedoch sehr umstritten. Bei sich ständig ändernden Ausgabeformaten, Benutzergeräten und Abrechnungsmodellen gibt es eine Vielzahl von Schwierigkeiten bei der Messung der Anzeigen- und Kampagnenleistung. Dies zeigt sich insbesondere im Smartphone-Marketing und im Videomarketing. Eine Anzeigenanzeige kann versehentlich auf einem Smartphone und einem Video auftreten, das erst nach einer bestimmten Wiedergabezeit als echte Interaktion gilt.
Die Grenzen dieser Art von Anzeigenverschwendung und die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) wurden seit einiger Zeit unter dem Begriff "Anzeige" erörtert, aber die Tatsache, dass Anzeigenansichten nicht als Maß für das tatsächliche Engagement betrachtet werden sollten oder Unternehmensförderung ist dennoch unumstritten. Daher bieten viele Anbieter eine Zusammenstellung verschiedener Abrechnungsmodelle für verschiedene Szenarien an. Anzeigenansichten sind nur eine praktikable Option, um die Reichweite zu erhöhen oder Anzeigen in relevanten Medien zu schalten.
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