EIN Anzeigenklick oder klicken Sie auf eine Anzeige, es ist ein Klick auf ein Banner oder eine Schaltfläche. Die Anzeige fungiert als Link zu einer Website oder Zielseite. Das Ziel ist eine Conversion, die als Verkauf oder Lead gezählt werden kann. Die Anzahl der Klicks gibt an, ob eine Werbekampagne im Internet erfolgreich ist oder in Zukunft erfolgreich sein könnte[1] Die zugehörige Anzeigenklickrate ist die Verknüpfung zwischen den visuellen Kontakten mit den Sicherheiten (Anzeigenimpressionen) und der tatsächlichen Anzahl der Nutzerklicks. Viele der Kampagnen im Bereich Affiliate-Marketing, Display-Marketing und bezahlte Suche basieren auf der Berechnung von Anzeigenklicks. Das Berechnungsmodell wird als Pay-per-Click (PPC) oder Cost-per-Click (CPC) bezeichnet.
Allgemeine Information
Wenn ein Benutzer eine Website besucht, die Werbegrafikmaterial enthält, wird dies nur als eine Impression gezählt. Wenn Sie mit dem Werbematerial interagieren, indem Sie darauf klicken, werden Sie über einen Hyperlink, der das Werbematerial mit einer detaillierteren sekundären Auflistung verknüpft, zu einem umfangreicheren Angebot weitergeleitet. Dies kann die Website sein, für die Sie Werbung schalten. Sie können jedoch auch auf die Kategorie, das Produkt oder die Anmeldeseiten für die Newsletter verweisen[2]. Ein Klick auf den Werbeträger ist ohnehin der Zweck des Banners, trotz allem ist die anschließende Interaktion die Herzstück der Kampagne. Daher hängt die Form der Interaktion von den Zielen der Kampagne ab. Es kann darauf abzielen, die Reichweite Ihrer Handelsförderung, Ihres Verkehrs oder Ihres Verkaufs zu erhöhen.
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Funktionalität
Ein Klick auf eine Anzeige wird normalerweise von einem Anzeigenserver oder Anzeigenserver registriert. Der Anzeigenserver klassifiziert Anzeigen, Publisher-Websites und Klicks, die von einer Anzeige auf diesen Websites generiert werden. Andere Tracking-Methoden wie Cookies oder die Fingerabdruckmethode werden häufig verwendet, um einem echten Besucher einer Website einen Anzeigenklick zuzuweisen, da Crawler, Roboter und automatisierte Skripte ebenfalls einen Anzeigenklick auslösen können.[3]. Dies kann sich auf die auswirken Wirksamkeit von Werbekampagnen und heißt Klicken Sie auf Betrug wenn mit betrügerischer Absicht getan[4]. Mögliche Gegenmaßnahmen stellen eine korrekte Anzahl von Klicks dar, sodass serverseitige Skripte, Crawler und Bots ausgeschlossen werden und nur natürliche Benutzer in die Berechnung einbezogen werden.
Beispiel für eine Anzeigenklickrate
Wenn ein Banner in eine Website eingebettet und mit einer Zielseite verknüpft ist, wird die Anzahl der Anzeigenimpressionen als ein Besuch gezählt. Angenommen, eine Website hat 1000 Besucher pro Monat. Jeder Benutzer oder Besucher, der auf das Banner geklickt hat, wird als Anzeigenklick gewertet. Wenn 50 Nutzer auf das Banner geklickt haben, beträgt die Anzeigenklickrate 5%.
Erhöhen Sie die Anzeigenklicks
Es gibt verschiedene Strategien, um die Anzahl der Anzeigenklicks zu erhöhen. Kampagnen können bereits vor der Medienplanung auf Markt, Branche und Zielgruppe zugeschnitten werden[5]. Durch Targeting können relevante Keywords und interessante Umgebungen für die Zusammenarbeit (wie bezahlte Suche, Präsentationskampagnen oder thematisch geeignete Websites und Blogs) ermittelt werden. Die Werbebotschaft selbst muss auf die Zielgruppe und die Umgebung zugeschnitten sein, in der sie beworben wird.
Es ist auch wichtig, dass Werbetreibende wissen, wo sich der Nutzer im Marketing-Trichter befindet, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Benutzer müssen nicht in jeder Kampagne kaufbereit sein, sodass in diesem Fall auf Transaktionsschlüsselwörter verzichtet werden kann. Manchmal ist das Ziel ein Rekordvorteil. Daher müssen für einige Kampagnenziele informelle und Konversationsschlüsselwörter behandelt werden. Content Marketing kann die Kampagne unterstützen. Zielseiten mit relevanten und nützlichen Inhalten können die Startziele für Werbebanner sein.
Gleichzeitig sind die grafischen Änderungen der Banner, das Textdesign sowie die Anpassungen der Überschriften und der Kopie des Textes geeignete Mittel, um die Effektivität der Anzeigen zu erhöhen. Anreize, Wortaktivierung, Kundenempfehlungen oder absichtliches Auslassen von Preisen können ebenfalls die Klickrate von Anzeigen erhöhen.[6]. A / B-Tests sind in diesem Zusammenhang hilfreich, um festzustellen, welche Anzeigen hohe Klickraten verursachen.[7].
Bedeutung für das Online-Marketing
Anzeigenklicks und die damit verbundene Anzeigenklickrate bilden die Grundlage für Wirksamkeit prüfen der Anzeigen. Dieses Berechnungsmodell ist zwar am weitesten verbreitet, weist aber auch Schwachstellen auf. Der Werbetreibende zahlt für jeden Klick auf eine Anzeige. Dies bedeutet jedoch nicht, dass der Benutzer Einnahmen in das Geschäft einbringt, bei dem es sich um kommerzielle Werbung handelt. Wenn sich eine Kampagne auf den Verkauf konzentriert, kann die Berechnung anhand der Anzahl der verkauften Produkte durchgeführt werden. In diesem Fall ist die Anzeigenklickrate eher eine Darstellung der Antwortrate, die Informationen zur Akzeptanz des verwendeten Werbematerials liefert, als ein verlässlicher Wert, mit dem der ROI ermittelt werden kann.
Web-Links
