¿Necesitas más visibilidad en LinkedIn? ¿Te preguntas cómo involucrar a los empleados con tu Strategie von Inhalt de LinkedIn? ¿Quieres poder convencerlos de compartir tu contenido en LinkedIn?
In diesem Artikel erfahren Sie vier Möglichkeiten, wie Sie Ihren Mitarbeitern helfen können, mehr Unternehmensinhalte mit ihren persönlichen Netzwerken auf LinkedIn zu teilen.
Warum sollten Sie Mitarbeiter ermutigen, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu teilen?
Hacer que tus colegas se involucren en tu marketing de LinkedIn, a menudo conocido como defensa de los empleados, puede generar grandes recompensas, tanto para los empleados como para la empresa. Como táctica de marketing, alentar a los empleados a compartir tu contenido en LinkedIn, así como los valores y mensajes de la marca es una forma estratégica y sostenible de ampliar el Umfang y el compromiso con los clientes, prospectos y otras partes interesadas clave en LinkedIn.
Existe una regla fundamental que establece que las Personen hacen negocios con personas que conocen, les agradan y en las que confían. Entonces, en LinkedIn, se trata de usar perfiles personales en lugar de centrar los esfuerzos en la página de la empresa.
Las estadísticas de ventas sociales también confirman que el éxito en las redes sociales proviene de los perfiles de los empleados y no de los perfiles corporativos. Según un informe de We Are Social y Hootsuite:
- Menschen vertrauen dreimal häufiger Inhalten, die von ihnen geteilten Personen geteilt werden, als Inhalten, die von Marken geteilt werden.
- Menschen interagieren achtmal häufiger mit Inhalten, die von Mitarbeitern geteilt werden, als mit Inhalten, die von Marken geteilt werden.
- Menschen teilen 24-mal häufiger Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, als Inhalte, die von Marken geteilt werden.
- Los clientes potenciales generados por los empleados se convierten 7 veces más frecuentemente que cualquier otro tipo de Klient potencial.
Es posible que desees compartir estas estadísticas con tus colegas cuando comiences a pedirles ayuda para compartir tu contenido en LinkedIn (es decir, distribuir el contenido que publicas en la página de tu empresa de esta red). Una simple reacción, como un me gusta, un comentario o compartir, ayudará a que el contenido de tu página llegue a su público Ziel de una manera en la que tu página no puede lograr por sí sola.
Um Nicht-Vermarkter weiter davon zu überzeugen, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu teilen, wäre es interessant, die Bedeutung persönlicher Profile gegenüber einer Unternehmensseite zu demonstrieren, die ihre eigenen Daten wie folgt verwendet:
- Teilen Sie mit, wie viele Follower Ihre Unternehmensseite hat.
- Zeigt an, wie viele Mitarbeiter einen kürzlich veröffentlichten Beitrag auf der Unternehmensseite geteilt haben.
- Teilen Sie mit, wie viele Follower / Verbindungen diese Mitarbeiter gemeinsam haben. Diese Anzahl wird wahrscheinlich die Anzahl der Seitenverfolger bei weitem überschreiten, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen.
Sobald die Mitarbeiter verstanden haben, warum Sie ihre Unterstützung und die Leistungsfähigkeit ihrer Profile benötigen, können sie Ihre Inhalte problemlos auf LinkedIn teilen und so den Inhalt Ihrer Unternehmensseite erweitern. Hier finden Sie einige Möglichkeiten, um die Aktivitäten dieser Mitarbeiter zu unterstützen.
Als LinkedIn-Seitenmanager können Sie Ihre Kollegen über die Funktion "Mitarbeiterbenachrichtigungen" von LinkedIn informieren, wenn Sie ein Update auf Ihrer Unternehmensseite veröffentlicht haben. Alles, was Mitarbeiter tun müssen, ist zu reagieren (z. B. wie), einen Kommentar hinzuzufügen oder Ihre Inhalte auf LinkedIn mit ihrem eigenen Netzwerk zu teilen.
Um diese Funktion zu nutzen, veröffentlichen Sie zuerst das Update auf Ihrer Seite. Klicken Sie dann oben rechts im Beitrag auf die Schaltfläche "Mitarbeiter benachrichtigen".
Mitarbeiter, die im Bereich "Erfahrung" ihres LinkedIn-Profils auf Ihre Unternehmensseite verlinkt haben, erhalten eine Benachrichtigung sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy.
Ten en cuenta que los administradores de la página solo pueden notificar a los empleados una vez al día. Las notificaciones se envían en función de un modelo de Relevanz que tiene como objetivo notificar a un grupo crítico de empleados mientras maximiza la experiencia general de los miembros de LinkedIn. Algunos empleados, incluidos los administradores, no recibirán una notificación si el modelo de relevancia determina que la actualización no es contenido con el que probablemente interactúen en función de su historial con la página.
Mitarbeiter können jederzeit entscheiden, diese Benachrichtigungen nicht zu erhalten.
Fachmännischer Rat: In Ihrer LinkedIn-Unternehmensseitenanalyse werden Aktualisierungen mit "Mitarbeiter benachrichtigt" gekennzeichnet, damit Sie die Reichweite und das Engagement messen können, die durch die Benachrichtigung Ihrer Kollegen über Seitenaktualisierungen generiert werden.
Helfen Sie Mitarbeitern, ihre LinkedIn-Profile zu optimieren
Para aprovechar al máximo los empleados que comparten el contenido de tu página, ayúdalos a optimieren sus perfiles de LinkedIn sich und Ihr Unternehmen auf glaubwürdigste und professionellste Weise zu präsentieren.
Explícales paso a paso sobre cómo agregar información a las secciones clave del perfil. Muéstrales cómo cargar una foto de perfil y una imagen de encabezado; escribe un titular que no Sein solo el puesto de trabajo y el nombre de la empresa predeterminados; y completa los detalles Acerca de, Experiencia y Educación.
Um Ihren Kollegen beim Schreiben ihrer LinkedIn-Profile zu helfen, sollten Sie eine Beispielkopie des Abschnitts "Info" und einen standardisierten Text für Ihre aktuelle Rolle im Abschnitt "Erfahrung" bereitstellen. Es ist ratsam, eine kurze Beschreibung des Geschäfts sowie die wichtigsten Rollen und Verantwortlichkeiten beizufügen.
Así mismo, puedes proporcionar fuentes de medios enriquecidos para que las personas las incluyan en la sección “Experiencia”. Puedes recomendar páginas Netz para vincular y proporcionar archivos PDF, presentaciones y videos. Seguir estos pasos ayudará a los empleados a convertir sus perfiles de LinkedIn en carteras reales, presentar mejor el negocio a cualquiera que vea el perfil de ese empleado y generar der Verkehr en el sitio web.
También proporciónales una lista de habilidades aplicables que se relacionen con tu industria y negocio. Los miembros de LinkedIn pueden agregar hasta 50 Schlüsselwörter en su perfil para lograr aparecer en los resultados de búsqueda.
Una vez que tus colegas hayan optimizado sus perfiles de LinkedIn, infórmales sobre cómo utilizar esta Soziales Netzwerk y como compartir tu contenido en LinkedIn para construir una red poderosa. Cuanto más efectivamente hagan crecer su red, mayor será la oportunidad para que el contenido de tu página llegue a su público objetivo.
# 2: Verwenden Sie die Funktion „Teamkollegen“ von LinkedIn, um Inhalte von Unternehmenskontakten im LinkedIn-Feed zu priorisieren
Um eine bessere interne Zusammenarbeit innerhalb des Unternehmens zu fördern, ermutigen Sie die Mitarbeiter, die Funktion "Teamkollegen" zu verwenden, die derzeit von LinkedIn getestet wird. Diese Funktion stellt sicher, dass Mitarbeiter LinkedIn-Updates von ihrem aktuellen Team sehen, z. B. ihren Manager, Teamkollegen, die an ihren Manager berichten, andere Kollegen und direkte Berichte.
Zu den Benachrichtigungen gehören Aktualisierungen wie Arbeitsjubiläen, Geburtstage, Beiträge, Freigaben und Kommentare. Teamkollegen sehen keine privaten Aktionen wie Direktnachrichten, Suchanfragen oder Ansichten zu Stellenausschreibungen.
- Um die Funktion zu nutzen Teamkollegen Klicken Sie auf LinkedIn oben auf Ihrer LinkedIn-Startseite auf das Symbol "Mein Netzwerk" und links auf Teamkollegen.
- Anschließend werden Sie zu einer Liste der aktuellen Teammitglieder weitergeleitet. Jeder, den Sie als Teamkollegen hinzufügen möchten, muss Ihr Unternehmen in seinem LinkedIn-Profil haben.
- Klicken Sie auf das Symbol "Hinzufügen", um einen Manager, Teammitglieder, die an ihren Manager berichten, andere Teammitglieder oder direkte Berichte hinzuzufügen.
- Geben Sie im Feld "Teamkollegen hinzufügen" den Namen eines Teamkollegen ein, den Sie hinzufügen möchten, und klicken Sie dann auf "Hinzufügen". Wenn Sie nicht mit Ihrem Teamkollegen auf LinkedIn verbunden sind, müssen Sie auf "Verbinden" klicken.
- Sobald Sie Ihre Teamkollegen (Manager, Kollegen usw.) hinzugefügt haben, erhalten Sie eine Benachrichtigung und können Ihre Beziehung überprüfen, um zu priorisieren, wie sie Ihre LinkedIn-Aktivitäten in Ihrem Feed anzeigen. Wenn sie angeben, dass die Informationen falsch sind, wird Ihre LinkedIn-Aktivität in ihrem Feed nicht priorisiert. Sie erhalten weiterhin priorisierte Inhalte von ihnen, da Sie sie als Teamkollegen hinzugefügt haben.
Ihre Teamkollegenliste ist nur für Sie sichtbar, obwohl Ihre Verbindungen möglicherweise benachrichtigt werden, wenn Sie Teamkollegen hinzufügen. Sie können jederzeit festlegen, ob Sie Benachrichtigungen über alle Aktualisierungen, Highlights oder nur Aktualisierungen erhalten möchten, die sich auf Sie beziehen.
LinkedIn arbeitet daran, die Funktion zu verbessern, und Sie können in Kürze weitere wichtige Mitarbeiter und berufliche Beziehungen hinzufügen. Zu diesem Zeitpunkt können Sie einen Manager, 19 Teamkollegen, die ihrem Manager Bericht erstatten, 20 direkte Informanten und weitere 30 Teamkollegen hinzufügen. Alle Teamkollegen, die nicht mehr für dasselbe Unternehmen arbeiten, werden automatisch in ihr vorheriges Team versetzt.
# 3: Fordern Sie Mitarbeiterinhalte für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite an
Als Vermarkter müssen Sie relevante Nachrichten in Ihrem Unternehmen sammeln, um sie auf LinkedIn zu teilen. Sie müssen überwachen, woran die Mitarbeiter arbeiten, und Inhalte anfordern, die Ihre Unternehmenskultur widerspiegeln. Und wenn Sie kein Experte auf diesem Gebiet sind, benötigen Sie möglicherweise die Hilfe von Mitarbeitern, um einige Ihrer Inhalte für LinkedIn zu erstellen.
Diese Herausforderungen gelten nicht nur für soziale Medien. Da jedoch regelmäßige und zeitnahe Inhalte erstellt werden müssen, müssen Sie interne Prozesse einrichten, um Mitarbeiterunterstützung zu erhalten.
Hier sind einige Tipps, um Ergebnisse zu erzielen:
- Teilen Sie Ihren Social Media- und Marketingplan unternehmensweit mit, damit die Mitarbeiter verstehen, was Sie erreichen möchten.
- Finden Sie Social-Media-Champions unter den Mitarbeitern. Vielleicht identifizieren Sie einen Schlüsselkontakt pro Team, der ihre Referenzperson sein kann.
- Bieten Sie an, Mitarbeiter in Ihre Social-Media-Profile aufzunehmen. Das Spielen mit ihrem Ego könnte ihnen helfen, alle wichtigen Inhalte hinter den Kulissen zu erhalten, die auf LinkedIn ein hohes Engagement erfahren.
- Stellen Sie den Mitarbeitern einfache Fragen, um ihre Meinung zu erfahren: Welche Kundenerfolge können Sie diesen Monat teilen? Was sind die häufig gestellten Fragen aus Ihrer Perspektive? Wie sehen Sie diesen neuesten Branchennachrichtenartikel?
- Verlassen Sie sich nicht auf E-Mails, um Antworten zu erhalten. Laden Sie Mitarbeiter zum Kaffee (oder virtuellen Kaffee) ein, um ihre Fragen zu stellen. Zeichnen Sie die Konversationen (mit Genehmigung) auf, damit Sie vollständig teilnehmen können, und verwenden Sie dann eine App wie Otter.ai oder Rev, um sie später zu transkribieren.
- Schließen Sie den Kreis und teilen Sie Feedback (einschließlich Leistungskennzahlen) zu den Mitarbeitern von LinkedIn, die Ihnen beim Erstellen helfen. Wenn sie die Ergebnisse Ihrer Beiträge sehen können, helfen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter.
# 4: Führen und unterstützen Sie Mitarbeiter beim Veröffentlichen ihrer eigenen LinkedIn-Profilaktualisierungen
Es ist zwar sehr hilfreich, wenn Mitarbeiter Inhalte von Ihrer LinkedIn-Seite teilen, aber Sie möchten möglicherweise auch Ihren Nicht-Marketing-Kollegen helfen, ihre eigenen Inhalte für LinkedIn zu erstellen, Beiträge, die ihre Teamkollegen teilen können, und vieles mehr. Netzwerkverbindungen.
Einige Mitarbeiter können direkt eintauchen und wissen, was sie in ihren Profilen veröffentlichen möchten, und erklären sich damit einverstanden, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu teilen, andere benötigen möglicherweise einige Vorschläge. Hier sind einige Beispiele:
- Woran arbeiten Sie / bereiten Sie sich vor?
- ¿Qué estás esperando? (Por ejemplo, un Veranstaltung o presentación)
- Was haben Sie aus einer Veranstaltung gelernt, an der Sie kürzlich teilgenommen haben?
- Was hat dich inspiriert / das würdest du gerne teilen? Haben Sie zum Beispiel einen TED-Vortrag gesehen oder eine großartige neue Ressource gefunden?
- Haben Sie eine Frage zu aktuellen Branchennachrichten?
Erwägen Sie nicht nur, diese Ideen zu teilen, sondern auch praktische technische Unterstützung für Mitarbeiter bereitzustellen, die nicht das Vertrauen haben, auf LinkedIn zu posten. Fügen Sie Best Practices hinzu, z. B. die besten zu verwendenden LinkedIn-Hashtags. Das Anbieten von fortlaufenden Schulungen und Anleitungen kann dazu beitragen, die Konsistenz im gesamten Unternehmen sicherzustellen.
Es ist auch wichtig, beim Posten auf LinkedIn einige Vor- und Nachteile mitzuteilen, z. B. die Vertraulichkeit von Kunden nicht zu verletzen. Sie können eine detaillierte Social-Media-Richtlinie oder ein internes Dokument mit Beispielen bereitstellen. Hier ist eine Liste von "vor dem Posten", die ich benutze:
- ¿He leído el Verknüpfung que estoy compartiendo?
- Teile ich Informationen aus einer vertrauenswürdigen Quelle?
- Wer wird diesen Beitrag sehen? Ist es für mein Publikum relevant?
- Spiegelt dieser Beitrag mich / mein Unternehmen positiv wider?
- Das ist wahr? Es ist nützlich? Es ist inspirierend?
- Wäre es besser, diese Informationen als private Nachricht zu senden?
- Welche zusätzlichen Informationen oder Meinungen kann ich hinzufügen, um diesem Beitrag einen Kontext zu geben?
Je einfacher es für Nicht-Vermarkter ist, Ihr LinkedIn-Marketing zu unterstützen, desto besser. Sie können sie auch dazu ermutigen, ihren individuellen Erfolg zu messen, indem Sie ihr LinkedIn-Profil mithilfe des LinkedIn-Dashboards analysieren.
Fazit
Es ist nie einfach, Kollegen und Kollegen um Hilfe beim Teilen Ihrer Inhalte auf LinkedIn zu bitten. Wenn es jedoch darum geht, Ergebnisse aus Ihren LinkedIn-Marketingbemühungen zu erzielen, lohnt es sich, sie einzubeziehen. Vermarkter verfügen möglicherweise über alle technischen Fähigkeiten für das Social Media-Management und viele inhaltliche Ideen. Sie sind jedoch möglicherweise nicht immer die Fachexperten im Unternehmen. Und sie haben möglicherweise nicht das größte Netzwerk von Kunden und Interessenten unter ihren eigenen Verbindungslisten.
Aus diesem Grund sollten Sie in Betracht ziehen, Mitarbeiter in Ihr LinkedIn-Marketing einzubeziehen. Zeigen Sie ihnen, wie Ihr Profil ein Werkzeug sein kann, das Ihre umfassendere Geschäftsstrategie unterstützt.
Was halten Sie davon, Ihre Mitarbeiter zu bitten, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu teilen? Welche dieser Taktiken werden Sie versuchen, Ihre Kollegen in Ihre Marketingstrategien für dieses soziale Netzwerk einzubeziehen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.
