Descubra cómo mejorar la velocidad de los anuncios puede incrementar los ingresos y hacer felices a los usuarios, y cómo abordar las mejoras en la velocidad de los anuncios.
Si es como la mayoría de los editores en la Netz, su compañía ofrece un intercambio de valor simple: proporciona Inhalt que los usuarios encuentran valioso y, en el procedimiento, les presenta anuncios relevantes para generar ingresos. Pero si esos anuncios ralentizan el contenido, ¿verdaderamente está cumpliendo su parte del trato?
Esta publicación explica cómo los anuncios rápidos benefician a todos y cómo empezar a investigar y mejorar la velocidad de los anuncios en sus sitios.
Warum sind schnelle Ankündigungen wichtig?
Los anuncios rápidos mejoran la experiencia del Nutzername
Los usuarios vienen a su sitio para entretenerse, informarse o aprender algo nuevo, y esperan que su sitio se cargue rápidamente, con una interrupción mínima. Si su sitio ayuda a los usuarios a hacerlo bien, tienden a regresar con más frecuencia. Aunque los anuncios pueden ser necesarios para su negocio, si ralentizan su sitio, pueden crear tensión con el propósito del usuario.
Das Browser tiene recursos limitados con los que trabajar: memoria, CPU y ancho de banda de red. Cuantos más recursos consuman sus anuncios, más tiempo tardará su página en volverse de forma visual completa e interactiva. Esto puede ser un problema para las métricas de experiencia del usuario como extensión de la sesión y Absprungrate. Sie können diese Metriken verbessern, indem Sie die leichtesten Anzeigen schalten und sie zum richtigen Zeitpunkt laden (was nicht immer sofort der Fall ist).
Para muchos editores de comercio electrónico, los anuncios gráficos son una fuente secundaria de ingresos. Si es uno de estos editores, sabe que cualquier anuncio que coloque en la página tendrá un impacto negativo en sus principales métricas comerciales (ventas, suscripciones y más). Los anuncios rápidos, al salir del camino de la página, además brindan un impulso a sus métricas comerciales principales.
Cuando se les preguntó con relación a sus motivos para instalar bloqueadores de anuncios, Viele Benutzer erwähnten "Unterbrechung" und "Geschwindigkeit". como motivadores primarios. Puesto que los anuncios rápidos dan como consecuencia métricas mejoradas de la experiencia del usuario, un enfoque en mejorar la velocidad del anuncio puede reducir el incentivo para que los usuarios instalen bloqueadores de anuncios.
Schnelle Anzeigen bringen Ihnen mehr Geld
Otra manera de pensar sobre este tema es desde el punto de vista de un anunciante. Cuanto antes aparezca un anuncio en la página, más tiempo estará visible en la pantalla, lo que significa que es más probable que se vea e interactúe con él. A medida que aumentan las vistas y las interacciones, además lo hace el valor de sus espacios publicitarios a los ojos de los anunciantes.
Umgekehrt,
Eindrücke y
sichtbare Eindrücke
disminuya cuanto más tiempo tarde en aparecer un anuncio en la página. Para dar una idea de la magnitud de este problema, los gráficos a continuación muestran datos agregados de un experimento en el que se inyectó un retraso de entre 100 ms y 1 s antes de cada respuesta al anuncio, en 4 mil millones de Eindrücke en sitios web con Google Publisher Tag en varios modo de solicitud. Las líneas de puntos son extrapolaciones para visualizar cómo la mejora de la velocidad del anuncio podría incrementar las impresiones y la tasa de visibilidad.
Con 1 segundo de retraso adicional, las impresiones disminuyeron un 1,1% para el der Verkehr teléfono celular y un 1,9% para el tráfico de escritorio:
Quelle: Interne Daten von Google, Dezember 2016 bis Januar 2017.
Con 1 segundo de retraso adicional, la tasa de visibilidad disminuyó un 3,6% para el tráfico teléfono celular y un 2,9% para el tráfico de escritorio:
Quelle: Interne Daten von Google, Dezember 2016 bis Januar 2017.
Ein Rahmen zum Nachdenken über die Anzeigengeschwindigkeit
Los sitios web modernos tienden a tener configuraciones de publicación de anuncios complejas y diversas, lo que significa que no existe un método único para hacer que los anuncios sean rápidos. En cambio, las siguientes secciones le brindan un marco para pensar en la velocidad de los anuncios. Algunos puntos son específicos de Google Ad Manager, pero los principios se aplican inclusive si usa un Server de anuncios distinto.
Erfahren Sie, warum Sie die Anzeigengeschwindigkeit verbessern möchten
Antes de empezar a trabajar para impulsar la velocidad de los anuncios, debe tener claro cuáles son sus objetivos. ¿Es para impulsar la experiencia del usuario? ¿Para incrementar la visibilidad? ¿Ambos?
Cualesquiera que sean sus objetivos específicos, es esencial identificar las métricas que puede usar para medir y realizar un seguimiento del progreso hacia ellos durante el tiempo. Tener las métricas adecuadas en su lugar le posibilita:
- Wissen Sie, ob die Änderungen, die Sie vornehmen, Sie in die richtige Richtung bewegen.
- Ejecute experimentos, como pruebas A / B, para examinar la efectividad de cambios específicos.
Una vez que haya decidido las métricas que disponen sentido para usted, asegúrese de configurar los informes para que pueda llevar a cabo un seguimiento de ellas fácilmente. Un tablero que puede verificar de forma periódica o los informes programados que se le envían por email funcionan bien para eso.
Kennen Sie Ihr Inventar und Ihre Abhängigkeiten
Para identificar posibilidades para impulsar la velocidad de los anuncios, primero debe entender los tipos de inventario que admite su sitio y las dependencias técnicas de cada uno.
Angenommen, eine Site unterstützt die folgenden Arten von Inventar:
- Desktop-Bestenliste
- Banner Handy
Para cargar y mostrar anuncios, el sitio de ejemplo usa lo siguiente:
- Una plataforma de administración de consentimiento
- Zielgruppenskripte
- Header-Angebotsskripte
- Ein Rendering-Frame
Erstellen Sie zunächst ein Flussdiagramm für jeden Inventartyp, um zu visualisieren, wie die verschiedenen Abhängigkeiten interagieren, um eine Anzeige zu laden und anzuzeigen. Das Desktop-Bestenlisten-Inventar könnte folgendermaßen aussehen:
Aunque un tipo de inventario más complicado, como un banner para dispositivos móviles, puede tener este aspecto:
Posteriormente, use esta información para crear una tabla simple como la que se muestra a continuación, que asigna cada tipo de inventario a sus dependencias en un formato fácilmente digerible.
| Inventartyp | Plataforma de administración de consentimiento | Zielgruppenskript | Header bietet Skript | Rahmen rendern |
|---|---|---|---|---|
| Desktop-Bestenliste | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | – |
| Banner teléfono celular | ✔ | ✔ (X und Y) | ✔ (A und B) | ✔ |
Crear una descripción general de los tipos de inventario y las dependencias como esta ayuda a identificar las rutas y áreas críticas para la optimización. A modo de ejemplo, puede hallar que algunas dependencias se incluyen innecesariamente y se pueden borrar para impulsar rápidamente la velocidad. Es sobre todo útil tener esta información al analizar los tiempos de carga de anuncios.
Wissen, wo Sie sich verbessern möchten
Una buena forma de abordar la mejora de la velocidad del anuncio es concentrarse en disminuir la cantidad de tiempo que tarda en cargarse el primer anuncio de su página. Este tiempo se puede dividir en tres intervalos principales:
- Zeit zum Laden der Anzeigenbibliotheken
- El tiempo que se tarda en cargar todas las bibliotecas de anuncios imprescindibles para emitir la primera solicitud de anuncio. Puede mejorarse eliminando o retrasando la carga de Skripte que no estén relacionados con la realización de solicitudes de anuncios.
- Zeit für die erste Anzeigenanfrage
- El tiempo transcurrido desde que se carga la biblioteca de anuncios hasta que se hace la primera solicitud de anuncio. Puede mejorarse paralelizando las solicitudes de licitación de encabezado y evitando tareas que bloqueen el hilo principal.
- Zeit zum Rendern der ersten Anzeige
- El tiempo transcurrido desde que se hace la primera solicitud de anuncio hasta que se procesa el primer anuncio. Puede mejorarse reduciendo la complejidad de los anuncios y el tamaño del archivo creativo.
Antes de empezar a realizar cambios, debe elegir en cuál de estas métricas enfocarse. Aunque el Ziel final es minimizarlos a todos, la Relevanz relativa de mejorar cada uno (y los métodos que utilice para hacerlo) dependerá en gran medida de su configuración específica.
Puedes utilizar una herramienta como Publisher-Anzeigenprüfungen für Lighthouse para ayudarlo a analizar su sitio, identificar cuellos de botella y hacer una elección informada sobre en qué concentrar sus esfuerzos.
Fazit
Ahora que comprende la relevancia de la velocidad de los anuncios y tiene un marco para pensar en ello, es hora de identificar áreas de mejora en sus sitios y hacer que sus anuncios sean rápidos. Finalmente, considere la oportunidad de crear sus anuncios en
AMPERE, ein Format, das zuverlässig schnelle Anzeigen erstellt.
