MVT

Concepto de MVT

¿Qué es el MVT?

El MVT son las siglas de Multi Variant Testing (Test Multivariante en castellano). Es una definición con el que se da nombre a la prueba por medio de de la cual se prueban distintos versiones de una página web cambiando distintos variables con la finalidad de estudiar la mejora en la usabilidad que estas provocan.

Por su definición, puede sonar parecido al Test A/B¿Qué es un test A/B en marketing online?Técnica empleada en el marketing digital que permite comparar resultados entre dos posibles versiones de un portal web, un anuncio o un envío de correo electrónico, estudiando sus ratios de conversión y de abandono, para identificar la más adecuada. más; a pesar de todo, la diferencia radica en que en este último es una variable la que se modifica y se realizan dos pruebas distintos. En el caso multivariante, el que nos ocupa, son varias las que se alteran y las que se analizan para comprobar hasta qué punto ejercen un impacto positivo o negativo.

Este modelo de pruebas presenta importantes ventajas de cara a la mejora y optimización de las páginas web. En este momento, dada la importancia que tiene la experiencia de usuarioEl término experiencia de usuario (UX) se refiere a la experiencia que un usuario tiene con un producto o servicio. En cuanto a Internet, el término se usa frecuentemente al examinar la experiencia que los usuarios disponen con una web. Esto además puede ser en referencia al uso de un dispositivo smartphone (UX smartphone). Items de la experiencia del usuario La experiencia del usuario y la usabilidad se usan frecuentemente más en la navegación, como además la influencia que esta supone de cara al posicionamiento en buscadores, es una de las claves para el crecimiento por medio de del entorno digital.

Un concepto con el que están más que familiarizados los desarrolladores web y los equipos de marketing que desean pulir la interacción de los visitantes de una página web. El MVT es uno de los mejores métodos para obtener las mejoras que mantenga a los usuarios dentro de la web de una compañía, o alcanzar esas conversiones deseadas.

Para qué sirve el MVT

El MVT sirve para plantear distintos escenarios de una misma web a base de pequeños cambios y, a partir de ahí, establecer tras un análisis cuáles son los que sencillamente presentan mejoras para los usuarios. Dicho de otro modo, es un procedimiento que permite hacer que una web funcione mejor y facilite al máximo la navegación.

Esto tiene un impacto muy positivo para cualquier empresa que lo ponga en práctica, dado que asegura un mayor número de visitas debido a las facilidades que se presentan y al empujón en SEO ¿Qué es SEO o search engine optimization? Conjunto de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de una web en el ranking de resultados de los motores de búsqueda. Al contrario que la estrategia SEM, que contempla la inclusión de enlaces contratados para obtener este objetivo, el procedimiento SEO se ocupa exclusivamente de los resultados naturales (no pagados) localizados por el algoritmo propio de cada buscador. Para esto contempla ajustar más que trae consigo. Al mismo tiempo, transmite una imagen de interés y de preocupación por cuidar a los consumidores, al realizar ese esfuerzo por mejorar su experiencia dentro de la web.

Ejemplos de MVT

Dar ejemplos de MVT es complicado, dado que consiste en un procedimiento con una serie de pasos a seguir bastante distintos según la web y la marca. Para ejemplificar, vamos a plantear un caso con NeoAttack, nuestra agencia, y su web.

Supongamos que anhelamos reforzar la entrada de los visitantes al capítulo de contacto para solicitar presupuestos o hacer consultas. Para esto, activaríamos distintos botones o introduciríamos enlaces en distintos partes de la web que llevaran a esa parte; como además haríamos labores para impulsar la experiencia de los visitantes. Realizadas varias pruebas con multitud de cambios, tendríamos que valorar cuáles han sido los más efectivos para ir cribando poco a poco hasta dar con la fórmula definitiva.