CPV

¿Qué es la CPV?

El CPV corresponde a las siglas de Cost Per View o Coste Por Visionado. Es un modelo de pago que se usa en el campo de la promoción comercial de internet para determinar tarifas en función de las veces que los consumidores ven un contenidoEl contenido puede ser muy difícil de definir con precisión. Es una definición que se refiere a las declaraciones contenidas en un documento o publicación de cualquier tipo y puede incluir las tecnologías de la información y la comunicación. Esto cubre todos los tipos de medios como imágenes y texto. A parte de esto, en el campo de la optimización de motores de búsqueda, los términos duplicar contenido, contenido único, más, o más bien, el formato publicitario utilizado por la marca en cuestión.

Este planteamiento es semejante al del coste por impresionesConcepto de Impresiones¿Qué son las Impresiones?Las Impresiones son las visiones o las veces que una publicación, link, texto, imagen o vídeo aparece frente a los ojos de un usuario. Si nos refiriéramos a Google y sus resultados, una impresión sería cada vez que una persona ve una de las webs que aparecen al realizar una búsqueda, sin ingresar siquiera en ella, tan solo viendo cómo aparece mientras baja con el más, solo que en esta ocasión los anunciantes solo pagan por la cantidad de veces que los usuarios ven los vídeos publicitarios con los que tratan de mostrar sus productos o servicios. Lo que lo diferencia de los demás tipos de tarifas es que, aquí, el único contexto válido es el vídeo.

Se usa en plataformas dedicadas a este tipo de contenidos, como puede ser YouTubeConcepto de Youtube¿Qué es Youtube?Youtube es una de las plataformas más utilizadas e importantes de todo internet. Consiste en un rincón del océano digital dedicado única y exclusivamente al contenido en vídeo, permitiendo a los usuarios tanto publicar contenidos audiovisuales como consumirlos. Es el principal lugar al que acudir al momento de buscar algún documento en forma de vídeo o de ver cualquier tipo de publicación elaborada en este formato.Una más u otras similares. Aún cuando la idea parte de la visión, tanto anunciante como anunciador deben concretar previamente cuál ha de ser la duración mínima que el espectador debe quedar viendo el contenido para que se considere como válido y cuantificable para el pago.

Otro sistema más con el que las empresas pueden establecer cuánto pagar por sus contenidos publicitarios en internet. Puesto que el formato vídeo es cada vez más consumidor en el sector digital, es un concepto más que necesario.

Para qué sirve CPV

El CPV sirve para determinar un criterio de pago acorde al alcance que se pueda o se desee conseguir. Para las compañías, al mismo tiempo de servir para determinar las tarifas más adecuadas a la visibilización que se consiga, es además la mejor manera de asegurarse de que los espectadores captan el mensaje de sus vídeos.

Al indicar una duración mínima de visionado para determinar el pago, se fuerza a los que muestran dicho contenido a plantear estrategias con las que garantizar que el consumidor pase ese tiempo indicado. Además obliga a mejorar la calidad de la pieza en cuestión, por lo que se consigue algo que genera beneficios a todas las partes implicadas.

Ejemplos de CPV

Aún cuando no lo parezca, hay varios ejemplos de CPV que se pueden contemplar cuando se tratan de elaborar anuncios publicitarios en forma de vídeos. Las empresas deben saber administrar tanto cantidades como otros factores para garantizar una eficacia máxima con sus campañas.

A tal efecto, podemos pensar en el caso de NeoAttack, nuestra agencia de marketing. Si quisiéramos hacer una campaña de vídeos por medio de de Adwords, podríamos, por ejemplo determinar un precio de 5 céntimos por visionado estableciendo mínimamente 1 minuto por reproducción. Caso contrario, se podría subir a 10 pero estableciendo 3 minutos. Existen muchos factores con los que experimentar.