La compra de enlaces así como el alquiler de enlaces son formas artificiales de enlace building y una subdisciplina del SEO, en el área de off-page. El objetivo de la compra de link es aumentar la popularidad del éste usando recursos financieros. La adquisición de backlinks por medio de la compra de enlaces es una intervención directa de los creadores de enlaces. De este modo, es lo contrario de la construcción de enlaces naturales.
Influencia en el posicionamiento de Google
Los backlinks siguen siendo un factor de posicionamiento muy importante. A pesar de todo, es esencial distinguir entre enlaces buenos y malos. Google enfatiza en la construcción de enlaces naturales y recomienda que esto se logre mediante de contenido de alta calidad e información actualizada. Los enlaces adquiridos por medio de la compra de enlaces no indican nada sobre la calidad de una web. De este modo, la política de Google prohíbe la compra de backlinks con recursos financieros y penaliza este método de creación de enlaces con una pérdida en el posicionamiento o una exclusión del índice orgánico de Google. A pesar de la declaración pública de Google contra la adquisición de enlaces no naturales, la práctica de comprar enlaces en plataformas online todavía se practica actualmente.
Compra de enlaces en empresas
Existen muchas empresas nuevas que aún no disponen los contactos y clientes necesarios para organizar un intercambio de enlaces. Para ellos, la compra de enlaces suele ser la única forma de conseguir un buen posicionamiento. Al mismo tiempo, algunos temas están orientados a una clientela muy específica, por lo que rara vez encontrarás discusiones en foros sobre ese tema. En esta circunstancia, es muy complicado incrementar la popularidad del link de manera natural.
