le SEO technique C'est une partie du référencement, qui se concentre sur les possibilités d'optimisation technique d'un site Web. Ceux-ci incluent, par exemple, le code source, les systèmes d'exploitation et les configurations de serveur. Le référencement technique n'est jamais le seul responsable d'un bon classement des mots clés, mais plutôt un préalable aux futures actions d'optimisation.
Antécédents
Lorsque Internet a connu un succès croissant à la fin des années 1990, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a développé sa propre branche de marketing en ligne, qui a assuré un bon placement des sites Web dans les SERP des moteurs de recherche.
Les possibilités d'optimisation étaient encore primitives. Généralement, il suffisait de remplir une page principale et des sous-pages avec des mots-clés appropriés, à la fois dans la zone cible et sur la page elle-même, afin de bien se classer pour un mot-clé particulier. Dans le même temps, il était très facile d'influencer le classement avec des backlinks. La popularité des liens était le facteur clé, et non la popularité du domaine ou la confiance dans le domaine du site Web.
En raison de la complexité croissante des algorithmes de recherche et de la recherche Web de plus en plus différenciée, ainsi qu'un nombre exponentiellement croissant de nouveaux sites Web, les demandes d'optimisation des moteurs de recherche ont augmenté. Ces changements peuvent être trouvés en ce moment principalement dans le référencement technique. Alors, maintenant, à cette partie de l'optimisation des moteurs de recherche il est de plus en plus pertinent. Par exemple, la disponibilité d'un site internet ou le nombre d'erreurs 404 sur un site internet sont des facteurs de positionnement dans le moteur de recherche Google.
Le phénomène de « référencement technique » est comparable à celui des courses de Formule 1. Non seulement le meilleur pilote gagnera, mais celui avec le véhicule le mieux équipé techniquement gagnera. À l'heure actuelle, il faut beaucoup de connaissances et d'expérience pour tirer le meilleur parti des sites Web pour les moteurs de recherche. Spécifiquement dans les domaines hautement concurrentiels, de petites différences techniques telles que des temps de chargement plus rapides ou un code source "propre" peuvent être le point d'inflexion de l'échelle pour un meilleur classement dans les SERP.
Référencement technique et tâches pour les référenceurs actuels
À l'heure actuelle, le référencement technique n'est pas seulement un jeu pour les nerds, mais un incontournable pour l'optimisation des moteurs de recherche.[1]. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti des sites Web, vous devez au moins connaître les arguments des langages de programmation courants ou des langages de balisage. Ce n'est que si vous comprenez l'architecture de la page et les fonctionnalités des serveurs et des sites Web que vous serez en mesure de donner aux programmeurs des instructions significatives sur l'optimisation et de comprendre quelles étapes et / ou travaux seront nécessaires. De cette façon, les connaissances en référencement technique sont également important pour stimuler le flux de travail des projets et pour calculer les coûts possibles avec une plus grande précision.
Depuis que Google a officiellement fait de l'optimisation des appareils mobiles pour un site Web un facteur de classement en avril 2015, la demande d'optimisation technique de site Web a de nouveau augmenté. Par exemple, un site web doit pouvoir être utilisé sans problème avec des appareils mobiles comme un mobile afin de bien se positionner dans la recherche d'appareils mobiles.
Des outils d'optimisation technique
Il existe des outils utiles pour faire du référencement technique. Un premier examen des aspects techniques d'un site Web peut être effectué dans la console de recherche Google ou dans les outils pour les webmasters de Bing. Une variété d'outils viables sont offerts sur Internet. Par exemple, un aperçu de 100 outils de référencement différents peut être trouvé sur le blog Moz.[2]. Google propose deux outils, le Page Speed Checker Tool et le Mobile Device Compatibility Check Tool, qui peuvent être utilisés sans se connecter à un compte Google.
Applications possibles pour le référencement technique
Les aspects individuels du référencement technique peuvent être divisés en différents groupes :
- Optimisation des URL: Utilisation des URL SEF, pour une hiérarchie de pages plates.
- Éviter la duplication de contenu: Utilisation de balises canoniques, redirection 301.
- Problèmes de serveur : optimisation de la vitesse de chargement, changement d'en-tête http.
- Code source: Réduction des extraits de code inutiles, élimination des codes de suivi qui ne sont plus nécessaires et compression de contenu.
- Affichage: par exemple, dans le cadre de l'optimisation des appareils mobiles.
- Structure des liens : évitez les liens morts.
- Exploration : Contrôle des robots.
- Métadonnées : optimisation pour les extraits enrichis.
- Sécurité: Changement de portail web en https.
Bénéfices
Le référencement technique a pour objectif de rendre un site Web utilisable de manière optimale par chaque utilisateur. Cela inclut que tout le contenu est facilement accessible et que les utilisateurs peuvent facilement se repérer sur le portail Web. En ce qui concerne l'optimisation réelle des moteurs de recherche, le référencement technique joue un rôle important en ce qui concerne la diminution des temps de chargement. Ceux-ci jouent un rôle important, notamment en raison du nombre de conversions possibles. Une étude de 2015 a révélé que le nombre de conversions augmentait de plus de 20 % pour chaque seconde de réduction du temps de chargement.[3]. Google prend également en compte des temps de chargement plus courts lors de l'examen d'un site Web. De cette façon, le référencement technique atteint un double objectif. Il sert à optimiser la convivialité et est une condition préalable importante pour un meilleur positionnement.
Liens web
- Articles techniques de référencement avec exemples
- Problèmes avec le référencement technique et leurs solutions sur le blog Moz
- L'outil de Google pour booster la vitesse de chargement : PageSpeed
- Yslow de Yahoo
- Plugin Firebug pour Firefox
- Outil Google pour vérifier la convivialité des appareils mobiles
